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55歲以上企業(yè)高管閱讀印刷報(bào)紙的比例為61%

2012-03-19 08:56 來源：中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究中心責(zé)編：王岑

摘要：: 來自Doremus and the Financial 2012年3月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，51%的高管說他們主要閱讀印刷報(bào)紙，只有14%的人經(jīng)常在線閱讀，7%的人在手機(jī)或平板上閱讀。

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　　【CPP114】訊：企業(yè)高管們更喜歡選擇紙質(zhì)內(nèi)容而不是數(shù)字媒體。

　　來自Doremus and the Financial 2012年3月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，51%的高管說他們主要閱讀印刷報(bào)紙，只有14%的人經(jīng)常在線閱讀，7%的人在手機(jī)或平板上閱讀。56%的人首選閱讀工業(yè)貿(mào)易雜志紙質(zhì)版，同樣比例的用戶也首選閱讀一般商業(yè)雜志紙質(zhì)版，休閑出版物首選紙質(zhì)閱讀版為60%。

　　Doremus的研究還發(fā)現(xiàn)年齡在45歲以下的高管相比年齡在55歲以上的高端沒有那么首選印刷閱讀物（44%對(duì)61%），他們更可能在線閱讀。這個(gè)也得到了Magazine Study的研究的證明，其研究發(fā)現(xiàn)數(shù)字雜志閱讀者比印刷雜志閱讀者要年輕（41對(duì)47）。

　　高管們首選紙質(zhì)閱讀可能是因?yàn)閷?duì)數(shù)字媒體記者缺乏信任感。只有5%的人稱他們不擔(dān)心在線渠道和傳統(tǒng)渠道有同樣的信息核實(shí)標(biāo)準(zhǔn)。17%說他們?cè)谝膺@點(diǎn)，因此更多依靠紙質(zhì)媒體。

　　盡管如此，1/3的人認(rèn)為信息來源的標(biāo)準(zhǔn)比媒體更重要，44%的人稱他們關(guān)注并咨詢多個(gè)渠道和媒體來解決這個(gè)問題。

　　這些高管們可能仍然選擇紙質(zhì)期刊，但他們也對(duì)數(shù)字媒體和社交活動(dòng)接觸非常多，無論是工作還是私人目的。76%用來為了工作。網(wǎng)絡(luò)廣播（71%），專業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)（65%），博客（63%），博客（51%）等在工作用途上仍然非常流行。而社交網(wǎng)絡(luò)則更適合休閑而非工作。（58%對(duì)27%）

　　另外，高管們更常使用手機(jī)來看新聞（58%）和訪問網(wǎng)站（52%）。在平板電腦用戶中，查看新聞（82%）和訪問網(wǎng)站（79%）也是非常流行的活動(dòng)，然后是搜索，下載應(yīng)用（均為74%）。平板電腦也相對(duì)智能手機(jī)更可能用來在線購物（64%對(duì)25%），管理銀行帳號(hào)（39%對(duì)26%），以及管理他們的投資賬戶（26%對(duì)11%），9%的用戶稱使用二維碼。

　　將近2/3的高管表示他們?cè)诠?jié)假日也不關(guān)閉工作手機(jī)，63%在夜晚或周末時(shí)不關(guān)機(jī)，26%的人稱他們將工作手機(jī)和生活手機(jī)分得開。

　　數(shù)據(jù)來源： The Doremus and Financial Times 基于全球高管的在線調(diào)查，調(diào)查在2011年10月執(zhí)行，回收樣本628份。

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