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互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)和新舊媒體的未來
2013-09-09 09:03 來源:搜狐 責(zé)編:錢瑩
- 摘要:
- 媒體環(huán)境在變化,雜志的黃金時(shí)代過去了。賣方市場變成了買方市場,雜志要生存,必須提升服務(wù)能力和議價(jià)能力。新媒體和傳統(tǒng)媒體能共存嗎?人們都希望更多人同意自己的觀點(diǎn),卻無法證明自己一定正確。
“重回網(wǎng)易,跟我兩年前在的時(shí)候有變化。這時(shí)候,門戶開始有強(qiáng)烈的‘我會做深度,你要尊重我’的愿望。我們的KPI里有一項(xiàng)是重大報(bào)道。2006年是個(gè)分水嶺。有個(gè)大公司做重要的活動,老板接受完群訪,安排兩家媒體做專訪,一家是21世紀(jì),一家是新浪。他當(dāng)然知道新浪的原創(chuàng)能力不如雜志,但他仍然要選擇一家網(wǎng)絡(luò)媒體,因?yàn)閭鞑ザ葔蚋摺?rdquo;
網(wǎng)絡(luò)媒體在影響力上對傳統(tǒng)媒體逐漸形成了挑戰(zhàn)。這個(gè)變化,在社會化媒體和智能手機(jī)出現(xiàn)以后則以加速度蔓延。“過去一年,所有重大的新聞事件,都是在微博上出現(xiàn)的,而不是在傳統(tǒng)媒體上出現(xiàn)的。”申音說,“說難聽點(diǎn)兒,現(xiàn)在誰還看雜志,都是媒體人自己在看——就連分眾這樣的公司,以前人們坐電梯只能看它的屏幕,現(xiàn)在有了手機(jī),誰還看?”
只看手機(jī)不看書的時(shí)代到來了,遑論雜志報(bào)紙。一份美國密蘇里新聞學(xué)院2013年第一季度調(diào)查披露的信息顯示:手機(jī)成為主要的新聞獲取端口:55%;平媒正在流失訂戶:12%看手機(jī)新聞的人過去一年退訂了報(bào)紙;報(bào)紙訂戶中52%經(jīng)�?词謾C(jī)新聞,44%是網(wǎng)站;最主要的,45歲以上有廣告價(jià)值、消費(fèi)能力的讀者看手機(jī)新聞的比例大幅度上升。
再看中國的一系列數(shù)據(jù)。截至2013年,新浪微博用戶有5.03億,其中3.77億是移動端登錄。中國網(wǎng)民12年前2000萬,現(xiàn)在近6億,增速快于發(fā)達(dá)國家。手機(jī)用戶11億,其中手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量超過4億。新華社稱“中國已是名副其實(shí)的世界新興媒體用戶第一大國”。趙啟正曾經(jīng)說,中國進(jìn)入每個(gè)時(shí)代都遲了幾十年,甚至上百年,但進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代卻沒有遲到,幾乎與歐美同步。
數(shù)字也許枯燥,但是人的感受卻是真實(shí)可觸摸的。李開復(fù)承認(rèn)說,從2008年左右開始,他就不怎么看報(bào)紙和雜志了。“回美國的時(shí)候也許還會翻一翻,但中國的報(bào)紙雜志我再也不看了。”他說。的確,紙媒的影響力下降,使得它對于受訪對象的價(jià)值也在降低。李開復(fù)自己就擁有粉絲量巨大的微博和微信公眾賬號,以前,如果他有什么專業(yè)觀點(diǎn)需要發(fā)布,必須接受媒體采訪,甚至開新聞發(fā)布會,現(xiàn)在,他只需要在自己的賬號里推送文章就可以了,讀者自會被吸附過來。
媒體環(huán)境已經(jīng)徹底改變,這直接影響到媒體人賴以生存的廣告營銷產(chǎn)業(yè)——廣告收入,那才是記者們的真正收入來源。2012年,中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告首次超越報(bào)紙廣告,排名第二,僅次于電視。報(bào)紙排名第三,首次出現(xiàn)負(fù)增長,而雜志則排名第五。
一位廣告人分析說:“媒體產(chǎn)業(yè)變了,營銷產(chǎn)業(yè)一定會跟著變。現(xiàn)在這些4A公司或者大公司市場部的負(fù)責(zé)人,基本上都是60后和70后,他們就是親身體會到消費(fèi)習(xí)慣改變的一代人。他們可以理解,用戶去哪兒,他們就會去哪兒。他們投廣告,無非要把廣告里的品牌信息傳遞給C,但事實(shí)上,雜志賣給哪些C,C們看沒看,有沒有接收到雜志上的廣告信息,又有哪些反饋,是否能夠促成購買,完全沒辦法知道,要說效果監(jiān)測,就只有一個(gè)籠統(tǒng)的CTM千人成本。但社會化媒體就不一樣了,一個(gè)微信有一萬粉絲,你寫一個(gè)文章帶一個(gè)廣告,一萬個(gè)人都能接收到,一半的人會打開,10%的人會回復(fù),這個(gè)效率就很高了。”
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