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熱議：印機企業(yè)應如何開展微博營銷？

2011-12-09 01:19 來源：cpp114 文/笑談整理責編：喻小嘜

摘要：: 企業(yè)微博營銷是一個細水長流的工程，不能急功近利，要把其看成為整個營銷體系中的疏通與消費者關系和傳遞信息的一個重要組成部分。微博改變了我們的生活，希望品牌也能因微博而改變。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：自2009年8月微博正式進入中國市場后，它不僅在讓普通玩家津津樂道的同時，也讓許多企業(yè)用戶嘗到了甜頭。在一些企業(yè)老板看來，用微博來潛移默化地宣傳企業(yè)理念或產(chǎn)品，已經(jīng)成為當下最時髦的做法。對他們來說，微博營銷比傳統(tǒng)營銷方式更有人情味兒，也更能表達自己的心情。因此，他們樂意參與其中，并希望利用微博的影響力，帶動產(chǎn)品營銷甚至公司成長。那么，他們看好微博營銷的哪些特質(zhì)？請看小編為您搜集的印刷行業(yè)相關企業(yè)用戶的微博感言：

    上海亞華印刷機械有限公司——微博營銷是一個細水長流的工程讓品牌受益無窮

    （一）微博營銷的定位不能是孤立的，而應該和企業(yè)的整個營銷體系結合，并融為一體。雖然微博營銷不能代替企業(yè)的其他營銷手段，但也是企業(yè)整個營銷體系中的重要組成部分。企業(yè)不能期待微博能夠解決若干的營銷問題，而是要明確微博在企業(yè)的營銷戰(zhàn)略規(guī)劃中的角色。

     （二）從經(jīng)驗來看，微博營銷的價值來自于其重要的三個作用：第一，與消費者（經(jīng)銷商）溝通；第二，傳播品牌（產(chǎn)品）；第三，輿情監(jiān)控與處理。

     （三）第一，與消費者（經(jīng)銷商）溝通。微博是品牌與消費者之間最直接、及時的溝通渠道。之前，企業(yè)很難第一時間探視獲得來自消費者的真實反饋，而微博的出現(xiàn)填補了這一空白。微博中有大量真實且即時的消費者評價，如能對這些言論進行匯總、分析，利用，將會讓品牌受益無窮。第二，傳播品牌（產(chǎn)品）。微博作為一種媒體，仍然是企業(yè)品牌主張的傳播平臺，通過微博，企業(yè)可以強化品牌（產(chǎn)品）個性，通過建立微博與消費者（經(jīng)銷商）的互動，傳遞品牌核心價值和文化，讓消費者（經(jīng)銷商）更加近距離的去感知品牌的內(nèi)涵，從而與品牌緊緊擁抱在一起。第三，輿情監(jiān)控與處理。由于微博具有公開、即時等特性。因此，企業(yè)務必要在微博上建立機制健全的輿情監(jiān)控與處理體系，做到第一時間知道并解決消費者（經(jīng)銷商）反饋的咨詢、投訴等消息。從點滴之處保持并提升品牌形象。

     （四）企業(yè)微博營銷是一個細水長流的工程，不能急功近利，要把其看成為整個營銷體系中的疏通與消費者關系和傳遞信息的一個重要組成部分。微博改變了我們的生活，希望品牌也能因微博而改變。

    遼寧大族冠華印刷科技股份有限公司劉學智——微博可以改變世界精悍堪比古文

    （一）微博是好東西，在寧靜當中傳遞人的思緒，手指尖將異國他鄉(xiāng)的印象和觀感傳遞分享到你眼前。不要發(fā)泄你的不滿，不要低俗的下里巴人，讓同一類志趣相同的粉絲互相分享人生的精彩。粉絲數(shù)量不重要，質(zhì)量才終于，哪怕幾十甚至幾百個粉絲足夠了。陌路中知己，何必知道你叫什么名字，慢慢人生中卻有你的陪伴。

    （二）微博可以改變世界，首先改變的是文風，現(xiàn)代很多人喜歡長篇大論，但是浮躁的人們能靜下心來讀下去嗎？微博不同，僅140個字，用最簡單和精悍的語言把想要說的觀點清晰地表達出來，堪比古人之風。一篇古文能名傳千古，一句微博也能震撼心靈。微博改變世界，讓普通人有了自己可選擇的話語權。

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