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春節(jié)營銷大戰(zhàn)中,“龍”正在被重新解構

2024-02-18 20:51 來源:經濟觀察網 責編:覃子喻

摘要:
龍年春節(jié),在如何加入營銷大戰(zhàn)這件事上,很多品牌在產品包裝上發(fā)揮出“關于龍的一切”。
    【CPP114】訊:龍年春節(jié),在如何加入營銷大戰(zhàn)這件事上,很多品牌在產品包裝上發(fā)揮出“關于龍的一切”。


  產品本身就是最好的營銷。對于不少品牌來說,春節(jié)期間的營銷大戰(zhàn)的發(fā)力點,都放在了產品本身的創(chuàng)新上。近年來國潮消費趨勢已經不是新鮮事,年輕人對傳統(tǒng)文化的審美回潮,同時在追求“悅己”消費心理的驅動下,追求好彩頭和儀式感,讓他們更愿意為既能彰顯個性,又有品牌和文化內涵的產品買單。


  與其他生肖年不同,在中國傳統(tǒng)文化中,龍的意義似乎更為特殊——在喜慶之余,還有更多的威嚴感和霸氣元素。以及,比起虎、兔、鼠、狗這類卡通化程度較高,有大量成熟IP形象的生肖來說,龍元素的營銷,似乎并沒有那么多現(xiàn)成的套路可用。


  不過,在當下年輕人主導的互聯(lián)網語境中,品牌的龍年營銷也在盡力貼近年輕人的審美,龍的形象也在被解構。


  顏值、有趣和話題感成為龍年年貨在社交網絡傳播的關鍵因素。


  就像美國廣告大師James Webb Young說過的,“創(chuàng)意的本質就是舊元素新組合,將舊元素以新的組合方式呈現(xiàn)。”龍年元素的創(chuàng)意表達,在于如何將消費者本來熟悉的產品改造,讓人眼前一亮。


  不少品牌不再滿足于簡單的春節(jié)包裝,而是挖掘生肖龍本身的特點,在營銷活動中“造梗”。


  于是有些產品開始變大變長。


  好利來推出“長龍酥”,紅色紙盒中間嵌套透明塑料,可以將內部如接龍般的餅干造型顯示出來,同時包裝外有金色龍和云紋圖樣,整個包裝足有60cm,主打一個突出惹眼。




  諧音梗的“好燈龍”使用了龍形卡片包裝,包裝本身可以當做小夜燈。“芝士龍璽”則用繁體字“龍”為創(chuàng)藝元素。“盤龍酥”整體造型沒有“長龍酥”那么大,但在造型上挖掘出長條狀的特點。



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