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網(wǎng)購(gòu)打折推高圖書(shū)定價(jià) 暢銷書(shū)邁入“40元”時(shí)代

2013-03-13 08:53 來(lái)源：西安晚報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 常年買書(shū)的讀者進(jìn)入2013年都有這樣的感覺(jué),就是普通書(shū)的定價(jià)從26元、28元逐漸跨越40元、50元價(jià)格大關(guān),而且這些書(shū)并不是硬殼精裝的圖書(shū),就是沒(méi)有彩頁(yè)普通紙張印刷的書(shū)。新年以來(lái)圖書(shū)定價(jià)為何一路走高?

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　　【CPP114】訊：常年買書(shū)的讀者進(jìn)入2013年都有這樣的感覺(jué),就是普通書(shū)的定價(jià)從26元、28元逐漸跨越40元、50元價(jià)格大關(guān),而且這些書(shū)并不是硬殼精裝的圖書(shū),就是沒(méi)有彩頁(yè)普通紙張印刷的書(shū)。新年以來(lái)圖書(shū)定價(jià)為何一路走高?出版業(yè)內(nèi)人士給圖書(shū)定價(jià)時(shí)有何技巧?前日,記者采訪業(yè)內(nèi)人士,以了解圖書(shū)定價(jià)背后的隱情。
　　
　　高端新書(shū)價(jià)格
　　
　　將會(huì)全線飆升
　　
　　近日,記者發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的讀者反映圖書(shū)定價(jià)越來(lái)越高,若是在全價(jià)賣書(shū)的新華書(shū)店購(gòu)書(shū),500元錢甚至都買不了普普通通的10本書(shū)。記者翻閱最新上架的一些圖書(shū)發(fā)現(xiàn),30元以內(nèi)的圖書(shū)標(biāo)價(jià)已比較少見(jiàn),40元左右成了暢銷書(shū)的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。在一些暢銷圖書(shū)中,50萬(wàn)字的《海軍司令劉清華》定價(jià)58元,42萬(wàn)字的《國(guó)王制造者》定價(jià)48元,作家今何在16萬(wàn)字的《西游降魔篇》定價(jià)35元,柴靜的《看見(jiàn)》定價(jià)39.8元,安妮寶貝的《眠空》定價(jià)39.5元。
　　
　　圖書(shū)定價(jià)的走高是一種趨勢(shì)嗎?讀者的感覺(jué)得到了業(yè)內(nèi)人士的印證。北京蜜蜂智愛(ài)文化傳媒有限公司總經(jīng)理張業(yè)宏近日在微博上稱,這一兩年圖書(shū)價(jià)格呈明顯上漲趨勢(shì),除一部分低端產(chǎn)品或降價(jià)圖書(shū)外,高端新書(shū)價(jià)格將會(huì)全線飆升,有的書(shū)價(jià)格一兩年內(nèi)將上漲150%左右。
　　
　　圖書(shū)策劃人王文鵬告訴記者,圖書(shū)定價(jià)中,如果按照一本書(shū)的成本24元就可以,但是出版人一般會(huì)定到26元,2元錢的差距,讀者一般都不會(huì)覺(jué)察。但是當(dāng)讀者的心理期待是30元錢的時(shí)候,圖書(shū)定價(jià)到了36至38元,讀者就明顯感覺(jué)高了。圖書(shū)的定價(jià)叫做碼洋,圖書(shū)按照折扣提供給經(jīng)銷商的價(jià)格叫做實(shí)洋,讀者買到手所付出的價(jià)錢就是售價(jià)。王文鵬稱,由于圖書(shū)的銷售主渠道即新華書(shū)店與網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的售書(shū)機(jī)制不一樣,在新華書(shū)店購(gòu)書(shū),對(duì)幾元錢的定價(jià)漲幅讀者肯定有明顯的感覺(jué),而網(wǎng)絡(luò)書(shū)店打到5.5折的時(shí)候,圖書(shū)價(jià)格的上漲就不太明顯了。
　　
　　網(wǎng)購(gòu)折扣大
　　
　　“倒逼”高價(jià)位
　　
　　一本書(shū)的直接生產(chǎn)成本包括封面和正文紙張、印刷、裝訂出片等,間接成本則包括編輯、校對(duì)、翻譯、封面版式設(shè)計(jì)以及作者版稅等等。業(yè)內(nèi)圖書(shū)大多數(shù)是根據(jù)印張來(lái)定價(jià),近幾年隨著紙張成本的上漲,圖書(shū)價(jià)格也有所上漲。排除材料漲價(jià)等客觀因素外,業(yè)內(nèi)人士表示,近些年圖書(shū)定價(jià)有走高的趨勢(shì),只是定價(jià)體現(xiàn)的是“虛高”,圖書(shū)的實(shí)際售價(jià)依然不高。
　　
　　為什么是“虛高”呢?王文鵬告訴記者,一般圖書(shū)公司做普通的書(shū),肯定愿意定價(jià)低一些,這樣不會(huì)距離讀者的心理期待值太遠(yuǎn)而導(dǎo)致書(shū)不好賣。一般圖書(shū)定價(jià)30元出頭就可以,再高就會(huì)很難賣。之所以現(xiàn)在有這么多圖書(shū)定價(jià)走高,與圖書(shū)的銷售渠道多元化有關(guān)系。“從網(wǎng)絡(luò)書(shū)店流行起來(lái)之后,圖書(shū)銷售渠道開(kāi)始分離,除了傳統(tǒng)的主渠道、二渠道,網(wǎng)絡(luò)書(shū)店也占了很大的份額。隨著銷售渠道的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,圖書(shū)銷售的利潤(rùn)下滑,從而形成‘倒逼’出版社的情況。有些出版社會(huì)提高圖書(shū)定價(jià)以給網(wǎng)絡(luò)書(shū)店和實(shí)體書(shū)店更大的折扣,而當(dāng)折扣一定的時(shí)候,圖書(shū)定價(jià)高一點(diǎn),利潤(rùn)就高一點(diǎn)”。
　　
　　王文鵬的這個(gè)說(shuō)法,也得到了業(yè)內(nèi)的證實(shí)。有業(yè)內(nèi)人士稱,網(wǎng)店的惡性降價(jià)實(shí)際上催生了出版社圖書(shū)的大幅提價(jià),以中華書(shū)局為例,近兩年的新版重印圖書(shū),漲價(jià)都在三分之一左右。導(dǎo)致出版社圖書(shū)大幅度漲價(jià)的原因在于,網(wǎng)店惡性壓制出版社批銷價(jià)格,導(dǎo)致出版社在定價(jià)方面不得不做大的提升。