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靈動快拍CEO：二維碼進(jìn)入精細(xì)化營銷時代

2013-06-13 15:17 來源：飛象網(wǎng) 責(zé)編：錢瑩

摘要：: 騰訊正在內(nèi)測的微信5.0版本，把原來只能掃二維碼的“掃一掃”功能拓展到了條碼、圖書、街景、翻譯等領(lǐng)域。這消息一出，頓時引來了業(yè)界和媒體的一片震驚。

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　　【CPP114】訊：騰訊正在內(nèi)測的微信5.0版本，把原來只能掃二維碼的“掃一掃”功能拓展到了條碼、圖書、街景、翻譯等領(lǐng)域。這消息一出，頓時引來了業(yè)界和媒體的一片震驚。大多數(shù)人認(rèn)為，騰訊把二維碼作為微信的“戰(zhàn)略級入口”，對于其它二維碼服務(wù)商來說，不是個好消息，甚至有滅頂之災(zāi)。

　　這樣的擔(dān)憂或許有一定道理，畢竟以騰訊在中國互聯(lián)網(wǎng)江湖的體量和地位，它的每一次出手，都會有其它廠商痛苦倒下。但這次卻有不同，因?yàn)槎S碼只是個識別軟件工具，能不能做的好，正如靈動快拍CEO王鵬飛所說，二維碼的價值不在于工具，而在于后端服務(wù)。因此，下一步競爭的焦點(diǎn)，是在于服務(wù)能力的競爭。

　　騰訊微信新版本將掃碼功能從隱形轉(zhuǎn)為顯形，成為主推功能，可見二維碼在以C端見長的騰訊看來已經(jīng)形成良好的市場反響。從這個角度講，騰訊的高度重視對于二維碼產(chǎn)業(yè)發(fā)展是個好消息，必將帶動這個業(yè)更快更高更好的發(fā)展。

回顧中國手機(jī)二維碼的發(fā)展，從2004年~2007年的高潮期，再到之后三年的平淡期，直到2010年轉(zhuǎn)入再次爆發(fā)期，總體來講，伴隨著智能手機(jī)用戶規(guī)模的迅速擴(kuò)大和手機(jī)網(wǎng)民的滲透率爆發(fā)式增加，市場發(fā)展開始進(jìn)入了成熟應(yīng)用期。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)具有二維碼相關(guān)功能的軟件超過160種。市場普遍的觀點(diǎn)是，未來手機(jī)二維碼的主讀市場將出現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展。微信將掃碼功能提升為主推功能，正是這種大趨勢下的正確選擇。

　　在國內(nèi)二維碼市場上做得風(fēng)聲水起的北京靈動快拍，被認(rèn)為是此次微信改版的最大受影響者，但靈動快拍CEO王鵬飛卻不這么認(rèn)為，在他看來，微信5.0對掃碼功能的強(qiáng)化，是靈動快拍的另一股“東風(fēng)”，靈動快拍的兼容模式，一方面可以把微信龐大的用戶群體挪為己用，另一方面，靈動快拍的移動營銷方案彌補(bǔ)了騰訊在B端的不足，兩者的結(jié)合，最大限度的發(fā)揮了二維碼作為線上線下入口對于商戶的價值。

　　此前，成立于2010年的靈動快拍借助二維碼應(yīng)用爆發(fā)高潮的東風(fēng)，發(fā)力于二維碼主讀識讀應(yīng)用，使得靈動快拍旗下具有自主知識產(chǎn)權(quán)的、能識別條形碼、二維碼、圖片的二維碼識別軟件“快拍二維碼”用戶安裝量爆發(fā)式增加，截止目前為止，客戶端用戶安裝量已經(jīng)突破5000萬。

　　微信提升掃碼功能，目標(biāo)也很清楚。在大家都關(guān)注微信贏利模式的背景下，二維碼被打造成微信“戰(zhàn)略級入口”，凸顯騰訊在移動電商領(lǐng)域的深遠(yuǎn)布局。王鵬飛認(rèn)為，移動電商以后將會成為二維碼服務(wù)繼移動營銷之后的另外一塊盈利增長點(diǎn)。最有效的應(yīng)用領(lǐng)域在于：本地化生活服務(wù)、標(biāo)配產(chǎn)品的二次消費(fèi)。對于傳統(tǒng)企業(yè)來說，繼承PC端優(yōu)勢，利用移動互聯(lián)網(wǎng)民的碎片化時間，做好移動電商是未來市場發(fā)展的主要方向。