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個性又創(chuàng)意世界上首個可品嘗的印刷廣告

2013-02-26 13:53 來源：市場部網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 芬達(dá)，其獨特的橙味口感盡人皆知。要推出一款新的，“更多橙味”的飲料，無論用何種語言去描述，人們的感覺都會是模糊的。這款產(chǎn)品必須被試用，因此樣品就成了必需的。

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　　【CPP114】訊：芬達(dá)，其獨特的橙味口感盡人皆知。要推出一款新的，“更多橙味”的飲料，無論用何種語言去描述，人們的感覺都會是模糊的。這款產(chǎn)品必須被試用，因此樣品就成了必需的。為了讓受眾能做出即時的反饋，那些傳統(tǒng)的樣品模式被換成了創(chuàng)新性的媒介：用印刷媒體來展現(xiàn)口味。
　　
　　“像一縷陽光透過一束涼爽的風(fēng)，香甜撲鼻，驚艷多汁。它像一個美味的秘密撓著你的癢處，讓你禁不住要去與友人分享。每一口的味道都是那樣濃郁，像極了春天剛采摘的一束鮮花的氣息！那鮮明的酸味和突然間爆發(fā)出的柑橘味的甜分，讓你的舌尖享受快樂的刺激。然后，它卷曲在你的味蕾周圍，挑逗你的想象，讓那快感的漣漪順著你的脊柱一波波蕩漾開去。你還在與我們一起嗎？太好了！因為我們想請你品嘗芬達(dá)的新口味，美味的橙。是的，沒錯，就是現(xiàn)在！把這頁廣告撕下一塊塞進(jìn)嘴里，享受芬達(dá)的新口味吧！“
　　
　　這是由位于阿聯(lián)酋迪拜的OgilvyOne中東公司為芬達(dá)創(chuàng)意的世界上首個可品嘗的印刷廣告。味覺，無論從哪個方面說，都是非常個性化的。它必須被直接體驗，才能被完全理解、欣賞、追求以至于產(chǎn)生粘性。芬達(dá)，其獨特的橙味口感盡人皆知。要推出一款新的，“更多橙味”的飲料，無論用何種語言去描述，人們的感覺都會是模糊的。這款產(chǎn)品必須被試用，因此樣品就成了必需的。為了讓受眾能做出即時的反饋，那些傳統(tǒng)的樣品模式被換成了創(chuàng)新性的媒介：用印刷媒體來展現(xiàn)口味。這樣，那些好奇的人們就可以撕下來直接塞到嘴里，來體驗這款芬達(dá)新品的口味，而不用非得找到罐樣品喝了才知道。
　　
　　

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