研究稱Twitter廣告千次展示成本高Facebook七倍
2012-04-09 16:27 來源：新浪科技 責編：王岑
- 摘要：
- 北京時間4月8日上午消息，廣告公司TBG Digital對今年第一季度的研究報告顯示，Twitter廣告的每千次展示成本(CPM)遠高于Facebook。
【CPP114】訊：北京時間4月8日上午消息，廣告公司TBG Digital對今年第一季度的研究報告顯示，Twitter廣告的每千次展示成本(CPM)遠高于Facebook。
TBG Digital是Facebook最大的廣告代理商，也為Facebook管理廣告投放。該公司的這項研究主要關注廣告的每千次展示成本、點通率和廣告主的每關注者成本。
數據顯示，Twitter廣告的每千次展示成本超過3.50美元，而Facebook則不到50美分。業內人士認為，Twitter廣告和Facebook廣告最主要的差別在于，Twitter廣告被集成在用戶的消息流中，而Facebook則在網頁側邊欄提供顯示廣告。用戶對明顯的顯示廣告可能存在抗拒心理。
TBG Digital CEO西蒙·曼塞爾(Simon Mansell)表示：“Facebook將廣告顯示在網頁右側，用戶將明確意識到這是廣告。Twitter將廣告整合在消息流中，使其看起來更像內容。當廣告在消息流中時，廣告主將獲得更高的點通率。”
這在一定程度上可以解釋，為何Facebook迫切希望在網站和移動應用中發展“贊助商新聞”這一形式的廣告。
不過曼塞爾表示，這一數據并不意味著Twitter的廣告收入高于Facebook。這僅僅表明，在廣告展示次數較少的情況下，Twitter能獲得較高的廣告收入。
TBG Digital是Facebook最大的廣告代理商，也為Facebook管理廣告投放。該公司的這項研究主要關注廣告的每千次展示成本、點通率和廣告主的每關注者成本。
數據顯示，Twitter廣告的每千次展示成本超過3.50美元，而Facebook則不到50美分。業內人士認為，Twitter廣告和Facebook廣告最主要的差別在于，Twitter廣告被集成在用戶的消息流中，而Facebook則在網頁側邊欄提供顯示廣告。用戶對明顯的顯示廣告可能存在抗拒心理。
TBG Digital CEO西蒙·曼塞爾(Simon Mansell)表示：“Facebook將廣告顯示在網頁右側，用戶將明確意識到這是廣告。Twitter將廣告整合在消息流中，使其看起來更像內容。當廣告在消息流中時，廣告主將獲得更高的點通率。”
這在一定程度上可以解釋，為何Facebook迫切希望在網站和移動應用中發展“贊助商新聞”這一形式的廣告。
不過曼塞爾表示，這一數據并不意味著Twitter的廣告收入高于Facebook。這僅僅表明，在廣告展示次數較少的情況下，Twitter能獲得較高的廣告收入。
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