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中國(guó)按需出版印刷：恰在征途中

2013-11-04 11:25 來(lái)源：必勝印刷網(wǎng) 責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 按需出版是隨著現(xiàn)代出版業(yè)發(fā)展而誕生的一種全新的出版方式。英國(guó)劍橋大學(xué)出版社全球首席執(zhí)行官潘仕勛認(rèn)為，未來(lái)最具有吸引力的紙質(zhì)圖書(shū)出版模式無(wú)疑是按需出版，也就是根據(jù)顧客的訂單去印刷圖書(shū)”。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：按需出版是隨著現(xiàn)代出版業(yè)發(fā)展而誕生的一種全新的出版方式。英國(guó)劍橋大學(xué)出版社全球首席執(zhí)行官潘仕勛認(rèn)為，“未來(lái)最具有吸引力的紙質(zhì)圖書(shū)出版模式無(wú)疑是按需出版，也就是根據(jù)顧客的訂單去印刷圖書(shū)”。目前，按需出版在國(guó)外已經(jīng)有了較為成熟的運(yùn)作模式，并且取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。然而，與國(guó)外按需出版的蓬勃之勢(shì)相比，我國(guó)的按需出版還“恰在征途”，在到達(dá)可預(yù)見(jiàn)的“美麗”的路上，有著諸多的“荊棘”牽絆，或許還要經(jīng)歷一個(gè)不短的陣痛期。
　　
　　按需出版以電子化庫(kù)存替代圖書(shū)的實(shí)物庫(kù)存，從根本上解決了圖書(shū)庫(kù)存積壓的問(wèn)題。可預(yù)見(jiàn)的“美麗”
　　
　　目前，受電子讀物、閱讀方式轉(zhuǎn)變等的沖擊，我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)舉步維艱，庫(kù)存大、退貨多、起印數(shù)高、短版書(shū)面市難、斷版書(shū)再流通難等諸多問(wèn)題，讓出版社難于應(yīng)付。此時(shí)，按需出版的應(yīng)需而生，恰好彌補(bǔ)了傳統(tǒng)出版的不足。
　　
　　1.抑制圖書(shū)庫(kù)存的飛漲——據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)每年出版圖書(shū)超過(guò)40萬(wàn)種，全國(guó)各發(fā)行機(jī)構(gòu)年純銷售額從2005年的403.95億元增長(zhǎng)到了2012年的693.59億元，而累積的庫(kù)存則從482.92億元飛漲到884.05億元。可見(jiàn)，庫(kù)存的增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于銷售額的增長(zhǎng)，庫(kù)存已成為出版業(yè)發(fā)展的最大阻礙。
　　
　　庫(kù)存的壓力迫使整個(gè)行業(yè)開(kāi)始正視傳統(tǒng)出版方式的弊端。在傳統(tǒng)出版的銷售環(huán)節(jié)，出版社與書(shū)店的關(guān)系是，書(shū)店賣不出去的圖書(shū)退回到出版社，由出版社埋單，如此，庫(kù)存的壓力就全部落在了出版社的肩上。此外，出版社對(duì)每種圖書(shū)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)也不一定準(zhǔn)確，有時(shí)盲目的加印和鋪貨也會(huì)造成庫(kù)存的積壓。
　　
　　按需出版以電子化庫(kù)存替代圖書(shū)的實(shí)物庫(kù)存，從根本上解決了圖書(shū)庫(kù)存積壓的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)先銷售后印刷，完全根據(jù)市場(chǎng)需求印制圖書(shū)，有效地避免了出版的盲目性，降低庫(kù)存甚至可以做到零庫(kù)存。以筆者所在的企業(yè)管理出版社為例，近幾年圖書(shū)庫(kù)存居高不下，2010～2012年，庫(kù)存量與總印量比例分別為24%、30%、28%。2013年開(kāi)始，我社逐步從傳統(tǒng)出版方式向按需出版方式轉(zhuǎn)變，在印制圖書(shū)前先向銷售終端征訂，以此數(shù)據(jù)作為參考安排印刷，如此大大減少了庫(kù)存的積壓。截至2013年9月，本年度庫(kù)存量控制在圖書(shū)總印量的13%，節(jié)約了資源，有效控制了成本。
　　
　　可以預(yù)見(jiàn)，按需出版蓬勃發(fā)展的未來(lái)，庫(kù)存、退書(shū)、低價(jià)處理庫(kù)存的情況或?qū)⒊蔀闅v史，大量圖書(shū)剛出印刷廠便進(jìn)紙漿廠這種嚴(yán)重浪費(fèi)資源的現(xiàn)象或許也不會(huì)再出現(xiàn)，真正實(shí)現(xiàn)了綠色出版。
　　
　　2.降低生產(chǎn)成本——與傳統(tǒng)出版相比，按需出版采用數(shù)字印刷模式，出版信息全部電子化，省去了制版、拼曬上版等中間環(huán)節(jié)，生產(chǎn)成本較傳統(tǒng)印刷大大降低。更加重要的是，按需出版能夠做到一冊(cè)起印，沒(méi)有傳統(tǒng)印刷最低起印數(shù)的限制，避免了不必要的浪費(fèi)。雖然在圖書(shū)印量較大時(shí)，傳統(tǒng)出版具有成本優(yōu)勢(shì)，但隨著印刷技術(shù)的進(jìn)步，這種差距會(huì)逐步縮小。
　　
　　3.使短版書(shū)、斷版書(shū)得以出版——短版書(shū)一般是指市場(chǎng)需求量小、無(wú)法達(dá)到傳統(tǒng)出版起印量的出版物，其中包括學(xué)術(shù)性著作、專業(yè)性圖書(shū)、回憶錄、古籍等。斷版書(shū)一般指已經(jīng)退出流通市場(chǎng)的圖書(shū)，這類圖書(shū)中不乏具有研究?jī)r(jià)值、參考價(jià)值的書(shū)籍。有些短版書(shū)和斷版書(shū)的社會(huì)效益顯著，但皆因?yàn)樾枨罅啃。褂脗鹘y(tǒng)印刷方式盈虧不平衡而無(wú)法得以出版。按需出版的出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了一冊(cè)起印，使這類圖書(shū)得以出版，往更深層次說(shuō)，也在一定程度上挽救了邊緣文化。
　　
　　4.滿足讀者個(gè)性化需求——按需出版的圖書(shū)以電子格式儲(chǔ)存，能夠?yàn)樽x者提供個(gè)性化定制服務(wù)，圖書(shū)的封面、字體、字號(hào)、紙張、版式、裝訂等亦可根據(jù)不同需求進(jìn)行調(diào)整。比如給老人看的書(shū)，可以把字號(hào)放大；給孩子看的書(shū)，可以把版式做得活潑些。與傳統(tǒng)出版方式的單一樣式相比，按需出版的圖書(shū)更加靈活多樣，只要政策允許，甚至可以使每本書(shū)都獨(dú)一無(wú)二。
　　