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中文報刊從“新媒體”找增長點(diǎn)

2011-12-03 11:54 來源：新華國際責(zé)編：江佳

摘要：: 數(shù)字技術(shù)和新媒體的崛起正促使中文報紙重新審視它們向讀者傳播新聞的方式。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：數(shù)字技術(shù)和新媒體的崛起正促使中文報紙重新審視它們向讀者傳播新聞的方式。
　　
　　新媒體包括從iPad平板電腦的應(yīng)用到微博網(wǎng)站等各種形式。
　　
　　新加坡中文日報《聯(lián)合早報》的總編輯吳新迪昨天說，《聯(lián)合早報》明年將發(fā)行該報的iPad版。
　　
　　他說：“iPad版對訂閱者來說花費(fèi)略高，多花不超過10%的費(fèi)用，或許更少。”他在于新加坡舉行的世界中文報業(yè)協(xié)會第44屆年會上宣布了這項新創(chuàng)意的細(xì)節(jié)。讀者可以將iPad版同紙質(zhì)報紙捆綁訂閱，吳新迪預(yù)計這種做法將比僅付費(fèi)購買iPad版更受歡迎。
　　
　　中國新浪微博全球媒體拓展總監(jiān)陳國柱則說，微博有助于提高報刊的讀者數(shù)量。總部設(shè)在廣州的社會生活資訊雜志《新周刊》每期印刷8萬份，它上載于新浪微博的文章則在兩年內(nèi)吸引了370萬讀者。
　　
　　來自亞洲地區(qū)的150家報紙的編輯、出版商和經(jīng)理人出席了這次會議。會上還討論了營銷和報紙的設(shè)計如何能幫助防止廣告收入和讀者的進(jìn)一步減少。
　　
　　新加坡報業(yè)控股有限公司(SPH)一名主管營銷的執(zhí)行副總裁說，用媒體產(chǎn)品吸引廣告客戶和消費(fèi)者的關(guān)鍵不是出售廣告版面，而是賣新鮮創(chuàng)意。
　　
　　他說，媒體所有者有義務(wù)同廣告客戶合作，了解他們的需要并提出綜合性概念和營銷戰(zhàn)略。他舉例說，SPH曾利用報紙、網(wǎng)絡(luò)廣告和戶外數(shù)字LED顯示屏發(fā)起宣傳戰(zhàn)，成功營銷了虎牌啤酒。
　　
　　這場擁有12.2萬受眾的宣傳戰(zhàn)去年贏得了國際新聞媒體營銷協(xié)會的一個獎項。
　　
　　星島新聞集團(tuán)行政總裁盧永雄描述了他的企業(yè)如何發(fā)現(xiàn)新的增長源———贈閱。他的企業(yè)2005年發(fā)行了免費(fèi)報紙《頭條日報》，而今天香港已經(jīng)擁有6家免費(fèi)報紙。
　　
　　在這期間，免費(fèi)報紙的讀者已經(jīng)從29.3萬增加到220萬，這類報紙在廣告市場中所占份額也從4%增加到了10%。
　　
　　盧說，《頭條日報》隨之實(shí)現(xiàn)了增長。
　　
　　

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