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“主席套餐”火民族印機也會火

2014-01-17 13:14 來源：cpp114 文/江佳責編：江佳

摘要：: 有人認為，全球一體化的背景下，國產(chǎn)品牌與外資品牌在中國大陸市場同臺對弈，應：輸贏由天（市場）。但是，只要深入解讀國外市場，我們就會發(fā)現(xiàn)，市場經(jīng)濟發(fā)達的國外非常重視自有民族產(chǎn)業(yè)的保護.

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：蛇年歲末，一個民族品牌因為中國黨政軍最高領導人習近平的光顧而迅速火爆。2013年12月28日，習近平主席到北京老字號品牌“慶豐包子鋪”月壇店就餐，點了“二兩豬肉大蔥包子、一碗炒肝、一份芥菜”，并且“一掃而光”。其產(chǎn)生的政治效應、名人效應迅速發(fā)酵。近日，慶豐包子鋪所屬的華天集團總經(jīng)理朱玉嶺接受北京青年報采訪時透露，“北京的180家分店和河北燕郊的3家分店立刻火起來。各店每天的銷售額基本上比習總書記來之前增長了35%到40%”，同時，海內(nèi)外談加盟者甚眾。
　　

主席套餐（圖片來自網(wǎng)絡）

　　“主席套餐”一炮走紅，演繹成一個內(nèi)涵點豐富、快速發(fā)酵、熱度持續(xù)的商業(yè)事件，儼然一個精彩的“事件營銷”，而且，好戲似乎還剛剛開始、遠未結束。其中，“支持民族品牌”、“主席套餐”、“菜名的反腐寓意”、“21元倡節(jié)約”、“不打招呼、簡車到訪”、“堅持排隊不搞特權”等多個事件內(nèi)涵點被反復解讀。隨之，政府、媒體、商家等各方持續(xù)關注……
　　
　　顯然，這與經(jīng)過精心策劃的商業(yè)事件不同，僅僅屬于巧合，各方都未料到“主席套餐”會如此轟動和火爆。但只要我們對“習李新政”的特征作些分析，也許會明白，這或許正是“習主席精心策劃之果”。
　　
　　改革開放以來，資金、品牌、管理等綜合實力更強大的外資品牌進入中國市場，極大地沖擊了許多領域的國產(chǎn)品牌。導致許多曾經(jīng)耳熟能詳、風靡國內(nèi)的國產(chǎn)品牌銷聲匿跡或影響力式微，它們或被收購、或倒閉、或收縮市場，例如熊貓電視機、鳳凰自行車、小霸王學習機、英雄牌墨水和鋼筆、活力28洗衣粉、波導手機、大寶、南孚電池等等。在印刷業(yè)，雖然近年部分民族印機制造商通過收購兼并、政府扶持等措施，獲得了部分海外一流的印機制造技術、專利及人才，生產(chǎn)出了國際先進的印刷機，但中國中高端印刷機市場多被國際印機制造商占領，是不爭的事實，有的領域幾乎被國際印機制造商壟斷，令人痛心，這對中國沖擊“印刷強國”頗具諷刺意味。
　　
　　有人認為，全球一體化的背景下，國產(chǎn)品牌與外資品牌在中國大陸市場同臺對弈，應：輸贏由天（市場）。但是，只要深入解讀國外市場，我們就會發(fā)現(xiàn)，市場經(jīng)濟發(fā)達的國外非常重視自有民族產(chǎn)業(yè)的保護，政策上向民族品牌傾斜，例如韓國舉國支持使用國貨，并且韓國政府官員為支持國產(chǎn)品牌在行動上作表率，使該國的民族品牌市場占有率極高。美國對海外品牌持審慎甚至懷疑的態(tài)度，例如2013年4月24日海外媒體報道，華為執(zhí)行副總裁徐直軍表示“對美國市場已不再感興趣”，主要原因是“地理政治”；美國總統(tǒng)奧巴馬，在美國當?shù)貢r間2012年9月28日簽發(fā)行政命令，以所謂“威脅美國國家安全”為由，阻止中國三一集團在美國俄勒岡州一軍事基地附近興建4個風電場…..
　　