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亞馬遜如何鑄就移動帝國？

2013-05-07 08:41 來源：騰訊科技責(zé)編：王岑

摘要：: 北京時(shí)間5月3日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，市場研究機(jī)構(gòu)BI Intelligence近期的一份報(bào)告則詳細(xì)披露了亞馬遜在移動業(yè)務(wù)市場的野心，并對傳言中的亞馬遜智能手機(jī)所具有的潛在影響力以及亞馬遜成為移動廣告市場大型競爭者的潛力進(jìn)行了逐一分析。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：北京時(shí)間5月3日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，市場研究機(jī)構(gòu)BI Intelligence近期的一份報(bào)告則詳細(xì)披露了亞馬遜在移動業(yè)務(wù)市場的野心，并對傳言中的亞馬遜智能手機(jī)所具有的潛在影響力以及亞馬遜成為移動廣告市場大型競爭者的潛力進(jìn)行了逐一分析。

　　美國移動商務(wù)產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷爆發(fā)式增長，作為電商巨頭的亞馬遜當(dāng)仁不讓要分得這塊蛋糕的大頭。不過當(dāng)亞馬遜瞄準(zhǔn)移動市場時(shí)，其野心就不再局限于電商行業(yè)。

　　以下為報(bào)告內(nèi)容摘要：

　　平板電腦

　　亞馬遜Kindle平板電腦和Android平板電腦在去年第三季度銷量猛增。受去年9月初新款Kindle Fire系列平板電腦以及7英寸Kindle發(fā)售的積極影響，包括電子閱讀器在內(nèi)的Kindle出貨量在去年第三季度同比增長高達(dá)104%。亞馬遜的平板電腦產(chǎn)品的售價(jià)具有很強(qiáng)的競爭力。隨著Nexus和iPad mini的發(fā)布，平板電腦市場的競爭達(dá)到了前所未有的激烈程度。

　　軟件

　　受到Kindle Fire銷量持續(xù)攀升的推動，亞馬遜Appstore應(yīng)用商店取得了巨大成功。程序員通過該平臺從每位活躍用戶那里賺取的利潤與蘋果iOS平臺幾乎一樣多。谷歌(微博)Google Play雖然擁有更多用戶，但是其在美國的營收并沒有比亞馬遜Appstore高出多少。據(jù)報(bào)道，蘋果高管擔(dān)心亞馬遜采用的iTunes式管理將使其應(yīng)用商品比其他公司的應(yīng)用商店具有更強(qiáng)的競爭力。基于前期創(chuàng)造的強(qiáng)勁業(yè)績數(shù)據(jù)，亞馬遜說服程序員開發(fā)亞馬遜手機(jī)應(yīng)用應(yīng)該不會有太大的問題。

　　媒體產(chǎn)品

　　Kindle Fire被普遍認(rèn)為是推動幾乎所有亞馬遜產(chǎn)品銷量的互動性產(chǎn)品。Kindle生態(tài)系統(tǒng)包括電子書（Kindle應(yīng)用）、音樂（亞馬遜MP3）、電影、電視節(jié)目（Amazon Prime）以及應(yīng)用程序。去年7月，接近5000萬美國人通過智能手機(jī)訪問了亞馬遜網(wǎng)站。在美國，超過8,600萬臺智能手機(jī)用戶登陸了零售商應(yīng)用或是移動網(wǎng)站，這也就意味著47%的美國智能手機(jī)用戶訪問了亞馬遜旗下的網(wǎng)站和應(yīng)用。在這方面的吸引力僅次于亞馬遜的則是eBay，其擁有3,300萬訪問者，占到總量的31%。

　　智能手機(jī)

　　亞馬遜將繼續(xù)推動智能手機(jī)平臺的開發(fā)工作。盡管業(yè)內(nèi)曾廣泛報(bào)道過這一項(xiàng)目，但亞馬遜卻從未正式確認(rèn)。不過，亞馬遜開發(fā)智能手機(jī)平臺的戰(zhàn)略卻并非是空穴來風(fēng)：去年7月，亞馬遜收購了3D地圖服務(wù)創(chuàng)業(yè)公司UpNext；2011年收購了語音識別技術(shù)公司Yap，又在日本推出了預(yù)付費(fèi)無線服務(wù)。不過，最大的問題在于其是否具備制造和管理平臺的能力以及是否會研發(fā)搭載該平臺的硬件產(chǎn)品。

　　移動廣告

　　亞馬遜有潛力成為移動廣告的一股龐大勢力。數(shù)據(jù)是網(wǎng)絡(luò)廣告的生命線，而亞馬遜卻坐擁龐大的獨(dú)有數(shù)據(jù)優(yōu)勢。亞馬遜不僅擁有消費(fèi)者的購物習(xí)慣數(shù)據(jù)，并且還擁有消費(fèi)者推薦產(chǎn)品的數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)將影響消費(fèi)者的購買決策。

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