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印刷：新媒體與舊媒體的沖突與融合

2014-08-23 15:40 來(lái)源：科印網(wǎng) 責(zé)編：江佳

摘要：: 現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)變成了傳統(tǒng)媒體，而紙質(zhì)媒體則升級(jí)為古典媒體。曾經(jīng)有人說(shuō)紙媒體過(guò)時(shí)了，后來(lái)有人說(shuō)網(wǎng)站過(guò)時(shí)了，再后來(lái)又有人說(shuō)微博也過(guò)時(shí)了。那么總有一天，會(huì)有人說(shuō)微信也過(guò)時(shí)了。其實(shí)讀者對(duì)信息的需求并沒(méi)有改變，改變的只是傳播的載體和形式。

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【CPP114】訊：閱讀需求不會(huì)改變

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)變成了傳統(tǒng)媒體，而紙質(zhì)媒體則升級(jí)為古典媒體。曾經(jīng)有人說(shuō)紙媒體過(guò)時(shí)了，后來(lái)有人說(shuō)網(wǎng)站過(guò)時(shí)了，再后來(lái)又有人說(shuō)微博也過(guò)時(shí)了。那么總有一天，會(huì)有人說(shuō)微信也過(guò)時(shí)了。其實(shí)讀者對(duì)信息的需求并沒(méi)有改變，改變的只是傳播的載體和形式。

信息如何產(chǎn)生和傳播

現(xiàn)在當(dāng)印刷行業(yè)內(nèi)一個(gè)事件發(fā)生時(shí)，信息會(huì)是怎么產(chǎn)生和傳播的呢？

現(xiàn)場(chǎng)親歷者通過(guò)手機(jī)發(fā)的微博、微信朋友圈等社交平臺(tái)的圖文內(nèi)容；

行業(yè)各媒體或者自媒體的微信、微博圖文報(bào)道，通過(guò)微博、微信等各種社交平臺(tái)，在從業(yè)者的手機(jī)、Pad、PC電腦上瀏覽并擴(kuò)散；

行業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體的跟蹤報(bào)道、分析報(bào)道和詳細(xì)的專題報(bào)道，以及其新媒體形式的同步發(fā)送；

專業(yè)的紙質(zhì)期刊的預(yù)約采訪報(bào)道、深度剖析文章，以及其新媒體的預(yù)發(fā)布、與紙刊同步的重要觀點(diǎn)發(fā)布、刊后的新媒體回顧等；

行業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體的整合補(bǔ)充報(bào)道等。

信息需求的多樣性

通過(guò)上面的報(bào)道形式可以看到，行業(yè)對(duì)信息的需求是多層面的。多種形式的媒體，不同角度的媒體，迎合著業(yè)內(nèi)不同讀者的需求。

從信息內(nèi)容上看：既有快速知曉的需求，也有全面了解的需求；既有客觀報(bào)道的需求，也有深度分析的需求。

從信息載體上看：既有手機(jī)端的，也有PC端的；既有社交新媒體的，也有傳統(tǒng)紙媒體的。

插上全媒體的翅膀

每一個(gè)媒體形式、每一類信息內(nèi)容，都有其存在的價(jià)值，但是都不可能影響到所有讀者。其實(shí)，雖然他們的優(yōu)勢(shì)各不相同，但卻可以相互彌補(bǔ)、互生互長(zhǎng)。

一本印刷專業(yè)雜志，如果在紙刊原有讀者群的基礎(chǔ)上成功拓展，同時(shí)擁有紙刊、網(wǎng)站、APP客戶端、手機(jī)報(bào)、微博、微信公眾號(hào)等等所有的媒體形式，可以影響到更廣泛的讀者人群，實(shí)現(xiàn)信息的全媒體全覆蓋。這樣的媒體將擁有明顯的宣傳推廣優(yōu)勢(shì)，才具有更高的媒體宣傳價(jià)值。