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印刷媒體未來 免費(fèi)報(bào)紙能走多遠(yuǎn)?

2013-01-20 11:06 來源:光明日報(bào) 作者:程曼麗 責(zé)編:喻小嘜

摘要:
傳統(tǒng)紙媒在傳播過程中的地位和重要性或許會(huì)隨著新媒體的發(fā)展而有所變化,但“消亡論”并不符合傳播發(fā)展的規(guī)律和特點(diǎn),紙媒仍舊會(huì)作為一個(gè)重要的媒介形態(tài)而存在
  【CPP114】訊:本刊1月12日刊登《地鐵報(bào),預(yù)示免費(fèi)報(bào)刊時(shí)代到來?》一文引起關(guān)注,針對該問題,業(yè)內(nèi)人士與讀者持續(xù)討論,光明網(wǎng)1月17日推出專題《新媒體時(shí)代 免費(fèi)報(bào)紙能走多遠(yuǎn)?》,對印刷媒體的未來繼續(xù)進(jìn)行探討。現(xiàn)摘發(fā)專家觀點(diǎn),以饗讀者。

  程曼麗(北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長):

  媒體發(fā)展的市場是多元化的,免費(fèi)報(bào)紙的出現(xiàn)并不意味著它就會(huì)代替哪一種媒介形式而成為主流,只能說它作為一種新的類型與其他媒體類型并行存在和發(fā)展,只是多種媒體類型中的一種。由于讀者需求不同,導(dǎo)致各種媒體的市場細(xì)分也不同,免費(fèi)報(bào)紙的存在有其存在的土壤和條件。

  免費(fèi)報(bào)紙這樣一種形態(tài)來自西方,這種國外引進(jìn)的或者說借鑒而來的發(fā)展模式在中國出現(xiàn)也非常正常。廣告作為免費(fèi)報(bào)紙的強(qiáng)大支撐維系著其發(fā)展,如果脫離了這樣一種主營模式的支撐,其未來發(fā)展可想而知。

  新媒體環(huán)境下,傳統(tǒng)媒體存在的必要性仍然毋庸置疑,因?yàn)樗杂凶x者群體存在,報(bào)紙只是作為一種載體,內(nèi)容不會(huì)消亡,信息的需求也不會(huì)消亡。

  雷躍捷(中國傳媒大學(xué)傳播研究院院長):

  免費(fèi)報(bào)紙的盈利模式不同于傳統(tǒng)媒體,傳統(tǒng)媒體作為一個(gè)產(chǎn)業(yè),和免費(fèi)報(bào)紙還是有區(qū)別的,不能說免費(fèi)報(bào)紙會(huì)成為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨勢。

  對于免費(fèi)報(bào)紙,主要是靠廣告營業(yè)作為它的盈利模式,離開廣告,免費(fèi)報(bào)紙的發(fā)展會(huì)很困難,畢竟天下沒有免費(fèi)的午餐。作為一種投入產(chǎn)出的模式,也需要商家的贊助,這樣免費(fèi)報(bào)紙才能生存發(fā)展。

  傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與免費(fèi)報(bào)紙是一個(gè)融合的過程,未來發(fā)展還要看需求情況。紙媒也有一些問題,例如造紙業(yè)對于環(huán)境的污染等,對于這些,我們也是對紙媒發(fā)展的環(huán)境保護(hù)方面有所期盼。

  陳剛(北京大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長):

  免費(fèi)報(bào)紙的發(fā)展有一定的空間,隨著時(shí)代的發(fā)展變化,免費(fèi)報(bào)紙將作為一種輔助性的形態(tài)而存在。

  免費(fèi)報(bào)紙若離開了廣告,也可以依靠公益贊助等形式生存下去。

  傳統(tǒng)紙媒在傳播過程中的地位和重要性或許會(huì)隨著新媒體的發(fā)展而有所變化,但“消亡論”并不符合傳播發(fā)展的規(guī)律和特點(diǎn),紙媒仍舊會(huì)作為一個(gè)重要的媒介形態(tài)而存在。

  蔡雯(中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長):

  對于免費(fèi)報(bào)紙,它是比較受歡迎的。對于將來,一些移動(dòng)終端等新媒體,將會(huì)是影響地鐵報(bào)等免費(fèi)報(bào)紙發(fā)展的重要因素。

  廣告對于免費(fèi)報(bào)紙來說,只要免費(fèi)報(bào)紙能夠吸引用戶,廣告主自然會(huì)選擇免費(fèi)報(bào)紙。

  而從長遠(yuǎn)來看,移動(dòng)終端將會(huì)對包括免費(fèi)報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生重要影響,這也是大勢所趨。

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