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日本普及電子書(shū)兩大招：便利性+低價(jià)牌

2012-11-19 09:44 來(lái)源：中華讀書(shū)報(bào) 責(zé)編：江佳

摘要：: 從紙質(zhì)書(shū)到電子書(shū)這一新的出版潮流似已不可逆轉(zhuǎn)，然而在電子書(shū)的普及過(guò)程中，也存在著諸如電子書(shū)店、閱讀終端規(guī)格各異，難以輕松下載閱讀等需要逾越的瓶頸。近來(lái)，日本電子書(shū)的各方參與者紛紛著眼于提高閱讀終端的便利性，還采用低價(jià)策略，以期尋找到一條普及電子書(shū)的“近道”。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：從紙質(zhì)書(shū)到電子書(shū)這一新的出版潮流似已不可逆轉(zhuǎn)，然而在電子書(shū)的普及過(guò)程中，也存在著諸如電子書(shū)店、閱讀終端規(guī)格各異，難以輕松下載閱讀等需要逾越的瓶頸。近來(lái)，日本電子書(shū)的各方參與者紛紛著眼于提高閱讀終端的便利性，還采用低價(jià)策略，以期尋找到一條普及電子書(shū)的“近道”。

　　運(yùn)營(yíng)著電子書(shū)店Galapagos的電子產(chǎn)業(yè)巨頭夏普從10月8日開(kāi)始，面向iPhone、iPad提供電子書(shū)的下載服務(wù)。Galapagos創(chuàng)設(shè)于2010年12月10日，到目前為止已擁有日語(yǔ)書(shū)籍約7萬(wàn)冊(cè)，堪稱日本頭號(hào)電子書(shū)店。不過(guò)，該電子書(shū)店以往只對(duì)應(yīng)使用安卓系統(tǒng)的智能手機(jī)和夏普研發(fā)的專用閱讀終端，引發(fā)蘋(píng)果產(chǎn)品用戶大呼不便。

　　另一大電子產(chǎn)業(yè)巨頭索尼也從今年秋天開(kāi)始，將旗下電子書(shū)店Reader Store與除索尼專用終端Reader之外的其他品牌智能手機(jī)對(duì)接，提供電子書(shū)的閱讀服務(wù)。《產(chǎn)經(jīng)新聞》稱，索尼推出該項(xiàng)服務(wù)的背景在于消費(fèi)者的巨大需求，此舉也勢(shì)將推動(dòng)電子書(shū)的進(jìn)一步普及。

　　在擴(kuò)大閱讀終端選擇面的同時(shí)，電子閱讀軟件也大為改善。以往電子書(shū)由于數(shù)據(jù)形式的差異，各家書(shū)店大多使用不同的軟件，智能手機(jī)如果要從多家書(shū)店購(gòu)讀電子書(shū)，就必須安裝、啟動(dòng)多種軟件。為了有效解決這一問(wèn)題，大日本印刷集團(tuán)攜手信息產(chǎn)業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)Impress R&D，共同開(kāi)發(fā)了面向安卓系統(tǒng)等終端的軟件“開(kāi)放書(shū)架”，并于7月正式投入使用。開(kāi)放書(shū)架的頁(yè)面上清晰地排放著電子書(shū)的書(shū)脊，點(diǎn)擊書(shū)脊，就可啟動(dòng)與該書(shū)相對(duì)應(yīng)的各書(shū)店的閱讀軟件，輕松地進(jìn)行下載、閱讀。

　　夏普也于7月推出一款名為book in the box的電子閱讀軟件，同樣可用來(lái)購(gòu)讀各家書(shū)店的電子書(shū)。目前的難點(diǎn)是，現(xiàn)階段加入開(kāi)放書(shū)架和book in the box系統(tǒng)的電子書(shū)店僅寥寥數(shù)家，擁有豐富電子書(shū)資源的大規(guī)模書(shū)店更是少之又少。夏普表示，電子書(shū)店能夠增加到何種規(guī)模，將是提升上述兩種電子閱讀軟件便利性的關(guān)鍵所在。

　　隨著電子書(shū)的普及，市場(chǎng)對(duì)于1萬(wàn)日元（約合人民幣800元）以下低價(jià)閱讀終端的需求明顯擴(kuò)大，引得各方電子書(shū)市場(chǎng)參與者紛紛采取低價(jià)策略。日本最大電商樂(lè)天7月正式發(fā)售低價(jià)電子書(shū)Kobo Touch，每臺(tái)售價(jià)僅為7980日元，同時(shí)開(kāi)設(shè)電子書(shū)店Kobo eBook Store。此外，日本凸版印刷集團(tuán)、美國(guó)亞馬遜等業(yè)界大腕也將于近期推出低價(jià)格的專用閱讀終端。

　　然而，Kobo Touch在喧鬧上市之后故障不斷。發(fā)售沒(méi)幾天，終端的初期設(shè)定就發(fā)生無(wú)法使用的狀況，于是在“樂(lè)天市場(chǎng)”網(wǎng)站上有關(guān)Kobo Touch的商品評(píng)論欄中，各種投訴與批評(píng)之聲紛至沓來(lái)。

　　早在2000年就創(chuàng)立大型電子書(shū)店eBookJapan的鈴木雄介指出，盡管由于因特網(wǎng)的高速化，電子書(shū)的使用環(huán)境與10年前相比已有了明顯的進(jìn)化，但對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，當(dāng)前還處于黎明期。要普及電子書(shū)，就必須防止閱讀終端的故障，確保電子書(shū)具備與紙質(zhì)書(shū)相同的安心感和便利性。

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