一方面是已經(jīng)進入圍城的印刷同仁大聲疾呼生產(chǎn)能力供大于求，在部分地區(qū)甚至出現(xiàn)印刷企業(yè)紛紛倒閉的嚴重狀況（盡管這也是市場競爭的必然現(xiàn)象）。但另一方面是地方政府對新辟印刷工業(yè)園區(qū)依然樂此不疲，而此舉到底能引進多少印刷企業(yè)？市場究竟在哪里？可能他們心中并不十分清楚。

當然，并非僅是中國的傳統(tǒng)印刷企業(yè)面臨如此挑戰(zhàn)，其全球印刷業(yè)走向也大體一致。

美國印刷業(yè)從2006年第4季度到2007年第3季度利潤整體下滑10%，而且“受銷售額下降、經(jīng)營成本升高、客戶需求變化和數(shù)字技術(shù)競爭的影響，印刷利潤有進一步下跌的可能。”（見《印刷經(jīng)理人》2008年第2期）

英國的印刷企業(yè)數(shù)量近5年來平均每年減少4%，到2010年將減至9900家左右，較本世紀初減少25%。更有甚者，英國印刷企業(yè)有17%處于虧損，12%連續(xù)2年虧損。

2007年，法國出版印刷企業(yè)的利潤比上年減少0.9個百分點。

俄羅斯平均每年流失2%的傳統(tǒng)印刷品讀者。

俗話說“知己知彼、百戰(zhàn)不殆”，既然全世界的傳統(tǒng)印刷企業(yè)都面臨挑戰(zhàn)，那我們就絕不能坐以待斃，而應(yīng)該積極尋求走出困境的良策。

美國相關(guān)機構(gòu)認為，傳統(tǒng)印刷業(yè)的發(fā)展將會出現(xiàn)三大趨勢：傳統(tǒng)印刷收入所占份額越來越少，更多的收入來自新的增值服務(wù)；整個行業(yè)將面臨進一步整合；包裝行業(yè)的地位將日益重要（摘自《香港印刷資源》2007年第2期）。

中國傳統(tǒng)印刷企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

美國印刷市場如此變化，中國傳統(tǒng)印刷企業(yè)究竟面臨著哪些挑戰(zhàn)？

其一，來自互聯(lián)網(wǎng)、電視、手機等新媒體的挑戰(zhàn)

一般而言，傳統(tǒng)印刷主要依賴于紙介質(zhì)生存，通過在紙張上的還原，向人們傳遞信息或美化生活。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使人們獲取信息的渠道更多、更便捷。科技帶來的革命改變了人們本已習(xí)以為常的生活。幾年前還印數(shù)巨大、為人們帶來方便查詢的電話黃頁本，如同退潮一般地淡出市場，涉及這一部分業(yè)務(wù)的企業(yè)舉步維艱。

《印刷經(jīng)理人》2008年第3期雜志刊發(fā)了一張由CTR市場研究媒介與產(chǎn)品研究部CNRS（全國讀者調(diào)查）發(fā)布的國內(nèi)2007年5～10月調(diào)查統(tǒng)計報告，通過對人們與媒體接觸時間的長短來反映人們閱讀習(xí)慣的變化（調(diào)查結(jié)果見圖1）。從中可以看到：這些調(diào)查對象與電視接觸的時間最長，幾乎每天達3小時，與互聯(lián)網(wǎng)接觸的時間增長率達20.79%，已經(jīng)大于報紙，而2005年全國報紙印刷的增長率從前幾年的年均15%降至3%，報界發(fā)出了步入寒冬的嘆息。
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