廣告公司的成本現(xiàn)在下降了5%，在日益激烈的廣告行業(yè)，無(wú)形中增添了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，事實(shí)上，他們并不是什么成本控制專(zhuān)家，只是進(jìn)行了一個(gè)小小的嘗試和變通，將一直使用的原裝耗材嘗試著換上了一部分通用耗 材。誰(shuí)也沒(méi)想到這小小的東西，能節(jié)省這么大的成本。一位4A 廣告公司老總在談如何降低公司成本時(shí)，興奮地對(duì)記者說(shuō)。

    廣告行業(yè)作為現(xiàn)代商務(wù)中一個(gè)組成部分，日益彰顯出重要作用。隨著業(yè)務(wù)量的激增，廣告行業(yè)的耗材消耗也水漲船高，印刷和打印量大，耗材消耗多。目前，原裝耗材價(jià)格一直居高不下，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇，為了在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)先機(jī)，降低公司成本，采購(gòu)“優(yōu)質(zhì)中價(jià)”.. 的“富性價(jià)比”耗材也就成了廣告公司的首選。通用耗材開(kāi)始以低價(jià)格、卓越品質(zhì)，撥動(dòng)廣告印刷行業(yè)的“小算盤(pán)”。

　　耗材是廣告印刷行業(yè)的成本開(kāi)支重頭，如何在滿足終端要求的同時(shí)降低成本，一直是廣告印刷業(yè)主的困惑。原裝產(chǎn)品的價(jià)格居高不下，促使廣告印刷業(yè)主把通用耗材作為首選。因?yàn)檫x擇通用耗材，特別是天威這樣的知名品牌，在保證打印品質(zhì)的同時(shí)，可為廣告公司節(jié)省不少成本。

　　粗略計(jì)算一下：假設(shè)廣告公司一年的總成本是100000 元，其中20%是耗材成本，也就是耗材成本高達(dá)20000 元（100%使用原裝耗材）。如果使用一半的通用耗材，通用耗材比原裝耗材便宜至少50%，20000×0.5×50%=5000 元，即一年下來(lái)可以節(jié)省5%的成本。這樣的好事，也是廣告印刷行業(yè)蠢蠢欲動(dòng)，許多老總開(kāi)始傾向于使用通用耗材的原因。

　　曾有業(yè)內(nèi)人士算過(guò)一筆帳，如果通用耗材占有率達(dá)到40%，國(guó)內(nèi)每年至少能節(jié)約50 億元的耗材費(fèi)用。通用耗材之所以在價(jià)格上占有優(yōu)勢(shì)，與他們倡導(dǎo)的“綠色打印”理念息息相關(guān)，例如獲專(zhuān)利金獎(jiǎng)的天威86T 墨盒，環(huán)境適用性較強(qiáng)，能使所添加的墨液可以完全被利用，并能可多次利用，降低墨盒的制造成本。天威耗材作為通用耗材的杰出代表，正在用自身的成本優(yōu)勢(shì)，悄然改變著廣告行業(yè)的成本構(gòu)成。價(jià)格的另一面——品質(zhì)也是廣告用戶關(guān)注的焦點(diǎn)。廣告印刷行業(yè)被喻為是一個(gè)光與影的產(chǎn)業(yè)，作為光與影的載體---耗材，對(duì)它的使用表現(xiàn)要求也是最高的了，這也是國(guó)外廠商幾十年來(lái)，一直占據(jù)著市場(chǎng)主導(dǎo)地位的原因所在，但是國(guó)內(nèi)的通用耗材廠商，通過(guò)近20 來(lái)年的發(fā)展已經(jīng)完全可以滿足廣告印刷行業(yè)的使用要求了，如國(guó)內(nèi)通用耗材知名廠商--天威耗材，通過(guò)18 年技術(shù)積厚，已在國(guó)內(nèi)有幾百個(gè)專(zhuān)利登記，在國(guó)際上也有幾十個(gè)，把沒(méi)有任何技術(shù)含量、只拼價(jià)格的“窮性價(jià)比”帽子遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在了腦后。

　　有關(guān)業(yè)內(nèi)人士說(shuō)：經(jīng)過(guò)20 來(lái)年的混亂紛爭(zhēng)和市場(chǎng)培育期后，“富性價(jià)比”將是消費(fèi)者心中的選擇標(biāo)尺，遵循“合適的才是最好”的原則，幾大知名通用耗材品牌將脫穎而出，耗材市場(chǎng)也必然走出“價(jià)格戰(zhàn)”，步入綜合實(shí)力的角逐期。以通用耗材中的佼佼者天威耗材為例，具有卓越的品質(zhì)，幾乎兼容當(dāng)前市場(chǎng)上的所有主流機(jī)器，無(wú)論是打印還是復(fù)印質(zhì)量與原裝耗材相比，有過(guò)之而無(wú)不及，能充分滿足廣告行業(yè)用戶的全方位需求。

　　“只要能夠滿足我的客戶要求，我就會(huì)毫不猶豫的使用通用耗材，價(jià)格低，品質(zhì)也不錯(cuò)，非常適合廣告用戶，我就經(jīng)常用天威的墨盒、墨水、彩色激光粉，它的價(jià)格要比原裝的便宜50%以上，質(zhì)量完全能和原裝耗材相比美�！币晃粡V告業(yè)主笑著對(duì)記者說(shuō)。

　　此外，“服務(wù)”是廣告業(yè)主之于通用耗材的一大心理障礙。由于耗材的使用直接涉及到打印機(jī)的整機(jī)壽命，而準(zhǔn)確了解打印機(jī)技術(shù)對(duì)用戶而言是比較困難的，用戶需要專(zhuān)業(yè)人員的幫助。據(jù)了解，最近，為了廣告業(yè)主放心購(gòu)買(mǎi)、舒心使用的要求，天威推出“形象店工程”。

　　在服務(wù)方面以“空中+地面”的服務(wù)體系，即網(wǎng)絡(luò)診所和800 免費(fèi)電話加上門(mén)服務(wù)，把廣告用戶牢牢帶進(jìn)保護(hù)圈，已經(jīng)得到了廣告行業(yè)用戶的好評(píng)�？梢韵嘈鸥咂焚|(zhì)，低價(jià)格的通用耗材必將在廣告行業(yè)——這一耗材重陣得到蓬勃發(fā)展，使廣告業(yè)主得到更多的實(shí)惠。 (Trancy)