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Instagram推出照片圈人功能帶來(lái)廣告商機(jī)

2013-05-03 09:00 來(lái)源：新浪科技責(zé)編：王岑

摘要：: 北京時(shí)間5月3日凌晨消息，社交圖片應(yīng)用Instagram今日推出類似Facebook的照片圈人功能，并為用戶建立一個(gè)新的區(qū)域，取名為“你的照片”，用戶被圈的照片將出現(xiàn)在這個(gè)區(qū)域中。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：北京時(shí)間5月3日凌晨消息，社交圖片應(yīng)用Instagram今日推出類似Facebook的照片圈人功能，并為用戶建立一個(gè)新的區(qū)域，取名為“你的照片”，用戶被圈的照片將出現(xiàn)在這個(gè)區(qū)域中。

　　有了該項(xiàng)新功能，用戶可以直接在Instagram的照片中圈出自己和好友。不過(guò)該功主要針對(duì)Instagram的用戶，而非Facebook用戶。此外，用戶被圈的照片都會(huì)被添加到“你的照片(Photos of You)”區(qū)域中。用戶將可以像在Facebook的相冊(cè)中一樣，將所有出現(xiàn)過(guò)自己的照片集中到一起。當(dāng)然，用戶可以自行選擇通過(guò)或拒絕圈人請(qǐng)求。

　　此外，新的照片圈人功能或?qū)镮nstagram上的商家?guī)?lái)潛在商機(jī)。例如，耐克之前可以在Instagram上發(fā)布自己產(chǎn)品的圖片，進(jìn)行營(yíng)銷。新的圈人功能則為商家產(chǎn)品的營(yíng)銷方式帶來(lái)改變。通過(guò)該功能，耐克就能將其產(chǎn)品圖片的發(fā)布任務(wù)“外包”給用戶，用戶可以在自己的照片中圈出耐克的產(chǎn)品。這樣一來(lái)，耐克的“你的照片”區(qū)域中就擁有了大量免費(fèi)的產(chǎn)品圖片。雖然目前還不好說(shuō)用戶是否愿意花時(shí)間在自己的照片中圈出相關(guān)品牌，但對(duì)各大商家而言，這將為其帶來(lái)海量圖片內(nèi)容，并減小其社交圖片營(yíng)銷方面的工作量，無(wú)疑是一個(gè)潛在的商機(jī)。

　　去年，Instagram對(duì)其廣告方面的服務(wù)條款進(jìn)行修改，引發(fā)了廣泛的爭(zhēng)議。更新后的條款使用戶覺得，Instagram會(huì)在任何認(rèn)為恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)出售用戶的圖片，此舉引起用戶極大不滿。為平息眾怒，Instagram將其廣告條款重新改回原始版本。

　　但這并不意味著Instagram完全放棄其廣告方面的計(jì)劃。Instagram曾向用戶表示：“對(duì)于Instagram給用戶帶來(lái)的不滿，我們深感抱歉。等我們將盈利計(jì)劃準(zhǔn)備妥當(dāng)之后，會(huì)更好地向用戶解釋我們的廣告業(yè)務(wù)會(huì)如何進(jìn)行。”如今，該項(xiàng)功能的推出或許就是Instagram盈利計(jì)劃的其中一步。

　　還有一種可能性是，用戶在Instagram圈出的照片或許永遠(yuǎn)不會(huì)帶有廣告成分，不過(guò)，商家可以邀請(qǐng)用戶將帶有品牌標(biāo)簽的照片分享到該品牌Facebook的相冊(cè)中，而該相冊(cè)是其在Facebook上的廣告內(nèi)容。這樣一來(lái)，用戶在Instagram上產(chǎn)生的這部分圖片內(nèi)容就會(huì)被整合到商家Facebook的廣告頁(yè)面上，用戶就不用擔(dān)心Instagram會(huì)出現(xiàn)廣告內(nèi)容了。

　　Facebook CEO 馬克•扎克伯格(Mark Zuckerberg)昨日在第一季財(cái)報(bào)的電話會(huì)議上說(shuō)：“目前Instagram的成長(zhǎng)十分迅速，也正朝著正確的方向前進(jìn)。”換句話說(shuō)，照片圈人功能的推出，標(biāo)志著Instagram的盈利計(jì)劃又向前邁出一大步。

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