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《2023/2024中國出版品牌影響力報告》發布,人文社科賽道最“卷”

2025-02-07 13:42 來源:北京日報客戶端 責編:張曉丹

    【CPP114】訊:2024年11月16日,2024中國—東盟圖書文化周啟幕首日,2024出版品牌影響力大會在廣西南寧拉開序幕,大會發布了《2023/2024中國出版品牌影響力報告》。


  報告顯示,從2011年到2021年十年間是我國出版品牌數量快速發展的階段,這一階段與中國出版業市場化改革深化的進程相匹配。


  從品牌成立的時間長短來看,成立5年或5年以下品牌占比為34.32%,數量最多。從經營規模進行分析,銷售碼洋在1億以上品牌數量占比為14.55%;銷售碼洋在1000萬至4000萬的品牌數量最多,占比24.55%。


  根據年出書品種數和人員規模分析,小而美的品牌占了多數。報告顯示,品牌團隊以中小規模為主,小團隊也能打造有影響力的品牌。其中年出書品種8種以下品牌數占比最高,為35.91%。一半以上(61.82%)的品牌為6至10人的經營團隊,也有17.27%的品牌是5人以下的小微團隊。


  報告還顯示,人文社科賽道最“卷”。220個樣本品牌中,有118個涉足人文社科類圖書,占比超過50%。涉足少兒出版類別的品牌數量占比僅次于人文社科,達38.18%。排名第三的是文學出版方向的品牌,占比為36.36%。近年來少兒圖書市場的增長有所下降,但少兒類仍是碼洋占比最大、競爭激烈的類別,各集團都很重視通過打造少兒圖書品牌進行產品定位,增強競爭優勢。


  在國有出版集團品牌影響力表現方面,集團的品牌影響力與集團旗下子品牌的數量基本正相關。數據顯示,集團品牌影響力前三分別是上海世紀出版集團、中國出版集團和鳳凰出版傳媒集團。




(作者:路艷霞)

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