——從提高產(chǎn)業(yè)集中度談出版產(chǎn)業(yè)大發(fā)展

黨的十七大提出，要推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，并在全面建設(shè)小康社會奮斗目標中對文化建設(shè)提出了明確要求。其中，既有無形的要求，如社會主義核心價值體系深入人心，良好思想道德風尚進一步弘揚；也有有形的要求，即：覆蓋全社會的公共文化服務體系基本建立，文化產(chǎn)業(yè)占國民經(jīng)濟比重明顯提高，國際競爭力顯著增強，適應人民需要的文化產(chǎn)品更加豐富。

筆者的理解是，社會主義文化大發(fā)展必須以文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展作為依托，無論是增強社會主義意識形態(tài)的吸引力和凝聚力，還是建設(shè)和諧文化、弘揚中華文化、推進文化創(chuàng)新，都離不開強有力的產(chǎn)業(yè)支撐。社會主義意識形態(tài)的吸引力、凝聚力，與文化生產(chǎn)力是一個不可分割的整體。軟實力必須有過硬的實體來承載和釋放，軟實力也要講硬道理。而要增強文化產(chǎn)業(yè)的實力，就新聞出版業(yè)特別是出版業(yè)而言，應該首先從提高產(chǎn)業(yè)集中度抓起。

據(jù)統(tǒng)計，我國銷售碼洋居前4位的出版社，其銷售收入之和約占全國出版社銷售碼洋之和的6％左右，前8位所占的比例約為10％，前20位所占的比例約為20％。隨著近年來集團化戰(zhàn)略的實施，行業(yè)集中程度有了一定加強，但是，出版產(chǎn)業(yè)的整體競爭格局并未發(fā)生實質(zhì)性的改變。

出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)集中度不高，帶來三方面問題

一是出版企業(yè)沒有實現(xiàn)規(guī)模效益。研究表明，對現(xiàn)階段我國圖書出版社來說，擴大規(guī)模是提高經(jīng)營效益的一個有效途徑。分析顯示，年銷售碼洋超過1億元的大型出版企業(yè)，其資產(chǎn)利潤率約為26％；銷售碼洋在5000萬元到1億元時，其資產(chǎn)利潤率約為16％；年銷售碼洋在1000萬元以下的，其資產(chǎn)利潤率大約只有6％。根據(jù)這一分析，規(guī)模與盈利能力緊密相關(guān)，和做大做強不可分離。要提高我國出版企業(yè)整體經(jīng)營效益，就必須重視企業(yè)規(guī)模的擴大。大型出版企業(yè)盈利能力更高，發(fā)展后勁更足。

二是限制了企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。由于大多數(shù)出版企業(yè)規(guī)模偏小，企業(yè)進行產(chǎn)品創(chuàng)新的能力有限，導致圖書市場差異化程度很低。雖然產(chǎn)品的總品種數(shù)上升很快，看似繁榮，其實發(fā)展不足：重復選題、跟風等現(xiàn)象嚴重，出版物競爭還停留在低水平階段。創(chuàng)新不足，圖書出版與社會發(fā)展需求還存在一定差距。

三是無力應對全球化競爭。2000年，美國排名前11位的出版公司，圖書銷售額合計203.62億美元，占當年全美國圖書銷售總額的80.42％，其中麥格勞-希爾出版公司和蘭登書屋的圖書市場份額之和占美國圖書市場的1／3。從世界圖書市場競爭格局看，世界圖書銷售額主要集中在幾家大型跨國出版集團。面對這些跨國出版巨頭，我國出版產(chǎn)業(yè)集中度如此之低，國際競爭力有多大可想而知。

幾乎所有產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都表明，產(chǎn)業(yè)總體實力的增強，離不開企業(yè)的分化和重組，在重組過程中，政府可以發(fā)揮強有力的主導作用，這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然要求。以我國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展為例，直到上世紀90年代初，我國的汽車工業(yè)特別是轎車生產(chǎn)仍然處于一種“大而全”、“小而全”的狀況，全國汽車整車生產(chǎn)廠家高峰時有幾千家之多。1994年國家開始實施新的汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，重點支持幾大汽車集團發(fā)展。特別是加入世界貿(mào)易組織后，政府加大了汽車行業(yè)重組力度，不符合政策規(guī)模、技術(shù)等要求時，發(fā)改委不讓上汽車目錄，即便生產(chǎn)出來也不能上牌，很多企業(yè)只好被重組。結(jié)果，汽車行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度不斷提高，行業(yè)競爭力也大幅度提高。

要提高出版產(chǎn)業(yè)集中度，必須加大出版業(yè)改革的力度

首先是解放思想。十七大報告指出，解放思想是發(fā)展中國特色社會主義的一大法寶。解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，解放思想是前提。我們既要清醒地認識到出版業(yè)具有濃厚的意識形態(tài)屬性，堅持用馬克思主義中國化最新成果武裝全黨、教育人民，堅守黨的宣傳思想文化陣地，又要充分認識到出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)屬性、出版單位的企業(yè)屬性、出版物的商品屬性和市場屬性。出版活動符合物質(zhì)生產(chǎn)的普遍法則，也必然遵循市場經(jīng)濟的一般規(guī)律，應當也可以在實現(xiàn)社會效益的同時很好地實現(xiàn)經(jīng)濟效益，而不必片面地把社會效益和經(jīng)濟效益對立起來。

其次，政府主管部門應調(diào)整工作重點，從抓產(chǎn)品轉(zhuǎn)向抓產(chǎn)業(yè)。一方面，制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)指導政策和產(chǎn)業(yè)標準，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供藍圖和規(guī)范。另一方面，大力整頓市場秩序，嚴厲打擊盜版等非法行為，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造健康有序、公平競爭的環(huán)境。

再次，解決市場主體問題�，F(xiàn)在市場的主體存在著不規(guī)范和不真實兩方面問題。一方面要加快國有出版機構(gòu)的企業(yè)化改制，促進企業(yè)經(jīng)營機制的改變，使市場主體規(guī)范化。另一方面，把民營書業(yè)納入依法管理的范疇，使市場主體真實化。