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美國報(bào)刊欲開掘定制市場(chǎng) 推出個(gè)性化服務(wù)

2009-03-26 00:00 來源：中國新聞網(wǎng) 責(zé)編：陳良

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【編者按：面對(duì)經(jīng)濟(jì)不景氣帶來的發(fā)行量下滑的情況，美國《時(shí)代》周刊近日推出了一項(xiàng)個(gè)人定制雜志新嘗試。讀者可以挑選自己感興趣的內(nèi)容組合成“我的雜志”，并以定期接收電子版或印刷版的方式閱讀。】
【中華印刷包裝網(wǎng)】 根據(jù)這項(xiàng)為期10周的試行計(jì)劃，讀者登錄《時(shí)代》周刊網(wǎng)站后，可以從美國在線時(shí)代華納集團(tuán)旗下的8本雜志中選取5本，組合成不超過36頁的“我的雜志”，不過每期所選的雜志種類不能變化。可供選擇的雜志包括《時(shí)代》、《體育畫報(bào)》、《美食與美酒》、《精致生活》、《金錢》、《型時(shí)代》、《高爾夫》和《旅游與休閑》。

首批定制雜志將于4月初寄出，每?jī)芍芤黄冢x者在未來的10周中共可收到5本雜志。目前，定制雜志服務(wù)是免費(fèi)的，每期定制雜志包括電子版和印刷版在內(nèi)限量供應(yīng)23.1萬份。在試行階段，定制雜志唯一的廣告合作商是豐田汽車公司，其買斷了每期中的4個(gè)廣告頁面。

時(shí)代集團(tuán)廣告銷售與市場(chǎng)部經(jīng)理斯蒂芬妮·喬治說：“我們總是在尋找新的方法向讀者提供值得信賴的信息。”

今年夏天，《丹佛郵報(bào)》、《圣何塞水星報(bào)》以及其他幾家報(bào)紙的出版商媒體新聞集團(tuán)也計(jì)劃推出讀者自定義刊物，而且很可能在洛杉磯《每日新聞報(bào)》率先進(jìn)行嘗試。

屆時(shí)，讀者可以根據(jù)作者、關(guān)鍵詞或主題進(jìn)行搜索，從中選取自己感興趣的文章。加上定制廣告后構(gòu)成的自定義報(bào)紙，將以PDF格式傳送給讀者，供其下載打印，或在電腦和手機(jī)上閱讀。這一計(jì)劃的具體實(shí)施細(xì)則將于下個(gè)月公布。

　　然而，哈佛大學(xué)尼曼新聞實(shí)驗(yàn)室主管約書亞·本頓對(duì)此計(jì)劃仍持懷疑態(tài)度。他認(rèn)為，以《時(shí)代》周刊的定制服務(wù)為例，單一的廣告商無法像谷歌那樣為讀者匹配與搜索內(nèi)容相關(guān)的廣告信息。印刷媒體是否能夠?yàn)橛脩籼峁┡c互聯(lián)網(wǎng)類似的定制體驗(yàn)，令人懷疑。
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