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解析：包裝設計新趨勢

2013-07-04 13:47 來源：糖酒快訊 - 資訊責編：陳莎莎

摘要：: 在幾秒鐘內(nèi)，抓住消費者的眼球，建立起好感，形成認知，是產(chǎn)品在終端賣場能否從眾多同類競爭產(chǎn)品中脫穎而出，達成銷售的關鍵。

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　　【CPP114】訊：在幾秒鐘內(nèi)，抓住消費者的眼球，建立起好感，形成認知，是產(chǎn)品在終端賣場能否從眾多同類競爭產(chǎn)品中脫穎而出，達成銷售的關鍵。
　　
　　假設你是消費者，面對貨架上數(shù)十種品牌的同類產(chǎn)品，保質(zhì)期、價格、包裝，什么是導致你購買該產(chǎn)品的決定性因素呢？相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，是產(chǎn)品的包裝。據(jù)調(diào)查，在購買行為中，約有70％的消費者是在賣場做決定風熱。而每個顧客在賣場花費時間平均只有20分鐘左右，很顯然，產(chǎn)品包裝以及產(chǎn)品與消費者之間的互動在影響購買決策中起著至關重要的作用。
　　
　　近些年來，隨著以消費者為導向的整合營銷時代的到來，產(chǎn)品包裝已經(jīng)從簡單的承載產(chǎn)品信息、保護產(chǎn)品的工具演變成為一種承載著產(chǎn)品獨特附加值的識別工具。如今，它已經(jīng)成為影響消費決策的一個不可或缺的部分。因此，引入簡潔和引人入勝的包裝設計，走在設計潮流的前列，建立差異化的形象，已經(jīng)成為產(chǎn)品在終端制勝的關鍵。
　　
　　產(chǎn)品在流通過程中，包裝作為連結(jié)廠商與消費者二者之間的媒介，起著傳遞品牌核心價值的作用。因此，優(yōu)秀的包裝設計，在確保產(chǎn)品信息和功能良好溝通的基礎之上，力求最大化的體現(xiàn)產(chǎn)品的附加值，即品牌核心價值。將大大提高產(chǎn)品在消費決策當中的幾率，更容易受到客戶的青睞。
　　
　　隨著經(jīng)濟的發(fā)展和產(chǎn)品性能的趨同，各廠商已不能單純靠產(chǎn)品的基本性能來競爭，而必須靠創(chuàng)意和實用性等附加功能進行競爭。因此，設計師必須通過建立獨特的，與眾不同的包裝設計以引起注意，占領消費者的心智，從而建立新的產(chǎn)品認知和樹立品牌價值。
　　
　　簡約至上
　　
　　“簡單和寧靜的素質(zhì)，是衡量任何藝術作品的真正價值。”-弗蘭克·勞埃德·賴特（紐約的古根海姆博物館的建筑師和設計師）
　　
　　簡約至上，這應該是所有品牌策劃公司和設計機構(gòu)制定他們的包裝設計時推崇的口號。行業(yè)專家也正在為如何提供給用戶更清晰明了的信息而努力。
　　
　　隨著經(jīng)濟環(huán)境的變化和快速消費品市場的穩(wěn)步增長，設計師將面臨新一輪的挑戰(zhàn)。因此，設計師應以市場為主導，并隨時保持敏銳的洞察力，準確把握設計流行趨勢，以簡約為原則，而不是創(chuàng)造經(jīng)典和永恒。
　　
　　就其全球范圍來看，在高端消費市場，以概念設計為重點的包裝設計越來越受到推崇，并被作為未來的發(fā)展趨勢，用以引導消費、欣賞，改變使用方式和生活。
　　