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噴墨打印機零售銷量降速放緩 電商發(fā)展改變渠道格局

2013-08-30 10:39 來源:再生時代 責(zé)編:陳莎莎

摘要:
根據(jù)GfK噴墨打印機及多功能一體機零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示估算,2013年上半年,中國大陸噴墨打印機及多功能一體機零售總量同比下降3%,與2012年相比,下滑幅度得到明顯緩解。
  【CPP114】訊:根據(jù)GfK噴墨打印機及多功能一體機零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示估算,2013年上半年,中國大陸噴墨打印機及多功能一體機零售總量同比下降3%,與2012年相比,下滑幅度得到明顯緩解。
  
  GfK認為,2012年以來,國內(nèi)經(jīng)濟增速放緩、消費需求不振的經(jīng)濟環(huán)境抑制了用戶對打印機的購買和置換需求,導(dǎo)致2012年噴墨市場銷量大幅萎縮。2013年上半年,隨著宏觀經(jīng)濟的平穩(wěn)發(fā)展,噴墨打印機市場降速明顯放緩。與此同時,線上線下渠道也呈現(xiàn)出完全不同的發(fā)展態(tài)勢。隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展以及消費者消費習(xí)慣的快速轉(zhuǎn)變,平臺型電商所代表的線上零售渠道依靠價格手段及高效的服務(wù)手段規(guī)模增長明顯,這對線下零售市場,尤其是一二線城市的零售市場形成沖擊。據(jù)GfK調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,一二線城市的線下零售門店銷售規(guī)模隨著線上渠道的發(fā)展而下降,而門店數(shù)量也呈現(xiàn)明顯萎縮。以北京、上海、深圳、南京等為代表的大中城市,打印機零售門店數(shù)量相較于2011年平均減少30%左右。
  
  在這樣的市場背景下,噴墨廠商也積極調(diào)整策略適應(yīng)市場變化。產(chǎn)品方面,推廣以低打印成本、高速黑白噴墨等為代表的商噴機型,搶占低端激光市場;功能方面,加入無線連接、云打印以及直連打印等連接方式,以適應(yīng)用戶新出現(xiàn)的移動打印需求;渠道方面,通過產(chǎn)品獨家包銷,線上首發(fā)等手段積極尋求與電商的深度合作,豐富市場策略的同時也促進了銷量的增長。
  
  
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