春節(jié)營銷大戰(zhàn)中，“龍”正在被重新解構
2024-02-18 20:51 來源：經濟觀察網 責編：覃子喻
- 摘要：
- 龍年春節(jié)，在如何加入營銷大戰(zhàn)這件事上，很多品牌在產品包裝上發(fā)揮出“關于龍的一切”。
產品本身就是最好的營銷。對于不少品牌來說，春節(jié)期間的營銷大戰(zhàn)的發(fā)力點，都放在了產品本身的創(chuàng)新上。近年來國潮消費趨勢已經不是新鮮事，年輕人對傳統(tǒng)文化的審美回潮，同時在追求“悅己”消費心理的驅動下，追求好彩頭和儀式感，讓他們更愿意為既能彰顯個性，又有品牌和文化內涵的產品買單。
與其他生肖年不同，在中國傳統(tǒng)文化中，龍的意義似乎更為特殊——在喜慶之余，還有更多的威嚴感和霸氣元素。以及，比起虎、兔、鼠、狗這類卡通化程度較高，有大量成熟IP形象的生肖來說，龍元素的營銷，似乎并沒有那么多現(xiàn)成的套路可用。
不過，在當下年輕人主導的互聯(lián)網語境中，品牌的龍年營銷也在盡力貼近年輕人的審美，龍的形象也在被解構。
顏值、有趣和話題感成為龍年年貨在社交網絡傳播的關鍵因素。
就像美國廣告大師James Webb Young說過的，“創(chuàng)意的本質就是舊元素新組合，將舊元素以新的組合方式呈現(xiàn)。”龍年元素的創(chuàng)意表達，在于如何將消費者本來熟悉的產品改造，讓人眼前一亮。
不少品牌不再滿足于簡單的春節(jié)包裝，而是挖掘生肖龍本身的特點，在營銷活動中“造梗”。
于是有些產品開始變大變長。
好利來推出“長龍酥”，紅色紙盒中間嵌套透明塑料，可以將內部如接龍般的餅干造型顯示出來，同時包裝外有金色龍和云紋圖樣，整個包裝足有60cm，主打一個突出惹眼。
諧音梗的“好燈龍”使用了龍形卡片包裝，包裝本身可以當做小夜燈。“芝士龍璽”則用繁體字“龍”為創(chuàng)藝元素。“盤龍酥”整體造型沒有“長龍酥”那么大，但在造型上挖掘出長條狀的特點。
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