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三網(wǎng)合并誕生新高朋團(tuán)購業(yè)繼續(xù)“虧本賺吆喝”

2013-01-17 11:38 來源：第一財(cái)經(jīng)日報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 昨天，接受《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》采訪時(shí)高朋網(wǎng)CEO林寧這樣說，“并不是說團(tuán)購生意不賺錢，而是未來一年，我們要花精力把體驗(yàn)做細(xì)，把模式做好�！�

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　　【CPP114】訊：“起碼在2013年，新高朋堅(jiān)決不盈利。”
　　
　　昨天，接受《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》采訪時(shí)高朋網(wǎng)CEO林寧這樣說，“并不是說團(tuán)購生意不賺錢，而是未來一年，我們要花精力把體驗(yàn)做細(xì)，把模式做好。”
　　
　　1月15日，高朋網(wǎng)、F團(tuán)、QQ團(tuán)三家團(tuán)購網(wǎng)站正式宣布完成合并。三網(wǎng)合一后，原F團(tuán)將不再使用，QQ團(tuán)的頁面將會統(tǒng)一使用新版本，三家團(tuán)購網(wǎng)站將全部跳轉(zhuǎn)到新高朋網(wǎng)，后者則由新高朋網(wǎng)的團(tuán)隊(duì)統(tǒng)一管理。
　　
　　資源整合
　　
　　去年8月，F(xiàn)團(tuán)和高朋網(wǎng)完成了第一輪整合，此次與QQ團(tuán)的合并應(yīng)該算是整合過程中的最后一環(huán)。
　　
　　雖然三網(wǎng)合并后的新網(wǎng)站依然被叫做“高朋”，但更確切地說，此番合并應(yīng)該是騰訊出手對另兩家團(tuán)購網(wǎng)站進(jìn)行整合。從股權(quán)投資結(jié)構(gòu)來看，F(xiàn)團(tuán)的投資方主要為聯(lián)想和騰訊，高朋網(wǎng)則是由Groupon和騰訊聯(lián)合投資，至于QQ團(tuán)則屬于騰訊本身的垂直團(tuán)購業(yè)務(wù)。
　　
　　據(jù)媒體報(bào)道，此次合并過程中，各家投資商對新高朋進(jìn)行了重新估值，由騰訊和Groupon領(lǐng)投，再次增加了4000萬美元的投資。
　　
　　林寧介紹，此次合并后，騰訊業(yè)務(wù)中所有和團(tuán)購相關(guān)的內(nèi)容今后都將劃歸在新高朋的業(yè)務(wù)之中，與此同時(shí)，易迅網(wǎng)、拍拍等騰訊電商資源將是新高朋未來業(yè)務(wù)的有力支持。
　　
　　高朋網(wǎng)對外發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，三網(wǎng)合并后，新高朋新注冊用戶數(shù)或?qū)⑦^億。
　　
　　“團(tuán)購還只是剛剛開始。”當(dāng)團(tuán)購網(wǎng)站紛紛經(jīng)歷洗牌、業(yè)界和投資人開始不看好這一領(lǐng)域時(shí)，林寧卻認(rèn)為，過去的團(tuán)購只關(guān)注價(jià)格、不關(guān)注用戶，團(tuán)購雖便宜但體驗(yàn)不好、質(zhì)量不佳。作為團(tuán)購網(wǎng)站的鼻祖，Groupon在美國領(lǐng)跑市場份額占80%，而目前國內(nèi)還沒有哪一家團(tuán)購網(wǎng)站能夠接近或靠攏這個(gè)數(shù)字。
　　
　　“今年我們不關(guān)注指標(biāo)，更多的KPI用來關(guān)注用戶體驗(yàn)和實(shí)際價(jià)格。”林寧表示。
　　
　　根據(jù)第三方媒體監(jiān)測，自去年12月主攻電影票團(tuán)購業(yè)務(wù)以來，高朋網(wǎng)電影票頻道當(dāng)月交易額排名電影票團(tuán)購市場第一，占比接近30%。
　　
　　更加集中，更加移動
　　
　　相比于2011年，去年團(tuán)購網(wǎng)站行業(yè)的格局發(fā)生了較大的變化。
　　
　　團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800近日公布的《2012年中國團(tuán)購市場統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，與2011年相比，前十家一線團(tuán)購站的規(guī)模優(yōu)勢正在不斷加劇，2011年的前三強(qiáng)拉手、美團(tuán)、窩窩團(tuán)，已經(jīng)變成了如今的美團(tuán)、大眾點(diǎn)評和窩窩團(tuán)的新格局，原先前十榜單上的24券已在去年宣布關(guān)閉。而與此同時(shí)，2012年排名前五的團(tuán)購網(wǎng)站成交額分別超過20億元，其中美團(tuán)、大眾點(diǎn)評更是超過30億元，2012年前五家團(tuán)購網(wǎng)站的總和占比更是高達(dá)74.5%，2011年這個(gè)數(shù)字僅為55.8%。
　　
　　團(tuán)購網(wǎng)站的金字塔效應(yīng)正在逐步擴(kuò)大，用戶流量和成交額也在向幾家大網(wǎng)站不斷集中，此時(shí)選擇三網(wǎng)合一，顯然是明智之舉。
　　
　　在團(tuán)800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛看來，此番三網(wǎng)合并為新高朋至少帶來兩大優(yōu)勢。首先，坐擁騰訊QQ極大的用戶基數(shù)，新高朋的流量導(dǎo)入和新用戶數(shù)量將得到極大提升。其次，更重要的是，微信影響力所帶來的微團(tuán)，顯然將是團(tuán)購網(wǎng)站向移動客戶端延伸的有力支撐。
　　
　　對此，林寧表示，手機(jī)將是下一個(gè)團(tuán)購的必爭市場。其透露，新高朋內(nèi)部將新增三大部門，其中移動互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部將由原高朋CEO高俠擔(dān)任。
　　

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