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2016-2017中國圖書出版業報告

2018-07-25 11:32 來源：中國新聞出版研究院責編：張曉丹

摘要：: 2016年是“十三五”開局之年，行業整體的諸多走勢和變化也因此帶有了更強的標志性意義，因而這一年諸多動向也為未來一段時間的產業發展昭示著新的可能。

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從主要細分市場增速來看，少兒類的同比增速也是最快的，2016年度同比增長率達到28.8%；教輔、語言和文學類的同比增幅也在13%以上。少兒、教輔和語言類的主要讀者對象都是兒童和青少年，可見年輕一代閱讀需求的持續增長是圖書市場增長的最主要動力，這些人群良好閱讀習慣的持續，也正代表著圖書市場的未來。教育出版和專業出版更接近于剛需的圖書市場，市場規模的增長受需求影響較大，而相對穩定的市場儒求讓這樣的市場不會發生較大的波動。大眾閱讀市場則不同，更多的購書需求米自讀者對閱讀行為本身的增長，隨著平均文化水平的進一步提高、整個社會對于“全民閱讀”的持續推動，以及生育率的提高，以少兒和文學為代表的大眾閱讀依然會持續成為圖書零售市場的增長點。

在2016年，藝術類是增速表現相對最低的細分市場，出現了較大幅度的銷售負增長，這主要是由于2015年以來以《秘密花園》為代表的一系列成人涂色書的暢銷強勢勁頭在2016年并未持續，銷量較上一年度出現較大回落所造成的。

（五）主題出版成為年內熱銷話題，重點圖書銷售突出

2016年恰遣“建黨95周年”和“紅軍長征勝利80周年”，圖書市場上涌現了《中國共產黨的九十年》《長征》等大批有針對性的主題出版物，而且都屬于各家出版社籌劃已久的重點產品。《中國共產黨的九十年（全三冊）》和《長征》先后進人開卷月度非虛構類榜首書，尤其是是《中國共產黨的九十年（全三冊）》在2016 年6月上市以后，銷售不斷升溫，長期位居暢銷書榜單前列并一度成為開卷月度非虛構類榜首書。同時，《習近平總書記系列重要講話讀本（2016 年版）》的出版發行，也在圖書市場上帶動了購買和學習的熱潮。

也正是由于受到這些主題出版物的帶動，零售書店在一般書銷售的基礎上形成了更加豐富的主題元素，甚至帶動眾多書店在店面零售之外擴大了有針對性的大客戶直銷業務。