現(xiàn)代市場經(jīng)濟不斷發(fā)育成熟，商品包裝也不斷向高端發(fā)展，出現(xiàn)一種新的經(jīng)濟理論——“凡勃倫效應(yīng)”。這是美國經(jīng)濟學(xué)家凡勃倫提出的一種理論：商品價格定得越高越能暢銷，它是指消費者對一種商品需求的程度因其標(biāo)價較

  高而增加，反映了人們進行揮霍性消費的心理愿望。

  面對這種市場新形態(tài)，包裝裝潢印刷企業(yè)，應(yīng)當(dāng)在“凡勃倫效應(yīng)”的牽引下，盡快適應(yīng)市場變化，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，以高品位的設(shè)計理念引領(lǐng)，高品位的工藝技術(shù)支撐，高品位的市場氛圍營造，去開拓高品位商品市場。

  高品位設(shè)計理念的引領(lǐng)

  任何包裝產(chǎn)品都離不開設(shè)計，高品位的設(shè)計理念是造就高品位包裝產(chǎn)品的基石。商品包裝品位的高低，完全取決于包裝的設(shè)計，應(yīng)充分發(fā)揮設(shè)計的引領(lǐng)作用。只有高品位的設(shè)計，才能有高品位的包裝產(chǎn)品。

  設(shè)計在這里有兩層意思：一是整體包裝件的統(tǒng)籌設(shè)計理念，包括包裝件的容量、體積、規(guī)格、形狀、服務(wù)對象等；二是指包裝件的具體設(shè)汁，包括用什么圖案、顏色搭配，尤其要與時俱進，注重運用現(xiàn)代元素，結(jié)合時代特征，調(diào)動一切設(shè)計手段，與時尚接軌，設(shè)計出吸引消費者眼球的高品位作品，以豐富商品市場。那么，怎樣創(chuàng)造“凡勃倫效應(yīng)”？有這么幾點是必須做到的。

  源于生活，高于生活。設(shè)計人員的設(shè)計理念必須扎根于生活的沃土，樹立高品位理念，具備高品位素質(zhì)，練就高品位技巧﹐滿足高品位需求。生活是創(chuàng)作的源泉，要設(shè)計出消費者喜愛的高品位包裝品，只有在深入生活、深入市場的過程中，去把握第一手素材，找到創(chuàng)作靈感，創(chuàng)新設(shè)計理念，創(chuàng)作出既有時代特色，又與眾不同的高品位包裝產(chǎn)品。

  調(diào)動色彩的表現(xiàn)力。色彩是為作品服務(wù)的，要使用好色彩，就必須搞清服務(wù)對象、表現(xiàn)圖案、產(chǎn)品種類，再確定使用色彩，要根據(jù)各個時期的商品特征，與時俱進地改變傳統(tǒng)的用色觀念，摒棄大紅大綠的用色套路，盡可能做到剛?cè)嵯酀�，色彩協(xié)調(diào)統(tǒng)一，突出商品的特色。一件好的設(shè)計作品，必然是色彩搭配合理，簡潔而有表現(xiàn)力，給商品量身定制，成為消費者喜愛的商品品牌。

  注重包裝功能。在現(xiàn)代商品包裝中，賦予包裝更多的功能，除了包裝商品、保護商品、方便搬運之外，還具有美化商品、宣傳商品、傳播知識的功能，在設(shè)計包裝箱、盒的過程中，應(yīng)充分考慮這些元素，使包裝功能表現(xiàn)得更充分，更吸引消費者的眼球，為商品促銷起到很好的鋪墊。

  高品位的包裝設(shè)計引領(lǐng)了時代的潮流，反映了時代特征，是現(xiàn)代包裝理念核心價值觀的體現(xiàn)，迎合了消費者的需求變化，成為企業(yè)進入市場的通行證。

  高品位工藝技術(shù)的支撐

  回顧近幾十年商品包裝的演變，不難看出商品包裝是呈梯度發(fā)展的，大致分為三個階段，即初級、中級、高級階段。

  上個世紀(jì)五六十年代，物資相對匱乏，很多商品憑票證供應(yīng)，那個時候人們商品意識不強，只要能買到東西，也不在乎商品包裝。在商店里很多商品都沒有包裝或是散裝，如餅干、糖果、白糖、食鹽、蜜餞等食品，賣的時候再用很粗糙的黃標(biāo)紙包裝。久而久之，人們習(xí)慣了，就連世界聞名的景德鎮(zhèn)瓷器都是用稻草包裝。這就是初級階段的現(xiàn)狀。

  九十年代，特別是改革開放后，進入市場經(jīng)濟以后，市場上商品不斷地豐富，人們才逐漸意識到商品包裝的重要性，開始重視商品包裝。注重包裝多種功能的發(fā)揮，開辟了商品包裝的新時代。但由于商品發(fā)展是一個漸進的過程，商品包裝也是逐步由低級向中級再向高級發(fā)展的，而且是個漫長的過程，這就是發(fā)展的中級階段。

  進入二十一世紀(jì)以后，開始了嶄新的知識經(jīng)濟時代，科學(xué)技術(shù)先導(dǎo)，經(jīng)濟發(fā)展提速，小康步伐加快，市場資源越來越豐富，百姓生活水平和生活質(zhì)量得到全面提升，消費觀念發(fā)生了根本變化，有了更多的選擇機會，已經(jīng)不滿足普通的包裝商品，人們不僅推崇高品位的商品，而且需要高品位的包裝，進入了商品包裝的高級階段，此時出現(xiàn)了“凡勃倫效應(yīng)”。