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進軍影像市場，傳統(tǒng)印企尚需補足短板

2014-01-17 15:02 來源：中國新聞網(wǎng) 責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展、人們生活水平的普遍提高，以及數(shù)碼相機的普及和數(shù)字印刷技術(shù)的不斷成熟，影像印刷市場迎來了發(fā)展的“春天”。

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　　【CPP114】訊：隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展、人們生活水平的普遍提高，以及數(shù)碼相機的普及和數(shù)字印刷技術(shù)的不斷成熟，影像印刷市場迎來了發(fā)展的“春天”。我國國內(nèi)的影像印刷市場發(fā)展十分迅速，越來越多的企業(yè)和個人開始接觸到影像印刷，越來越多由傳統(tǒng)沖印完成的活件開始由數(shù)字化的影像印刷來完成，包括畫冊、婚紗照、個性杯等業(yè)務(wù)。
　　
　　從產(chǎn)品類型來看，由于影像印刷品可以針對特定客戶設(shè)計并印刷，因而能極大地滿足客戶的個性化需求。同時，由于數(shù)字印刷機可選擇的承印材料比較廣泛，可支持排版工具制作的排版文件，且可選擇多種印后裝訂方式，因此可以制作出更漂亮的影像印刷品。從市場角度來看，影像印刷品受眾廣，幾乎所有人都可以成為影像印刷品的客戶，目標(biāo)客戶群體龐大。
　　
　　傳統(tǒng)印企進軍影像印刷獨具優(yōu)勢
　　
　　影像印刷和傳統(tǒng)印刷雖然各具特點，采用不同的印刷技術(shù)，而且對物流服務(wù)有著顯著差距，但在一些生產(chǎn)環(huán)節(jié)上還是相同或相近的，所以傳統(tǒng)印刷企業(yè)進軍影像印刷市場，具有某些獨特的優(yōu)勢。
　　
　　其一，色彩把控能力強。由于傳統(tǒng)印刷品對色彩還原質(zhì)量的要求較高，因此傳統(tǒng)印刷企業(yè)往往擁有相對完善的色彩管理流程，對色彩的把控能力也較強。而影像印刷雖不像傳統(tǒng)印刷那樣要面向眾多專業(yè)客戶，但其產(chǎn)品會包含大量圖片，逼真的色彩還原質(zhì)量會為影像印刷增色不少。
　　
　　其二，印后加工能力強。傳統(tǒng)印刷企業(yè)擁有豐富的印后加工設(shè)備和強大的印后加工能力，不但可以更好地滿足客戶的需求，而且可為影像印刷開發(fā)出更多樣的裝訂方式，提升客戶滿意度。
　　
　　多重問題需要傳統(tǒng)印企化解
　　
　　傳統(tǒng)印刷企業(yè)進入影像印刷雖然存在一定的優(yōu)勢，但面對影像印刷這塊蛋糕，傳統(tǒng)印刷企業(yè)也存在有待解決的困難。
　　
　　其一，市場推廣難度高。傳統(tǒng)印刷業(yè)務(wù)批量大、客戶群明確，因此傳統(tǒng)印刷企業(yè)通常采取一對一的營銷模式。但是影像印刷面對的是大眾的個性化需求，業(yè)務(wù)通常較為分散，要想取得豐厚利潤，必須以量取勝，因而市場推廣方式就顯得格外重要。因此，傳統(tǒng)印刷企業(yè)必須改變傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，積極進行市場推廣，才能在影像印刷市場占得一席之地。
　　
　　其二，缺乏相關(guān)技術(shù)及人才。影像印刷需要完整的業(yè)務(wù)及生產(chǎn)流程解決方案，特別是模板開發(fā)方面。而大多數(shù)傳統(tǒng)印刷企業(yè)在軟件開發(fā)方面能力不足，甚至沒有自主開發(fā)能力，購買的軟件可能不適用，即使適用，模板的數(shù)量也相當(dāng)有限，并不能有效滿足客戶需求。
　　
　　其三，創(chuàng)新能力不足。創(chuàng)意是影像印刷品的靈魂，可以說，影像印刷品在很大程度上是一種創(chuàng)意產(chǎn)品。而傳統(tǒng)印刷企業(yè)往往是拿來訂單即印，沒有自己的設(shè)計部門，更別提有自己的設(shè)計思想了，久而久之，自然就缺乏對產(chǎn)品的創(chuàng)新和開發(fā)意識，從而難以滿足影像印刷品對創(chuàng)意的需求。
　　
　　其四，缺乏整套的管理系統(tǒng)。從事影像印刷的傳統(tǒng)印刷企業(yè)在要求上不應(yīng)只是一家技術(shù)型生產(chǎn)企業(yè)、一家文化創(chuàng)意企業(yè)，最重要的應(yīng)是一家深入應(yīng)用IT技術(shù)的企業(yè)。但許多從事影像印刷的傳統(tǒng)印刷企業(yè)僅僅購買了一套客戶端離線定制軟件，而沒有與之關(guān)聯(lián)的ERP軟件，因而難以深入進行數(shù)據(jù)整理和分析，甚至有可能物流服務(wù)不到位，影響客戶體驗。
　　
　　從目前來看，影像印刷市場是一片“藍海”，還需要一定的市場培育期，隨著數(shù)字印刷機的不斷升級與發(fā)展，以及消費者個性化需求的增加，影像印刷市場會迅速擴展。面對如此誘人的商機，傳統(tǒng)印刷企業(yè)是否能克服困難，順利分到影像印刷市場的蛋糕，還需拭目以待。
　　
　　

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