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從全面經(jīng)營到專業(yè)板塊推動出版業(yè)深刻轉型

2012-02-29 09:19 來源：山西日報責編：江佳

摘要：: 做強做大出版業(yè)，轉型發(fā)展是目前著力的關鍵。因此，出版業(yè)要從全面經(jīng)營到專業(yè)板塊，實現(xiàn)企業(yè)競爭方式的轉型；從一地經(jīng)營到“四跨”經(jīng)營，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)組織結構的轉型；從垂直鏈條到網(wǎng)狀結構，實現(xiàn)數(shù)字出版的現(xiàn)代轉型；從盲目消耗到有效出版，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綠色轉型，以適應政治、經(jīng)濟、社會、技術的發(fā)展需求，保證出版事業(yè)繁榮、產(chǎn)業(yè)永續(xù)發(fā)展。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：做強做大出版業(yè)，轉型發(fā)展是目前著力的關鍵。因此，出版業(yè)要從全面經(jīng)營到專業(yè)板塊，實現(xiàn)企業(yè)競爭方式的轉型；從一地經(jīng)營到“四跨”經(jīng)營，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)組織結構的轉型；從垂直鏈條到網(wǎng)狀結構，實現(xiàn)數(shù)字出版的現(xiàn)代轉型；從盲目消耗到有效出版，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綠色轉型，以適應政治、經(jīng)濟、社會、技術的發(fā)展需求，保證出版事業(yè)繁榮、產(chǎn)業(yè)永續(xù)發(fā)展。
　　
　　建設社會主義文化強國，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是題中應有之義。作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，出版業(yè)必須以改革為動力，加快轉型發(fā)展，努力做強做大。做強做大出版業(yè)，轉型發(fā)展是目前著力的關鍵，體制與機制的全面變革則是關鍵的關鍵。
　　
　　從全面經(jīng)營到專業(yè)板塊，實現(xiàn)企業(yè)競爭方式的轉型
　　
　　現(xiàn)代出版業(yè)在出版市場競爭格局日益國際化的趨勢下，要做到在各個業(yè)務領域占據(jù)市場領先地位很難做到。20世紀90年代中期以來，許多企業(yè)紛紛實施戰(zhàn)略轉型，通過資本運作，將自己的領域重新集中到內容產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)了向優(yōu)勢業(yè)務的集聚。培生集團、貝塔斯曼集團、圣智學習集團等，都是這一戰(zhàn)略轉型的典型案例。目前，國際出版公司一方面在投資選擇上更加注意利用各國各地的比較優(yōu)勢，拓展核心業(yè)務市場，另一方面在不斷延伸核心業(yè)務價值鏈上也更加舍得投入。新技術背景下，跨國傳媒公司產(chǎn)業(yè)結構升級的特點同樣顯示，擴大核心產(chǎn)業(yè)的內涵，不斷鞏固壯大成熟價值鏈，是產(chǎn)業(yè)升級成功的基礎。
　　
　　就我國出版產(chǎn)業(yè)而言，避免各地全面開花，加快形成具有比較優(yōu)勢的經(jīng)營業(yè)務；避免規(guī)模不經(jīng)濟以及單一市場的增長極限，對于企業(yè)發(fā)展和行業(yè)經(jīng)濟增長至關重要。這是一種企業(yè)競爭方式的調整。做到這一步，需要借助資源整合的力量，對企業(yè)內部或外部資源做深度評估和調整，需要出版企業(yè)對自身的價值鏈進行深入地分析，加快構建起以某些業(yè)務為核心不斷向外延展的經(jīng)營體系。只有這樣，才能有效形成專業(yè)的競爭優(yōu)勢，從而在市場中占有一席之地。
　　
　　從一地經(jīng)營到“四跨”經(jīng)營，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)組織結構的轉型
　　
　　出版?zhèn)髅焦?ldquo;大的不一定都好”，但可以肯定地說“好的則一定都強”。這個“強”包含的內容很多，它有強大的市場，強大的資本，強勢的人才，強勢的品牌，強有力的業(yè)務經(jīng)營能力等等。很難想象，單一的收入結構和限制性區(qū)域市場，能夠產(chǎn)生這種強大的公司。做強做大中國出版產(chǎn)業(yè)，需要一批產(chǎn)業(yè)集中度高、市場拓展力強的大型骨干企業(yè)，但在現(xiàn)實的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下造就這樣的企業(yè)，必須首先解決一個關鍵性的問題，那就是打破地域、部門界限，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)組織結構從一地到“四跨”（跨媒體、跨行業(yè)、跨所有制、跨區(qū)域）的轉型。
　　
　　“轉型”的意義在于，調適各種發(fā)展的關鍵因素，有效推動經(jīng)濟發(fā)展和社會進步。有研究表明，推動當代中國出版?zhèn)髅綐I(yè)發(fā)展的重要因素有三個方面：一是行業(yè)自身的發(fā)展邏輯和變化規(guī)律，二是社會大系統(tǒng)的發(fā)展和變化所提出的要求，三是傳播技術的革命性進步。其中，第二個因素具有根本性意義。我們不能不關注這樣一個事實：出版單位以企業(yè)姿態(tài)進入市場后，其賴以發(fā)展的“社會大系統(tǒng)”尚沒有巨大發(fā)展或變化較慢，也就是說“統(tǒng)一開放競爭有序的現(xiàn)代文化市場體系”還沒有形成。單從這一層面講，出版單位轉企改制僅僅是達到了體制改革初期的、基本的要求，體制轉換完全到位還需要做更多的工作。十七屆六中全會提出進一步深化文化體制改革，是非常及時和完全正確的。當然，這個巨大變革在當代中國是一個復雜的歷史進程，必然會關系到諸多的社會矛盾和利益糾葛。但也正因為如此，深化文化體制改革才體現(xiàn)出更為深層的意義，“轉型”也才能最終發(fā)揮出促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大力量。
　　
　　從垂直鏈條到網(wǎng)狀結構，實現(xiàn)數(shù)字出版的現(xiàn)代轉型
　　
　　信息網(wǎng)絡技術的發(fā)展，加速著出版產(chǎn)業(yè)、資本、媒介和市場的融合，傳統(tǒng)圖書出版業(yè)原有的業(yè)務模式、業(yè)務流程正逐漸失去其有效性。打通技術與內容的屏障，是數(shù)字化時代出版業(yè)必須努力實現(xiàn)的又一大轉型。
　　