尼爾森：前十月中國網絡廣告市值近75億
2007-12-03 00:00 來源：每日經濟新聞 責編：中華印刷包裝網
21日，尼爾森發(fā)布的“2007年10月中國網絡廣告市場研究報告”顯示，10月，中國互聯網廣告市場價值約為8.7億元，前十個月累計廣告市場價值接近75億元。其中，娛樂類和快速消費品類廣告的投放份額超過了一直居于前列的財經類和房地產類廣告。
報告顯示，10月，網絡廣告投放份額在10%以上的行業(yè)有5個，依次是汽車類17.77%、計算機及電子產品類15.51%、娛樂類10.8%、快速消費品類10.24%以及財經類10.04%。雖然汽車類、計算機和電子產品仍是網絡廣告投放的主要行業(yè)，但與前兩個相比，其市場投放份額均有降低，如汽車類從9月的22.77%降到17.77%。
與此同時，娛樂類和快速消費品類的投放份額則迅速攀升——它們在9月的投放份額都不超過10%，分別僅為8.94%和7.02%，而到10月就分別達到10.8%和10.24%。此兩個品類的廣告投放份額還超越了原先一直排在其之前的財經類和房地產類廣告，后兩者10月投放份額分別為10.04%和8.28%。
分析認為，網絡游戲及飲料、食品和美容化妝分別成為推動娛樂類和快速消費品類廣告投放份額明顯提升的重要因素。其中，網游對娛樂行業(yè)廣告投放份額7成左右。如，完美時空、征途、久游網在10月的廣告投放力度都明顯高于9月。但是，網游業(yè)廣告主的投放還不穩(wěn)定，每月變化幅度較大。
而食品和無酒精飲料業(yè)則是快速消費品行業(yè)在10月投放廣告驟增的主要動因：兩者的廣告投放量分別占到該行業(yè)投放總量的33.2%和32.9%。
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