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【實地走訪】新品類花式崛起背后的包裝秘密

2018-08-11 12:16 來源：包裝經(jīng)理人責(zé)編：張曉丹

摘要：: 隨著國內(nèi)消費升級、政策利好以及線上平臺進(jìn)一步做大做強，一批批新銳產(chǎn)品和品牌不斷涌現(xiàn)，市場活力不斷增強，市場競爭也進(jìn)一步加劇。

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“它經(jīng)濟”的包裝機遇

寵物食品作為飼養(yǎng)寵物的剛性需求，在寵物行業(yè)中占據(jù)重要位置。近年我國寵物食品市場規(guī)模仍將保持30%左右的復(fù)合增速，至2020年市場規(guī)模或達(dá)1,200億元，成為全球第三大寵物食品市場。面對千億規(guī)模的龐大市場，寵物食品包裝迎來無限機遇！通過對寵物食品包裝企業(yè)的拜訪，我們了解到高端寵物食品包裝應(yīng)該擁有高阻隔、防偽、易傾倒、定量、密封性等功能性特點。同時，采用高端印刷擁有亮麗色彩的寵物食品包裝以及創(chuàng)新包裝形式，如不同袋型等，也受到新零售環(huán)境下新生代消費者的一致青睞。未來寵物食品包裝將會朝著高端化、小包裝、個性化、便利化、多樣化、定制化等方向發(fā)展。

NFC果汁包裝更關(guān)注功能性

近年來，隨著人們消費觀念的提升，“健康、天然、美味”的NFC果汁成為熱點。中國銀河證券研究部資料顯示，我國NFC果汁的市場規(guī)模將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。2020年，NFC果汁將達(dá)120億元；但目前NFC果汁在我國的市場占有率不足2%，遠(yuǎn)低于西方發(fā)達(dá)國家50%~70%的市場占有率。NFC果汁在我國的市場前景巨大，但存在明顯的推廣局限。據(jù)調(diào)研，NFC果汁包裝以300ml透明PET瓶最為多見，但隨著新零售經(jīng)濟的快速發(fā)展，NFC果汁冷鏈成本壓力明顯，過短的保質(zhì)期給電商銷售帶來了很大的麻煩。果汁商的利潤空間在冷鏈運輸成本的沖擊下，壓縮到“所剩無幾”的程度，迫切需要在包裝創(chuàng)新的同時，確保電商冷鏈物流安全，把控成本與品質(zhì)的平衡。未來，高阻隔包裝或許能夠打破NFC果汁困境，通過添加阻光阻氧等保護材料，讓NFC果汁在常溫下保存并擴大銷售半徑。