目前廣泛應(yīng)用在日化產(chǎn)品上的軟包裝形式和應(yīng)用范圍有:①三邊封包裝袋。這是一次性日化產(chǎn)品的主要包裝方式,廣泛應(yīng)用于洗衣粉、洗發(fā)水以及化妝品的促銷裝等②異型包裝袋。突破傳統(tǒng)的外形,企業(yè)可自由設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝的形狀,更利于企業(yè)宣傳產(chǎn)品。異型包裝袋可以使得產(chǎn)品與眾不同,廣泛應(yīng)用于各種日化產(chǎn)品的一次性包裝及促銷裝③異型雙聯(lián)袋包裝分裝兩種不同的內(nèi)容物,更利于消費(fèi)者使用。廣泛應(yīng)用在洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素的套裝等④加嘴的液體自立袋。這種帶嘴的液體自立袋,結(jié)合了塑料容器和軟包裝的雙重優(yōu)點(diǎn),不僅輕巧環(huán)保,而且具有便于傾倒、利于灌裝、重復(fù)封存和貨架擺放好看等特點(diǎn),突破了軟包裝一直以來(lái)只能做為瓶子的補(bǔ)充裝和一次性包裝的局限性。這種自立袋有斜嘴、直嘴兩種加嘴方式。斜嘴是將嘴焊接在斜角處,一般便于300mL以上的大容量包裝7而直嘴是將嘴焊接在頂部,一般用于小容量包裝⑤仿嘴型液體自立袋。將袋子的斜角處做成類似于嘴狀,便于傾倒和灌裝,是補(bǔ)充裝及一次性包裝的改良形式⑥便于傾倒的異形自立袋。

(3)拉鏈袋包裝拉開日化包裝新時(shí)尚

拉鏈袋是近一兩年在市場(chǎng)上出現(xiàn)得比較多的一種包裝形式,尤其是在食品包裝領(lǐng)域,這種包裝形式以其良好的密封性能以及可重復(fù)開啟等特點(diǎn)迅速滲透市場(chǎng),國(guó)內(nèi)的日化生產(chǎn)廠家也緊盯這一新包裝形式的出現(xiàn)。采用這種包裝形式的日化產(chǎn)品是由天津漢高公司推出的“威白爆炸鹽”,進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)其藍(lán)色的拉鏈袋在超市的貨架上非常醒目,吸引了不少消費(fèi)者的眼球。根據(jù)天津漢高公司的有關(guān)介紹,“威白爆炸鹽”是一種助洗劑,與洗衣粉同時(shí)使用可以洗去一些比較頑固的污漬。目前部分50克的“威白爆炸鹽”采用了拉鏈袋包裝。之所以選用了拉鏈袋的包裝形式是因?yàn)?首先,此種產(chǎn)品的包裝形式比較新穎,更能提升檔次,目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上還沒(méi)有其他洗滌劑產(chǎn)品使用此種類型的包裝。其次,這種包裝比較方便,許多消費(fèi)者都有類似的經(jīng)歷:在洗衣服時(shí)不小心碰倒了洗衣粉就會(huì)撒一地??雖然直立袋、平底袋可以減少這種情況的發(fā)生,但仍是無(wú)法完全解決類似問(wèn)題,因此,很多消費(fèi)者不得不使用夾子夾住包裝袋。而拉鏈袋則完全解決了這一問(wèn)題。消費(fèi)者可以重復(fù)開啟、密封。最后,也是比較重要的一點(diǎn),由于“威白爆炸鹽”是助洗劑,若長(zhǎng)期暴露在空氣中,容易與空氣中的水分發(fā)生反應(yīng)從而影響洗滌效果,拉鏈袋可以避免開啟后內(nèi)容物與空氣過(guò)多地接觸,從而達(dá)到了很好的防潮效果,保證了產(chǎn)品質(zhì)量。據(jù)了解,目前天津漢高公司對(duì)這種包裝形式的實(shí)際效果非常滿意。

(4)日化包裝傾向于兩極化

從日化產(chǎn)品包裝的容量上看,國(guó)內(nèi)的日化產(chǎn)品包裝規(guī)格傾向于兩極化,即小容量包裝和大容量包裝。小包裝方便新顧客,便于初次試用,同時(shí)也方便外出攜帶#大包裝則是面向老顧客,節(jié)約包裝費(fèi)用,便于一次性購(gòu)買,便于運(yùn)輸、儲(chǔ)存、長(zhǎng)期使用。小包裝可以是300g或180mL以內(nèi)的容量,也可以是方便裝,即每小包裝10g、20g或10mL、20mL等包裝方式,今后小劑量的促銷裝應(yīng)該還會(huì)有更大的發(fā)展。

對(duì)于日化產(chǎn)品而言,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天,采取促銷方式進(jìn)行宣傳,無(wú)疑是個(gè)明智的選擇。在新品上市時(shí),贈(zèng)送一些小的免費(fèi)試用裝或隨某些暢銷產(chǎn)品配送促銷裝,這是一個(gè)極佳的促銷和宣傳手段,尤其是日化產(chǎn)品,往往有些日化品購(gòu)買后因某些不適應(yīng)而造成浪費(fèi),這給消費(fèi)者蒙上很大陰影,再次購(gòu)買只認(rèn)準(zhǔn)某些習(xí)慣的品牌,不敢再隨意購(gòu)買。但接受了小的試用裝后,將會(huì)讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)產(chǎn)品的性能,感受產(chǎn)品的優(yōu)越,成為該類產(chǎn)品的直接代言人,成為活的廣告,從而使小包裝贏得大市場(chǎng)。無(wú)論是促銷裝還是何種小包裝,其包裝形式以及印刷圖案、產(chǎn)品名稱及說(shuō)明等都與大包裝一一對(duì)應(yīng),方便消費(fèi)者更容易認(rèn)準(zhǔn)該品牌,實(shí)現(xiàn)小包裝大效益的目的。大包裝則一般是指2kg或1.5L以上容量的包裝方式,較為方便、實(shí)惠、耐用。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)企業(yè)比較注重包裝材料的選用以及包裝設(shè)計(jì),無(wú)論袋裝還是瓶裝,均考慮到實(shí)際承重效果以及方便消費(fèi)者存取。

2.傳統(tǒng)日化產(chǎn)品包裝呈現(xiàn)出的新特點(diǎn)

隨著我國(guó)包裝工業(yè)的發(fā)展,我國(guó)的包裝技術(shù)也隨之得到提高,與此相適應(yīng),我國(guó)日化產(chǎn)品包裝也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。

(1)通過(guò)包裝凸現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯

近兩年來(lái),日化產(chǎn)品包裝同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,日化企業(yè)為了避免這種情況,不斷地推陳出新,采用新奇的造型和人性化的設(shè)計(jì),突出商品的新穎與高雅,從外觀上提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力。比如,西安開米公司的“400g開米滌王絲毛專用洗滌液”采用了亮橘紅色的包裝瓶,瓶型從截面上看是由半個(gè)圓形和扁平的曲線組合而成、鮮艷的包裝顏色、獨(dú)特的瓶型設(shè)計(jì)使產(chǎn)品在貨架上尤為突出。

在大多數(shù)洗衣粉、助洗劑產(chǎn)品還采用傳統(tǒng)的塑料袋作為包裝形式的時(shí)候,廣東某企業(yè)生產(chǎn)的一種活性氧清潔劑產(chǎn)品采用了HDPE瓶作為產(chǎn)品的外包裝。產(chǎn)品的包裝瓶為圓柱形,采用全套標(biāo)的形式。用HDPE瓶做為包裝的產(chǎn)品使用起來(lái)非常方便,而且消費(fèi)者可以在使用完瓶裝產(chǎn)品后購(gòu)買袋裝產(chǎn)品進(jìn)行替換,經(jīng)濟(jì)劃算。另外,塑料瓶的蓋子可作為量杯使用,一瓶規(guī)格為500g產(chǎn)品的量杯蓋子的最大容量為20g,便利了消費(fèi)者的使用。

(2)產(chǎn)品的包裝更加人性化

消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí),不僅僅只關(guān)注產(chǎn)品包裝的美觀度,而且也越來(lái)越重視包裝的其他功能。智能化、人性化包裝無(wú)疑已成為包裝業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)之一。

很多企業(yè)推出組合裝,即為各種不同的產(chǎn)品創(chuàng)造出便攜、小型的包裝。化妝品包裝反映出類似的“打包”式思維,合裝的眼影、二和一的組合式唇膏、唇彩都是很好的例證。曾經(jīng)有一個(gè)化妝品公司在其迷你化妝包的包裝設(shè)計(jì)中采取了一種新理念,這款化妝包不適應(yīng)而造成浪費(fèi),這給消費(fèi)者蒙上很大陰影,再次購(gòu)買只認(rèn)準(zhǔn)某些習(xí)慣的品牌,不敢再隨意購(gòu)買。但接受了小的試用裝后,將會(huì)讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)產(chǎn)品的性能,感受產(chǎn)品的優(yōu)越,成為該類產(chǎn)品的直接代言人,成為活的廣告,從而使小包裝贏得大市場(chǎng)。無(wú)論是促銷裝還是何種小包裝,其包裝形式以及印刷圖案、產(chǎn)品名稱及說(shuō)明等都與大包裝一一對(duì)應(yīng),方便消費(fèi)者更容易認(rèn)準(zhǔn)該品牌,實(shí)現(xiàn)小包裝大效益的目的。大包裝則一般是指2kg或1.5L以上容量的包裝方式,較為方便、實(shí)惠、耐用。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)企業(yè)比較注重包裝材料的選用以及包裝設(shè)計(jì),無(wú)論袋裝還是瓶裝,均考慮到實(shí)際承重效果以及方便消費(fèi)者存取。

(3)透明化包裝成為日化產(chǎn)品包裝的一個(gè)新趨勢(shì)

包裝透明化是日化產(chǎn)品的一個(gè)很突出的特點(diǎn),無(wú)論是清潔用品還是個(gè)人護(hù)理品或是化妝品的包裝都向著透明化發(fā)展,透明的PET塑料容器如今已成為日化和化妝品廠家爭(zhēng)相使用的包裝容器,如:納愛(ài)斯、藍(lán)月亮和開米等一些企業(yè)和品牌的沐浴露、護(hù)膚品及洗滌用品等都使用了PET材料的包裝容器。國(guó)內(nèi)知名化妝品品牌在外包裝上都采用了透明的不干膠標(biāo)簽,這主要是因?yàn)橥该靼�裝可以顯示出內(nèi)部的產(chǎn)品,讓消費(fèi)者能夠“一目了然”,在消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)更有信心:產(chǎn)品和包裝同樣具有優(yōu)異的品質(zhì)。