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淺析按需印刷的市場戰(zhàn)略形勢與發(fā)展前景

2013-11-28 11:33 來源：創(chuàng)印網(wǎng) 責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 何為按需印刷？所謂按需印刷，是指出版社或者快印店等根據(jù)市場或者個(gè)人對不同時(shí)間、地點(diǎn)、數(shù)量、內(nèi)容的需要來印刷，通過數(shù)碼及超高速挽印技術(shù)實(shí)現(xiàn)出版行業(yè)整個(gè)流程的全新改造來適應(yīng)個(gè)性化、高效率的現(xiàn)代市場需求。

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　　【CPP114】訊：何為按需印刷？所謂按需印刷，是指出版社或者快印店等根據(jù)市場或者個(gè)人對不同時(shí)間、地點(diǎn)、數(shù)量、內(nèi)容的需要來印刷，通過數(shù)碼及超高速挽印技術(shù)實(shí)現(xiàn)出版行業(yè)整個(gè)流程的全新改造來適應(yīng)個(gè)性化、高效率的現(xiàn)代市場需求。與傳統(tǒng)出版方式相比，更多的考慮了個(gè)人的需要。
　　
　　也就是說委印方需要使用多少本印刷品，就印刷多少本，不用為了降低成本而湊數(shù)印刷很多暫時(shí)并不需要的印刷品，既方便了使用，又節(jié)約了成本，也不用再像以前那樣還得找地方存放暫時(shí)并不使用的印刷品。經(jīng)常印刷東西的委印方都知道，印刷廠的印刷費(fèi)是以1000為單位計(jì)算的，就算您只印刷幾本，也得按照一千本的印刷費(fèi)來付款。究其原因，傳統(tǒng)印刷是需要制版的，印刷費(fèi)之中超過50%都是制版費(fèi)用，而按需印刷，也就是數(shù)碼印刷是不需要制版的，適合數(shù)量較少的印刷活件。如果印刷大批量的活件，和傳統(tǒng)印刷相比有速度慢、價(jià)位高的缺點(diǎn)。所以，按需印刷只適合少批量的印刷品。
　　
　　據(jù)了解，按需印刷是以按需印刷思想為先導(dǎo)、以按需印刷制度為保障、以按需印刷技術(shù)為支撐的現(xiàn)代全新印刷模式，目前按需印刷技術(shù)已在發(fā)達(dá)國家大量采用。而按需印刷在中國也不再是一個(gè)新話題。與傳統(tǒng)出版過程不同的是，按需印刷無論在效率和方式以及經(jīng)濟(jì)效益上，都能給出版物印刷企業(yè)帶來“實(shí)惠”。
　　
　　目前一系列數(shù)據(jù)表明，我國發(fā)展按需印刷的空間確實(shí)很大。從出版發(fā)行業(yè)庫存數(shù)據(jù)來看，近年來我國出版發(fā)行單位的庫存居高不下。根據(jù)國家新聞出版廣電總局發(fā)布的《全國新聞出版業(yè)基本情況》的統(tǒng)計(jì)，全國新華書店系統(tǒng)、出版社自辦發(fā)行單位的庫存，已從2005年年末的42.48億冊(張份盒)、482.92億元，飛升至2012年年末的61.22億冊(張份盒)、880.94億元，8年間數(shù)量增長44%、金額增長82%。而按需印刷正是解決這一問題的良方。從數(shù)字印刷的發(fā)展數(shù)據(jù)來看，數(shù)字印刷占據(jù)印刷全行業(yè)的比重還很小。根據(jù)國家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行司對印刷企業(yè)的年度核驗(yàn)數(shù)據(jù)，2012年中國印刷業(yè)的總產(chǎn)值為9510.13億元，而其中數(shù)字印刷僅為62.9億元，數(shù)字印刷產(chǎn)值占行業(yè)總產(chǎn)值的比重只有0.66%。在2011年，這一比例更低，只有0.46%。數(shù)字印刷占據(jù)全行業(yè)的比重連1%都不到，可見其發(fā)展空間很大。
　　
　　可是當(dāng)前按需印刷在發(fā)展業(yè)務(wù)模式可謂各有千秋。有些出版社采用了純粹的按需印刷模式并剝離了傳統(tǒng)的倉儲(chǔ)業(yè)務(wù)。有些出版社正在考慮減少產(chǎn)品的尺寸分類，以便降低成本和風(fēng)險(xiǎn)，提高印刷品的上市速度。還有些出版社在考慮引進(jìn)屬于自己的數(shù)字印刷設(shè)備，因?yàn)楫吘箶?shù)字印刷的利潤空間能夠達(dá)到30%~40%，而且用自己的設(shè)備進(jìn)行印刷還能在將來節(jié)約更多成本。
　　
　　特別是按訂單印刷的模式，能夠最大限度地降低投資風(fēng)險(xiǎn)，消除復(fù)雜的印數(shù)估算和加印規(guī)劃工作，而且客戶只需要支付實(shí)際銷售出去的那部分產(chǎn)品的庫存費(fèi)用就可以了。這能大大降低因缺貨而丟失訂單的風(fēng)險(xiǎn)。
　　
　　為消費(fèi)者提供他們所需的內(nèi)容是當(dāng)前按需印刷行業(yè)的一個(gè)主要趨勢。所有出版企業(yè)都應(yīng)該努力去了解客戶的需求，并通過一些可能會(huì)導(dǎo)致印刷需求下降但并不會(huì)影響其內(nèi)容價(jià)值的新媒體將自己的產(chǎn)品傳遞給客戶。因此，他們必須要想方設(shè)法降低傳統(tǒng)出版模式的成本，并將有限的資金投入到對更有價(jià)值內(nèi)容開發(fā)的過程中來。目前按需印刷也一直在不懈地爭取平等的市場地位。原因之一就是書評家和書目提要編著人對按需印刷這種以非常規(guī)方式出版的書感到難以接受。但一直與時(shí)俱進(jìn)的出版業(yè)終究會(huì)接受和應(yīng)用按需印刷技術(shù)，雖然不可否認(rèn)該技術(shù)仍有缺陷，但它能發(fā)揮傳統(tǒng)圖書所沒有的作用。
　　
　　整體而言，按需印刷技術(shù)并不是使用按需印刷的出版商的成敗關(guān)鍵，而是和其他出版商一樣，取決于他們在創(chuàng)意選題策劃、編輯、創(chuàng)新市場營銷等細(xì)節(jié)方面為爭取讀者而做出的努力。雖然按需印刷在發(fā)展的道路上存在著一些問題，但是總體來說，按需印刷目前的發(fā)展還處于上升階段，有著美好的發(fā)展前景。
　　
　　

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