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文化傳媒板塊—— 業(yè)績(jī)表現(xiàn)搶眼增長(zhǎng)潛力巨大

2012-09-04 09:14 來源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 責(zé)編：陳培

摘要：: 隨著2012年半年報(bào)披露完畢，A股文化傳媒類上市公司也交出了各自的答卷。從半年報(bào)業(yè)績(jī)來看，傳媒行業(yè)上半年凈利潤(rùn)整體同比增長(zhǎng)19%，近半數(shù)公司凈利潤(rùn)增長(zhǎng)幅度超過30%。

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　　【CPP114】訊：隨著2012年半年報(bào)披露完畢，A股文化傳媒類上市公司也交出了各自的答卷。從半年報(bào)業(yè)績(jī)來看，傳媒行業(yè)上半年凈利潤(rùn)整體同比增長(zhǎng)19%，近半數(shù)公司凈利潤(rùn)增長(zhǎng)幅度超過30%。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，所屬申銀萬國(guó)二級(jí)行業(yè)的29家傳媒類A股上市公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入309.5億元，同比增長(zhǎng)29%；累計(jì)歸屬母公司股東凈利潤(rùn)34.6億元，同比增長(zhǎng)19%，遠(yuǎn)高于A股上市公司整體業(yè)績(jī)?cè)鏊佟Ｉ习肽陜衾麧?rùn)同比負(fù)增長(zhǎng)的僅有9家，占比不足3成，而凈利潤(rùn)同比增幅超過30%的公司多達(dá)14家，占總數(shù)的一半。其中，藍(lán)色光標(biāo)、長(zhǎng)江傳媒、華誼兄弟、大地傳媒、百視通等漲幅居前。

　　申銀萬國(guó)證券分析師萬建軍認(rèn)為，傳媒板塊近3個(gè)月超額收益明顯，這種超額收益主要來自業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)的預(yù)期。而德邦證券分析師李明選認(rèn)為，上半年文化傳媒板塊在大盤屢創(chuàng)新低的走勢(shì)下，表現(xiàn)出了一定的防御性，在未來相當(dāng)一段時(shí)期內(nèi)，傳媒板塊仍將是為數(shù)不多的熱點(diǎn)板塊。

　　多點(diǎn)發(fā)力扮靚業(yè)績(jī)

　　從半年報(bào)業(yè)績(jī)來看，影視娛樂類上市公司彰顯了龍頭風(fēng)范。華誼兄弟、華錄百納等影視企業(yè)憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制作能力，交出了較好的半年報(bào)業(yè)績(jī)，前者上半年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)65.7%，后者凈利潤(rùn)增幅達(dá)42.7%。另外，新文化、光線傳媒等公司因新上市融資得以產(chǎn)能擴(kuò)張，上半年凈利潤(rùn)也分別增長(zhǎng)37.97%、34.89%。

　　海通證券研究員白洋分析認(rèn)為，華誼兄弟公司目前主營(yíng)的電影、電視和藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)都保持了較快增長(zhǎng),公司的總體思路仍是通過優(yōu)秀的內(nèi)容資源帶動(dòng)渠道和衍生業(yè)務(wù)發(fā)展。“該公司大力投資的產(chǎn)業(yè)鏈一體化布局的效果將在長(zhǎng)期逐漸顯現(xiàn)，短期則關(guān)注下半年電影與周邊業(yè)務(wù)間的協(xié)作能否超預(yù)期。”

　　渤海證券研究員崔健認(rèn)為，上半年由于“中美電影協(xié)定”的簽署，我國(guó)票房收入中國(guó)產(chǎn)片普遍票房低迷，而華誼兄弟的《畫皮2》超7億元的票房，顯示了公司成熟的中國(guó)電影市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)與強(qiáng)大的票房號(hào)召力。《夫妻那些事》等電視劇的熱播，也說明公司在電視劇的內(nèi)容性方面更貼近市場(chǎng)需求、符合觀眾口味。這也表明華誼兄弟公司在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中核心優(yōu)勢(shì)明顯。

　　而作為傳統(tǒng)媒體的代表，時(shí)代出版表現(xiàn)較為穩(wěn)健。該公司半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.28億元，利潤(rùn)總額1.79億元，歸屬母公司凈利潤(rùn)1.73億元，比上年同期分別增長(zhǎng)25.72%、15.14%和15.04%。半年報(bào)顯示，公司傳統(tǒng)的教材教輔的收入占到總收入的3成以上，同比增速基本穩(wěn)定，毛利率也維持在37.84%的較高水平。

　　傳統(tǒng)廣告公司也表現(xiàn)不俗，藍(lán)色光標(biāo)上半年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)102%。半年報(bào)顯示，2012年上半年公司公關(guān)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.28億元,同比增長(zhǎng)67.21%；廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.69億元，同比增長(zhǎng)1495.89%。

　　另外，以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)業(yè)務(wù)為主的企業(yè)如朗瑪信息、掌趣科技等，業(yè)績(jī)也出現(xiàn)高速增長(zhǎng)。

　　開拓嶄新市場(chǎng)空間

　　今年上半年，廣告業(yè)務(wù)下滑對(duì)傳統(tǒng)文化傳媒企業(yè)造成了一定沖擊。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年傳統(tǒng)媒體廣告增幅同比降低10個(gè)百分點(diǎn)。華聞傳媒半年報(bào)顯示，公司75%的毛利潤(rùn)來自“五報(bào)四刊”廣告代理，但上半年廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)緩慢，廣告收入僅增長(zhǎng)6.4%,毛利潤(rùn)增長(zhǎng)7.5%。

　　在此背景下，傳統(tǒng)文化傳媒公司紛紛拓展新業(yè)務(wù)，謀求新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。從半年報(bào)來看，部分以傳統(tǒng)業(yè)務(wù)為主的文化傳媒上市公司在經(jīng)營(yíng)策略上也出現(xiàn)了調(diào)整，力求以多元化經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)。

　　以時(shí)代出版為例。時(shí)代出版半年報(bào)顯示，公司上半年的投資收益增幅較大，2012年上半年比上年同期新增委托貸款利息收入982萬元,使投資收益大幅增加至1562萬元。公司參股東方證券、華安證券、貴陽市商業(yè)銀行、讀者出版?zhèn)髅降裙?上半年收到參股公司派發(fā)的2011年度紅利近300萬元。半年報(bào)同時(shí)顯示，時(shí)代出版參與的文化地產(chǎn)和影視業(yè)務(wù)進(jìn)展順利，公司投資1.5億元打造的文化地產(chǎn)項(xiàng)目時(shí)代數(shù)碼港工程已經(jīng)封頂,預(yù)計(jì)今年12月底就可以正式交付使用，公司參與投資的10余部影視劇正在積極拍攝之中。

　　新業(yè)務(wù)帶來了新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，也拓展了公司的發(fā)展空間。從總體上看，上半年文化傳媒類上市公司表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。

　　宏源證券傳媒行業(yè)分析師張澤京認(rèn)為，A股上市的文化傳媒公司今年仍將維持較好的業(yè)績(jī)?cè)鏊伲S著文化傳媒產(chǎn)業(yè)在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中地位的逐漸上升，投資價(jià)值將進(jìn)一步凸顯。

　　作者：陸敏來源中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)——《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》)

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