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我國(guó)版權(quán)貿(mào)易逆差縮小但含金量仍待提高

2012-04-18 08:58 來(lái)源：新華責(zé)編：王岑

摘要：: 近日，一些業(yè)內(nèi)人士表示，目前我國(guó)圖書(shū)出口“含金量”明顯不足，表現(xiàn)在版權(quán)出口價(jià)格過(guò)低、圖書(shū)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重等問(wèn)題，今后我國(guó)新聞出版業(yè)“走出去”亟待從數(shù)量型增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向內(nèi)涵式發(fā)展道路。

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小C專(zhuān)訪｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：近日，一些業(yè)內(nèi)人士表示，目前我國(guó)圖書(shū)出口“含金量”明顯不足，表現(xiàn)在版權(quán)出口價(jià)格過(guò)低、圖書(shū)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重等問(wèn)題，今后我國(guó)新聞出版業(yè)“走出去”亟待從數(shù)量型增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向內(nèi)涵式發(fā)展道路。

　　近年來(lái)，隨著我國(guó)版權(quán)輸出品種的大幅增長(zhǎng)，版權(quán)貿(mào)易逆差逐步縮小，版權(quán)貿(mào)易結(jié)構(gòu)持續(xù)改善。據(jù)統(tǒng)計(jì)，版權(quán)進(jìn)出口比例由“十五”末的7.2︰1縮小為“十一五”末的2.9︰1，五年間版權(quán)輸出總量增長(zhǎng)275%。但一些業(yè)內(nèi)人士表示，目前我國(guó)圖書(shū)出口“含金量”明顯不足，表現(xiàn)在版權(quán)出口價(jià)格過(guò)低、圖書(shū)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重等問(wèn)題，今后我國(guó)新聞出版業(yè)“走出去”亟待從數(shù)量型增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向內(nèi)涵式發(fā)展道路。

　　據(jù)《2010年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》顯示，我國(guó)2010年版權(quán)輸出書(shū)報(bào)刊已進(jìn)入193個(gè)國(guó)家和地區(qū)，版權(quán)貿(mào)易結(jié)構(gòu)持續(xù)改善，輸出品種更為廣泛、優(yōu)質(zhì)。

　　調(diào)研發(fā)現(xiàn)，從過(guò)去的簡(jiǎn)單“推銷(xiāo)”到有針對(duì)性地策劃、推廣、營(yíng)銷(xiāo)，我國(guó)圖書(shū)出版企業(yè)在與國(guó)際同行的不斷碰撞中尋求發(fā)展之路，摸索出一些行之有效的獨(dú)特經(jīng)驗(yàn)。

　　首先，“量身打造”對(duì)外出版作品。近年來(lái)，不少出版社成立專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)，在調(diào)研國(guó)際市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上策劃選題。比如，上海新聞出版發(fā)展公司組建了一支由多位聯(lián)合國(guó)譯員和一些曾長(zhǎng)期在中國(guó)生活的外交官、學(xué)者組成的翻譯隊(duì)伍，陸續(xù)翻譯、出版了鐵凝、葉辛等200多位中國(guó)作家的作品、80余位中外學(xué)者的專(zhuān)著和全國(guó)幾十家出版社的優(yōu)秀圖書(shū)。人民衛(wèi)生出版社組織召開(kāi)來(lái)自7個(gè)國(guó)家的中醫(yī)詞匯專(zhuān)家、翻譯家、作家組成的“中醫(yī)名詞術(shù)語(yǔ)英譯標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際統(tǒng)稿會(huì)”，統(tǒng)一了長(zhǎng)期以來(lái)難以統(tǒng)一的中醫(yī)名詞術(shù)語(yǔ)翻譯，并以此形成了法文、德文、西班牙文等文種的標(biāo)準(zhǔn)化中醫(yī)名詞術(shù)語(yǔ)體系。

　　其次，與國(guó)外出版社一起策劃、合作出版。外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社經(jīng)過(guò)努力，與劍橋大學(xué)出版社達(dá)成了對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革發(fā)展之路》(海外版)的對(duì)外授權(quán)，作品相當(dāng)于獲得了劍橋大學(xué)的百年老字號(hào)的“保證書(shū)”。外研社社長(zhǎng)蔡劍鋒說(shuō)，與外國(guó)知名公司的合作出版，借鑒對(duì)方累積多年的經(jīng)驗(yàn)以及遍布全球的行銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，增加了中國(guó)出版物的本土化程度，有效避免了外國(guó)讀者一直以來(lái)對(duì)“外宣品”的誤解。

　　最后，重大工程推動(dòng)文化精品“走出去”。新聞出版總署對(duì)外交流與合作司司長(zhǎng)張福海介紹，近年來(lái)國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”、“經(jīng)典中國(guó)”國(guó)際出版工程和“邊疆地區(qū)新聞出版業(yè)走出去扶持計(jì)劃”等政策，有力推動(dòng)了中國(guó)文化走出去。其中，“經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程”以推動(dòng)當(dāng)代經(jīng)典在國(guó)外出版發(fā)行為目標(biāo)，自2009年以來(lái)，累計(jì)資助760種圖書(shū)，包括《中國(guó)經(jīng)濟(jì)專(zhuān)題》《中國(guó)文學(xué)概論》《中國(guó)共產(chǎn)黨簡(jiǎn)史：1921-2011》等一大批優(yōu)秀圖書(shū)得以在海外出版。

　　“有量無(wú)價(jià)”待改善惡性競(jìng)爭(zhēng)需扭轉(zhuǎn)

　　業(yè)內(nèi)人士反映，盡管我國(guó)版權(quán)輸出品種持續(xù)增長(zhǎng)，但版權(quán)輸出貿(mào)易金額過(guò)低、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理、同業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重等問(wèn)題制約了我版權(quán)輸出整體質(zhì)量的提升，建議采取措施進(jìn)行規(guī)范提升，促進(jìn)我出版業(yè)“走出去”實(shí)現(xiàn)內(nèi)涵式發(fā)展。

　　一是嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，減少非貿(mào)易行為。中國(guó)國(guó)際圖書(shū)貿(mào)易總公司副總經(jīng)理朱曉捷表示，中國(guó)出版物目前“走出去”的方式日益多元化，其中既有貿(mào)易發(fā)行，也有贈(zèng)送等非貿(mào)易行為。但大量無(wú)序贈(zèng)送等不規(guī)范行為，既難以取得好的發(fā)行效果，又對(duì)貿(mào)易發(fā)行的海外市場(chǎng)造成了較大沖擊，影響了“走出去”工作的質(zhì)量和實(shí)效。我們亟待界定、理清、規(guī)范貿(mào)易發(fā)行和非貿(mào)易發(fā)行的關(guān)系，確保“走出去”工作的健康發(fā)展。

　　二是改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加主流讀物。中國(guó)出版界在國(guó)際上的出版物主要是漢語(yǔ)學(xué)習(xí)類(lèi)產(chǎn)品，這類(lèi)出版物固然重要，但能夠在國(guó)際出版市場(chǎng)以及讀者心目中形成深刻影響的，主要來(lái)自三個(gè)方面的讀物：一是大眾暢銷(xiāo)書(shū)，二是在科學(xué)技術(shù)方面有引領(lǐng)作用的讀物，三是思想界能夠提供獨(dú)到見(jiàn)解并引領(lǐng)國(guó)際社會(huì)思潮的讀物。而恰恰在這方面，中國(guó)出版界缺乏高質(zhì)量的產(chǎn)品，影響了我國(guó)出版物在世界上的影響力。

　　三是減少同質(zhì)化惡性競(jìng)爭(zhēng)，提高版權(quán)輸出實(shí)效。外研社社長(zhǎng)蔡劍鋒認(rèn)為，目前我國(guó)書(shū)刊出口市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，由于各出口企業(yè)競(jìng)相壓價(jià)使出口利潤(rùn)率越來(lái)越低，有的圖書(shū)甚至低于進(jìn)貨價(jià)格出口。長(zhǎng)期下去，會(huì)把老外慣壞了，影響了高品質(zhì)書(shū)的輸出、打擊了真正謀求市場(chǎng)效益的企業(yè)的積極性。外文出版社國(guó)際合作部主任汪長(zhǎng)瑩表示，美國(guó)的一本小說(shuō)出口到中國(guó)，版稅能達(dá)到幾萬(wàn)美元甚至幾十萬(wàn)美元，但我們的圖書(shū)版權(quán)賣(mài)給國(guó)外，目前只有上千美元甚至幾百美元。其中一個(gè)原因就是隨著國(guó)家鼓勵(lì)政策的實(shí)施，國(guó)內(nèi)出版社一哄而上輸出版權(quán)，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，相互惡性競(jìng)爭(zhēng)，所以根本賣(mài)不上價(jià)錢(qián)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展考慮，必須避免個(gè)別企業(yè)急功近利的行為，提高我國(guó)版權(quán)出口的整體實(shí)力。

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