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直郵產(chǎn)業(yè)的未來(lái)(2015-2020)

2006-07-05 09:58 來(lái)源：pack.net 責(zé)編：中華印刷包裝網(wǎng)

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　綜述

　　Pira International是一家從事商業(yè)咨詢、測(cè)試和媒體業(yè)務(wù)的領(lǐng)先的英國(guó)公司，專門研究與包裝、紙張、塑料、印刷、出版和消費(fèi)品行業(yè)相關(guān)的零售供應(yīng)鏈技術(shù)，已經(jīng)建立了在這些領(lǐng)域內(nèi)關(guān)鍵的知識(shí)供應(yīng)者之一的聲望。它們于近日推出了新的行業(yè)調(diào)查報(bào)告——《雜志和直郵的未來(lái)2015-2020：印刷行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)》，這份報(bào)告從技術(shù)的角度，為我們講述了在未來(lái)的10到15年內(nèi)，能夠滿足雜志和直郵領(lǐng)域客戶需求的最重要的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)。它的內(nèi)容非常豐富，甚至預(yù)測(cè)了在未來(lái)的某一個(gè)特定時(shí)期，將會(huì)出現(xiàn)哪種產(chǎn)品或服務(wù)，以及是誰(shuí)和哪種技術(shù)，促進(jìn)了這種產(chǎn)品或服務(wù)的誕生。而本文就節(jié)選了這份報(bào)告的前言，希望它能使你對(duì)雜志和直郵產(chǎn)業(yè)的未來(lái)有一個(gè)大概的了解。

　　直郵產(chǎn)業(yè)的未來(lái)

　　直郵也可以被定義為一種印刷產(chǎn)品，它們將按照地址被送到特定的人手中，而這些人都是根據(jù)某些標(biāo)準(zhǔn)選擇出來(lái)的。直郵的目的可以是促進(jìn)銷售或潛在銷售，也可以是為接收者提供有用的特性化數(shù)據(jù)或簡(jiǎn)單的信息。它不但是一種能夠起到宣傳作用的印刷品，而且還是一種能被直接營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)所利用的媒體。在上世紀(jì)九十年代，直郵產(chǎn)業(yè)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但它最近在英國(guó)的發(fā)展速度已經(jīng)有所減慢了。即便如此，在歐洲的其他地區(qū)，特別是中歐和東歐，直郵的發(fā)展前景都是一片大好的。

　　在2015到2020年期間，直郵作為一個(gè)廣告媒體，將面對(duì)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。其他媒體在技術(shù)上將變得更加全面，而且還能用在互動(dòng)性的通信環(huán)境中，為人們帶來(lái)更多視覺(jué)上的沖擊。但直郵也具有一定的優(yōu)勢(shì)，它是針對(duì)個(gè)人的，而且能在很大的受眾范圍內(nèi)進(jìn)行傳播。

　　對(duì)直郵來(lái)說(shuō)，遞送和郵資都是非常關(guān)鍵的問(wèn)題——但圍繞著區(qū)域定價(jià)原則而制定的新的服務(wù)和定價(jià)模式將很快出現(xiàn)，這將對(duì)直郵的遞送成本產(chǎn)生巨大的影響。

　　在未來(lái)的十到十五年時(shí)間里，直郵的主要特點(diǎn)將會(huì)是這樣的：

　　直郵仍將是一種強(qiáng)有力的媒體，它將對(duì)企業(yè)網(wǎng)站和電子郵件營(yíng)銷活動(dòng)起到輔助的作用。

　　電子商務(wù)直郵將全面轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上來(lái)。

　　某些直郵產(chǎn)品能讓人們進(jìn)行直接追蹤，并對(duì)它們引起的反應(yīng)狀況進(jìn)行測(cè)量，比如說(shuō)：什么時(shí)候遞送，什么時(shí)候打開，引起了人們的哪些舉動(dòng)以及它所帶來(lái)的銷售業(yè)績(jī)等等。最終，直郵產(chǎn)品將與PIN編碼整合在一起，同時(shí)還有可能利用上條形碼編碼和RFID（射頻標(biāo)簽）技術(shù)。

　　人們將對(duì)直郵的物理特點(diǎn)進(jìn)行開發(fā)，例如：觸覺(jué)、感覺(jué)、嗅覺(jué)，聲音和生動(dòng)的圖像等——這些都能給人帶來(lái)全方位的新感覺(jué)。

　　直郵產(chǎn)品將變得更有吸引力和更復(fù)雜，從而能使自己在眾多同類產(chǎn)品和其他印刷品中脫穎而出。紙張類型，特種油墨和光油以及各種各樣的印后加工技術(shù)都將對(duì)直油產(chǎn)品的物理特征產(chǎn)生影響。

　　直郵產(chǎn)品將擁有定制的內(nèi)容，而不僅僅是實(shí)現(xiàn)個(gè)性化。

　　直郵產(chǎn)品將具備通信功能，一方面方便人們進(jìn)行追蹤和測(cè)量，另一面為人們提供了一個(gè)反應(yīng)機(jī)制，這樣在交易完成之后，人們還可以在打開直郵包裝時(shí)，接收到有關(guān)于某一個(gè)具體問(wèn)題的信息。

　　直郵產(chǎn)品將與2D條形碼結(jié)合在一起，人們可以通過(guò)這個(gè)簡(jiǎn)便的方法來(lái)獲取客戶的反饋信息并完成銷售活動(dòng)（也許還會(huì)用到移動(dòng)通信設(shè)備）。

　　某些直郵產(chǎn)品將演變?yōu)閙agalogues（雜直目錄）——這是一種介于雜志和目錄之間的產(chǎn)品。

　　先進(jìn)的軟件使直郵產(chǎn)品獲得了更低的成本，因此降低了各種公司和組織使用直郵產(chǎn)品的門檻。

　　要想實(shí)現(xiàn)這些發(fā)展目標(biāo)，我們需要具有以下幾項(xiàng)重要的生產(chǎn)技術(shù)：

　　1、具有智能化功能的綜合性跨媒體前處理系統(tǒng)，它能自動(dòng)編輯頁(yè)面，從而擺脫了模板設(shè)計(jì)系統(tǒng)的束縛。
　　2、數(shù)字印刷機(jī)和混合（數(shù)字和膠印）印刷機(jī)。
　　3、六色數(shù)字印刷，局部上光，紋理印刷和特殊效果等（包括味覺(jué)和嗅覺(jué)在內(nèi)的所有感覺(jué)）。
　　4、 2D條形碼與相應(yīng)的軟件在移動(dòng)設(shè)備上的結(jié)合（電話或PDA等）。
　　5、印刷電子產(chǎn)品（傳感器，導(dǎo)電性油墨，適當(dāng)?shù)挠∷⒓夹g(shù)以及電路的開發(fā)等）。
　　6、低成本柔性“顯示器”（例如：電子紙或類似的技術(shù)）。
　　7、可以用來(lái)印刷電路的，經(jīng)過(guò)特殊涂布或覆膜的紙張承印物。
　　8、短距離低功率（消耗和發(fā)射功率都要低）的發(fā)射器或接收器（例如Zigbee）。
能進(jìn)行自動(dòng)設(shè)置的專業(yè)印后加工設(shè)備。

　　對(duì)印刷企業(yè)的預(yù)測(cè)

　　直郵和普通印刷廠

　　印刷廠需要為不同類型的直郵產(chǎn)品（大批量統(tǒng)一生產(chǎn)和小批量個(gè)性化及定制化生產(chǎn)）開發(fā)出不同的生產(chǎn)線。不同的郵件，就要用到不同的生產(chǎn)設(shè)備和對(duì)員工進(jìn)行不同的培訓(xùn)。

　　將來(lái)，印后加工將在直郵產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程中起到越來(lái)越重要的作用。創(chuàng)新方法的使用將越來(lái)越多，而且能使直郵產(chǎn)品在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出。印后加工不但能將專業(yè)印刷產(chǎn)品與DIY產(chǎn)品區(qū)分開，而且還能將一個(gè)印刷廠與其他印刷廠區(qū)分開。

　　直郵產(chǎn)品的功能性還有待增強(qiáng)，其中包括2D條形碼的使用和與電子設(shè)備的融合。

　　總結(jié)

　　印刷產(chǎn)品未來(lái)的發(fā)展環(huán)境并不樂(lè)觀，因?yàn)殡娮用襟w將得到普及，有很大一部分成年人都對(duì)這種通信方式感到滿意，他們認(rèn)為這樣非常方便。計(jì)算機(jī)和移動(dòng)通信技術(shù)的成本將進(jìn)一步降低，而且人們能夠隨時(shí)隨地將它們與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系起來(lái)。要想不斷地吸引讀者/消費(fèi)者和廣告客戶，印刷品就比必須具有獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)。

　　無(wú)論是對(duì)于印刷雜志還是對(duì)直郵產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，供應(yīng)商之間的合作關(guān)系都是至關(guān)重要的。因?yàn)檫@種合作關(guān)系能夠優(yōu)化整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程，而不需要人們對(duì)油墨，紙張，印刷機(jī)等瑣碎的細(xì)節(jié)問(wèn)題操心，這樣一來(lái)，網(wǎng)絡(luò)印刷也就實(shí)現(xiàn)了真正的成本節(jié)約。

　　同樣的，在雜志和直郵這兩個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域中，印刷企業(yè)需要更加密切地與客戶進(jìn)行合作，以便于贏得更高的效率，同時(shí)也能夠創(chuàng)造性地利用生產(chǎn)程序，為客戶創(chuàng)造更多的價(jià)值。

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