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數(shù)字閱讀普及付費意愿下降免費成思維定勢

2014-06-23 14:10 來源：中國青年報責編：劉曉燕

摘要：: 日前，中國新聞出版研究院發(fā)布了第十一次全國國民閱讀調(diào)查報告。數(shù)據(jù)顯示，2013年在接觸過數(shù)字化閱讀的國民中，僅38.7%的人表示能夠接受付費下載，比2012年的40.1%下降了1.4個百分點。

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【CPP114】訊：日前，中國新聞出版研究院發(fā)布了第十一次全國國民閱讀調(diào)查報告。數(shù)據(jù)顯示，2013年在接觸過數(shù)字化閱讀的國民中，僅38.7%的人表示能夠接受付費下載，比2012年的40.1%下降了1.4個百分點。數(shù)字化閱讀接觸者總體能夠接受一本電子書的平均價格為1.28元，比2012年的3.27元有大幅度下降。

我國國民的數(shù)字閱讀接觸率持續(xù)攀升，從2008年的24.5%上漲到2013年的50.1%。在數(shù)字閱讀逐漸普及的當下，為何人們對數(shù)字閱讀的付費意愿卻在下降？

中國新聞出版研究院出版研究所所長徐升國認為，人們的付費意愿之所以降低，主要還是網(wǎng)絡資源等于免費的慣性思維造成的。網(wǎng)上一直長期存在大量免費閱讀內(nèi)容，使得讀者形成慣性思維，認為網(wǎng)上資源就是免費的。

國民閱讀調(diào)查報告也顯示，在手機閱讀群體中，有58.2%的人只看免費的手機讀物。有26.9%的人選擇數(shù)字閱讀，就是因為其“收費少甚至不付費”。

京東商城副總裁石濤分析，人們之所以可以接受紙書的定價，卻總認為電子書應該免費，主要是因為電子書出現(xiàn)初期，很多數(shù)字閱讀發(fā)行方都通過免費的方式爭取用戶。結(jié)果變成了永遠都在獲取用戶，卻永遠沒有銷售。

微信等新型閱讀傳播方式的興起，更是加劇了人們付費閱讀意愿的下降。如今很多微信公共賬號蓬勃發(fā)展，通過朋友圈等社交媒體，進行免費的分享傳播。據(jù)分析，這些微信公共號的盈利模式并不在于內(nèi)容收費，而是通過提供免費內(nèi)容來拓展其他盈利空間。比如“羅輯思維”公共賬號召集會員并征收會員費，“程苓峰-云科技”曾接到大量廣告客戶訂單。上海文藝出版社副總編曹元勇指出，一些微信公眾賬號免費推送作品，其實是利用名家作品達成其商業(yè)目的。