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2016-2017中國圖書出版業報告

2018-07-25 11:32 來源：中國新聞出版研究院責編：張曉丹

摘要：: 2016年是“十三五”開局之年，行業整體的諸多走勢和變化也因此帶有了更強的標志性意義，因而這一年諸多動向也為未來一段時間的產業發展昭示著新的可能。

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當然，這一變化絕不是幾家主要圖書電商平臺憑借一已之力促成的，線上購物尤其是在在線支付便捷工具的不斷究善、電商平臺在拉動網動和手機端流量方面做出的種種營銷努力，都在促成全社會在線消費習慣的形成，這一變化深切影響到了包括圖書在內的各個行業的產品零售。在這趨勢形成的過程中，傳統圖書渠道商、實體書店和出版社也是推動線上圖書零售規模擴展的重要推動力。根據天貓平臺公開發布的數據，目前在其平臺上從事圖書零售業務的店鋪超過3000家。從開卷監測的線上圖書零售數據來看，全國580家出版社當中有超過250家在第三方電商平臺開設了圖書零售旗艦店或專營店；新華系實體書店觸網第三方平臺的有近100家；據不完全統計，大型知名圖書策劃公司在第三方平臺開店的數量也達到90家左右。而這其中已經不乏能在電商平臺的圖書零售板塊排在前列的店鋪。這也是近幾年來電商圖書自營業務增速放緩、第三方平臺零售成為增長主力的背后原因。

除了以綜合圖書銷售見長的大型電商平臺以外，近年來不斷崛起的自媒體電商和基于社會化營銷的線上圖書零售模式也已經在垂直領域圖書零售方面發揮了重要作用。一些出版社的重點圖書甚至選擇在“羅輯思維”、大V店、一條等新媒體渠道首發，基于“童書三川玲媽媽”“ 凱叔講故事”粉絲群進行圖書團購活動的做法更是屢見不鮮。這些新興渠道的出現，也在更新著圖書出版者對于渠道和零售方式的組織形式，并由此開拓出更加多元化的圖書銷售通路。

因此，可以判斷圖書零售渠道的多元化已經成為必然，而線上渠道圖書零售的快速發展其實已經是電商平臺、新興自媒體平臺和廣大出版行業傳統機構合理推動的結果。

（三）實體店渠道再現負增長，門店多類型定位與模式調整進行中

在實體書店大量觸網以分享線上渠道的銷售增長的同時，實體書店在店面的圖書零售仍舊面臨一定的壓力。2016年實體書店渠道碼洋規模比上一年度略有收縮，同比增長率-2.23%，沒有能夠延續2014年和2015年正向增長的勢頭。這也是在2012 -2013年一度出現碼洋負增長以后實體渠道的再次負增長。