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紙質書有無可比擬的閱讀溫度

2012-09-28 10:45 來源：都市女報責編：陳培

摘要：: 獨立書店生存艱難，不僅出現在濟南。如何絕處逢生，是各地獨立書店面臨的共同挑戰。昨天下午，女報記者連線知名書業營銷專家三石。

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　　【CPP114】訊：獨立書店生存艱難，不僅出現在濟南。如何絕處逢生，是各地獨立書店面臨的共同挑戰。昨天下午，女報記者連線知名書業營銷專家三石。

　　都市女報：網絡書店和閱讀習慣改變，對獨立書店帶來雙重夾擊？

　　三石：電商培養了網上購書的群體，這些人是真正愛書的人，大多是知識分子，收入水平較高。這批人吸收新事物能力強，網絡書店對讀者的購買習慣形成強烈沖擊。習慣數字閱讀的人群集中在90后，他們不愛紙質書，偏向手機和其他終端閱讀，這批人在未來將成為閱讀的中堅力量。

　　都市女報：多元化經營是救命稻草嗎？

　　三石：多元化經營未嘗不可，但一定要跟書有關，不建議盲目擴大不太熟悉的領域。比如咖啡和茶就適合書店，但前提是做咖啡一定要像做書一樣專業。

　　都市女報：獨立書店如何破解困境？

　　三石：開書店需研究這座城市文化人的消費特質和閱讀習慣。比如讀者習慣中午還是晚上讀書，喜歡坐著還是站著，是否喜歡分享型閱讀或和文化名人接觸。現在很多書店復制的只是形式，沒研究讀者的閱讀心理和需求。開書店的最高境界是滿足讀者的精神需求。開書店也是做生意，到了賣書的層面，圖書就是商品。利用銷售技巧，巧妙地將書賣出去。不僅為自己開書店，更要為讀者開書店。堅持大眾理想，明白大眾的文化心理方可。

　　都市女報：獨立書店未來是否會消亡？

　　三石：書店不會消亡，只會越來越細分，有倒閉很正常，也會有新生。書有著閱讀器無法比擬的閱讀溫度，閱讀器再貴，也沒有閱讀溫度。書店在每個城市必須有，它是我們心靈的棲息地。有人熱衷于MP3，有人卻回過頭來玩黑膠唱片，紙質書的油墨清香會讓人們在浮躁后更懷念。

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