茅臺(tái)成為“標(biāo)王”
　　
　　競(jìng)標(biāo)高潮出現(xiàn)在17時(shí)40分。手持989號(hào)企業(yè)，瘋狂攬走第一、第二、第三、第五時(shí)段的新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)組合的廣告，分別祭出1.35億元、1.02億元、0.85億元、1.21億元，半個(gè)小時(shí)共花出去4.43億元。989號(hào)企業(yè)是茅臺(tái)集團(tuán)，現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)部分共投入超過(guò)5億元。
　　
　　1.35億元，也成為現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)環(huán)節(jié)單注標(biāo)王。而超過(guò)5億元總額，使得茅臺(tái)成為央視現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)環(huán)節(jié)投放總額最多企業(yè)。
　　
　　自2011年元旦茅臺(tái)宣布出廠(chǎng)價(jià)上調(diào)20%后，由此拉開(kāi)了2011高端酒水漲價(jià)的序幕。貴州茅臺(tái)1-9月實(shí)現(xiàn)收入136億，同比增長(zhǎng)46%，凈利潤(rùn)66億，增長(zhǎng)57%。
　　
　　昌榮傳播(納斯達(dá)克：CHRM)集團(tuán)副總裁趙一鶴表示，從目前招標(biāo)結(jié)果來(lái)看，今年招標(biāo)產(chǎn)品平均上漲幅度要高于去年，有些特殊項(xiàng)目，如2012倫敦奧運(yùn)特殊項(xiàng)目資源較低價(jià)上漲幅度超過(guò)100%。
　　
　　他認(rèn)為，今年央視招標(biāo)產(chǎn)品價(jià)格上漲基本屬于理性范疇。廣告產(chǎn)品價(jià)格連年上漲，代表國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展信心。此外，產(chǎn)品本身變化也會(huì)導(dǎo)致價(jià)格上升。今年新聞聯(lián)播后標(biāo)版產(chǎn)品從7.5秒變?yōu)?0秒和5秒，產(chǎn)品時(shí)長(zhǎng)和形式的增加也使得這一產(chǎn)品整體價(jià)格上漲幅度較高。
　　
　　2012年，央視廣告資源招標(biāo)延續(xù)現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)、網(wǎng)上招標(biāo)、簽約認(rèn)購(gòu)的模式。目前，央視已經(jīng)完成的網(wǎng)上招標(biāo)總額為4.69億元。除黃金資源時(shí)段招標(biāo)之外，還有簽約認(rèn)購(gòu)和網(wǎng)上招標(biāo)模式，央視全年廣告投入總標(biāo)王可能是美的集團(tuán)和一汽集團(tuán)。
　　
　　酒企瘋狂背后
　　
　　經(jīng)過(guò)11個(gè)小時(shí)爭(zhēng)奪，央視2012年廣告資源招標(biāo)落幕。其間茅臺(tái)、陜西西鳳、古井集團(tuán)、郎酒集團(tuán)等酒企身影頻現(xiàn)，其中，茅臺(tái)和西鳳集團(tuán)多次競(jìng)價(jià)，數(shù)度將標(biāo)的物價(jià)格抬高到1億元。
　　
　　央視2011年招標(biāo)競(jìng)標(biāo)集中的企業(yè)分布在酒業(yè)、金融、家電、食品等行業(yè)。其中，前三位酒業(yè)、金融、家電類(lèi)投標(biāo)總額占總額46.5%。其中，酒企的中標(biāo)總額占招標(biāo)總額的24%。
　　
　　2012年央視廣告招標(biāo)中，投入較多企業(yè)主要集中在金融業(yè)、汽車(chē)業(yè)、食品快消業(yè)、家電業(yè)、電子商務(wù)行業(yè)、旅游行業(yè)。同時(shí)，華為也將首次參加央視招標(biāo)，推廣其云手機(jī)。
　　
　　央視2012年出臺(tái)“限酒令”，規(guī)范電視廣告投放：黃金時(shí)間的酒類(lèi)廣告原則上不超過(guò)2條，全天酒類(lèi)產(chǎn)品廣告不超過(guò)12條，2012年央視招標(biāo)，酒類(lèi)行業(yè)的招標(biāo)額度應(yīng)該不會(huì)超過(guò)去年。安徽古井集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“今年中標(biāo)總額比預(yù)期高出不少，但CPI也在上漲，作為酒企，我們對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)較有信心。”不過(guò)，為了應(yīng)對(duì)央視限制，古井集團(tuán)策略改變，從單獨(dú)投放商業(yè)廣告，變成更多投放公益廣告和形象廣告。
　　
　　2011年新聞聯(lián)播標(biāo)版、A特段(焦點(diǎn)訪(fǎng)談前廣告)、焦點(diǎn)訪(fǎng)談提要后廣告三部分投放廣告量占到2011年招標(biāo)總額61%。何海明介紹，2012年這三類(lèi)廣告仍然是廠(chǎng)商關(guān)注的焦點(diǎn)投放版位。