隨著新媒體的不斷擴張，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)被逼到了革新圖存的重要關(guān)口。而對于小散亂、底子薄、抗沖擊能力差的老年報業(yè)來說，改革顯得更加緊迫。老年報業(yè)若要生存發(fā)展，必須做好準(zhǔn)備，迎接即將到來的變革和挑戰(zhàn)。

  心理上做好準(zhǔn)備  觀念上有所轉(zhuǎn)變

  從上海報業(yè)集團成立、《新聞晚報》正式停刊，到多家財經(jīng)類報紙經(jīng)營慘淡，為保刊號從日報縮為周刊，都昭示了一個信號，紙媒若要生存發(fā)展，就要大刀闊斧進行改革。小散亂現(xiàn)狀較為突出的老年報業(yè)更是如此，而非時政類報刊轉(zhuǎn)企改制，正是老年報業(yè)轉(zhuǎn)型升級的助推器。老年報業(yè)首先要充分認(rèn)識到，今后跨地域、跨媒體、跨平臺、跨行業(yè)的整合勢在必行，要做好在十年內(nèi)有可能與其他老年媒體、傳統(tǒng)媒體、傳媒集團、新媒體合并整合、融合發(fā)展的心理準(zhǔn)備。

  以往大多數(shù)老年報都希望能爭取到公益定性的統(tǒng)一方向，懼怕改制、懼怕改變。但事實證明，改制或融合不一定是壞結(jié)果。現(xiàn)在老年報業(yè)當(dāng)中發(fā)展快、經(jīng)營好的老年報大都是已隨報業(yè)集團轉(zhuǎn)企改制的報社。這些報社通過改制，破除了制度壁壘，帶來了新的生機。條條大路通羅馬，老年報業(yè)發(fā)展也不可能走統(tǒng)一路徑，各報社要根據(jù)自身的實際情況，選擇符合報紙自身情況的定位，尋求適合自己的發(fā)展方向。

  打破同質(zhì)化困局  體制機制相配套

  當(dāng)今傳媒，細分受眾，內(nèi)容為王，專業(yè)性為王。但放眼望去，目前各老年報的定位、對象、版面、欄目乃至話題設(shè)置、新聞稿雷同的情況還是比較普遍的。老年報要更好地生存發(fā)展，必須打破同質(zhì)性困局，走分眾發(fā)展之路。首先，定位要更明確，特色要更鮮明。全國性、政策性的老年報，肩負(fù)維護老年群體和諧穩(wěn)定的政治責(zé)任，要及時發(fā)布黨和國家的惠老新聞信息，做好深度解讀，向老年群體傳達、傳播正能量，突出專業(yè)性權(quán)威性。其他面向全國發(fā)行的老年報要突出內(nèi)容特色，或健康養(yǎng)生，或舊聞博覽，或文史縱橫等，也可針對某段年齡、職業(yè)的老年群體，專門制作適合的內(nèi)容。本地發(fā)行的地方類老年報，要突出貼近性、服務(wù)性，版面上多提供針對當(dāng)?shù)乩夏晟�活服�?wù)方面的內(nèi)容，培養(yǎng)本地讀者的閱讀使用依賴等。

  有了明確的定位，各報社還要保證在一定時期內(nèi)堅持方向，并在內(nèi)容、體制、機制、管理、經(jīng)營方向上進行合理配套。在經(jīng)營發(fā)展上也不能貪大求全，要充分依據(jù)自己的優(yōu)勢資源開拓業(yè)務(wù)。比如以健康養(yǎng)生類內(nèi)容見長的報紙，內(nèi)容上凸顯醫(yī)療方面的專業(yè)性，招收醫(yī)學(xué)方面的專業(yè)人才，通過開展醫(yī)藥大講堂擴大影響力，積極與藥店、藥廠開展合作，開辟新的經(jīng)濟增長點。以文史類為強項的報社，則可以積極開發(fā)撰寫回憶錄業(yè)務(wù)等。已經(jīng)轉(zhuǎn)企、面向市場化的老年報，采用先進的企業(yè)化管理，從總編輯到員工采取風(fēng)險年金制，最大限度調(diào)動員工積極性，增添報社內(nèi)生動力。

  積極做好儲備  學(xué)會借船出海

  當(dāng)今市場正處于“粉絲經(jīng)濟”時代，誰堅定的“粉絲”多，誰就最有話語權(quán)。老年人由于社會交往少、信息獲取渠道窄、對報紙依賴程度高等特點，成為老年報業(yè)最忠實的“粉絲”。老年報業(yè)一定要抓住這些“粉絲”，牢牢掌握好老年受眾資源，并通過讀者問卷、開展讀者俱樂部等形式加以細分，建立分類數(shù)據(jù)庫，作為今后與老年產(chǎn)業(yè)、涉老服務(wù)業(yè)、醫(yī)療企業(yè)、運營商等合作的籌碼，為融合發(fā)展做好儲備。同時，要注意到，老年報業(yè)在融合發(fā)展的步伐中，要穩(wěn)中求變，步子不能太快，更不能盲目投入。要正確認(rèn)識到，大多數(shù)老年報自身儲備少、底子薄的實際，在開發(fā)新項目、利用新技術(shù)方面，學(xué)會多種形式借力發(fā)展，充分利用別人成熟的技術(shù)、平臺、渠道、人才、手段等借力推進。

  黨的十八屆三中全會提出，要整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。習(xí)近平總書記也強調(diào)，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。老年報業(yè)也要積極準(zhǔn)備，要充分認(rèn)識到，老年媒體、傳統(tǒng)媒體、新興媒體不是一個簡單的此消彼長的關(guān)系，只要定位明確、運營得力完全可以共同增長、相互促進，相信老年報業(yè)只要抓住機遇，一定會大有可為的。