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"三高"人群飲用白酒更為頻繁時(shí)尚包裝受青睞

2014-08-05 09:55 來(lái)源：搜狐酒評(píng)網(wǎng) 責(zé)編：周艷平

摘要：: 2013年第三季度已逐漸接近尾聲，目前白酒行業(yè)調(diào)整仍在繼續(xù)。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于白酒的選擇呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)，這些變化也給行業(yè)未來(lái)的發(fā)展帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。8月16日，著名市場(chǎng)調(diào)研公司零點(diǎn)指標(biāo)數(shù)據(jù)公司在對(duì)北上廣和成都、武漢、西安的1074位31-50周歲消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)研的基礎(chǔ)上，發(fā)布了《中國(guó)白酒消費(fèi)現(xiàn)狀及趨勢(shì)研究成果》（下稱《研究成果》）。

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此外，從事管理職能或?qū)I(yè)技能更高的中高人群更有可能成為白酒的核心消費(fèi)群體。《研究成果》顯示，體制內(nèi)管理人員、企業(yè)高管等管理人員中，白酒的忠實(shí)消費(fèi)者分別占這兩個(gè)群體的75.6%和60.4%;相比較而言，這兩類單位的普通工作人員對(duì)白酒的消費(fèi)比例則略低。此外，在醫(yī)生、律師、會(huì)計(jì)師等專業(yè)人士中，白酒消費(fèi)者也占到了63.3%。

不過，由于高職位、高收入、高學(xué)歷人群飲用白酒的次數(shù)更多，他們對(duì)白酒的健康問題也更為關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，高收入人群更加關(guān)注白酒酒精度數(shù)高帶來(lái)的健康問題，"酒精度數(shù)高，容易傷肝"這一因素對(duì)高、中、低收入群體選擇白酒的影響比例分別為49.6%、45.9%和40%。

朋友聚會(huì)躍升為重要消費(fèi)類型

《研究成果》指出，在"禁酒令"之后，白酒消費(fèi)群體的消費(fèi)方式發(fā)生變化，朋友聚會(huì)消費(fèi)成為與商務(wù)消費(fèi)并列的重要消費(fèi)場(chǎng)合。但是，與商務(wù)場(chǎng)合以高端白酒為主的消費(fèi)類型不同，聚會(huì)場(chǎng)合消費(fèi)目前還是以中端飲用型白酒為主。

數(shù)據(jù)顯示，商務(wù)場(chǎng)合白酒消費(fèi)的主流價(jià)位區(qū)間為151-450元。消費(fèi)者在商務(wù)場(chǎng)合首選白酒價(jià)位集中在151-300元之間和301-450元之間。高收入群體中，消費(fèi)價(jià)位在600元以上比例則占到了37.2%，遠(yuǎn)高于低收入群體和中等收入群體。

朋友聚會(huì)場(chǎng)合的白酒消費(fèi)區(qū)間主要是101-300元。聚會(huì)場(chǎng)合首選價(jià)位是151-300元，其次是101-150元。其中，中高收入群體以151-300元區(qū)間為主，低收入則101-150元區(qū)間為主。

此外，個(gè)人場(chǎng)合消費(fèi)區(qū)間主要是101-150元，也有相當(dāng)比例的受訪者選擇100元及以下的白酒。

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