【CPP114】訊：2011年8月22日，南國(guó)書香節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，廣州華閱數(shù)碼科技公司和汕頭大學(xué)出版社簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。由于合作涉及新的數(shù)字版閱讀平臺(tái)、意義搜索等內(nèi)容，這對(duì)于方興未艾的中國(guó)數(shù)字出版市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，可能帶來(lái)的影響值得關(guān)注。加上這次合作還擁有一定的官方背景，廣東省新聞出版局、廣東數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)都給予了支持。
　　
　　“數(shù)字出版本身是廣東的強(qiáng)項(xiàng)，我們一直立足于成為這方面的全國(guó)標(biāo)兵。”廣東省新聞出版局?jǐn)?shù)字出版管理處處長(zhǎng)、廣東數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)蘇毅接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)難掩雄心。實(shí)際上，早在2010年，蘇毅就曾表示，成立廣東省數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)是要進(jìn)一步加強(qiáng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上中下游的戰(zhàn)略合作。華閱數(shù)碼和汕頭大學(xué)出版社的合作無(wú)疑是其中的重要一步。
　　
　　前景在于內(nèi)容技術(shù)并濟(jì)
　　
　　廣東數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)起步較早，2008年全國(guó)數(shù)字出版總收入530億元，其中廣東占100億元；2009年全國(guó)預(yù)計(jì)達(dá)750億元，廣東占150億元。在去年第三屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)上，廣東是獲獎(jiǎng)最多的省份，并囊括了業(yè)界公認(rèn)難度最大的“創(chuàng)新技術(shù)獎(jiǎng)”過(guò)半獎(jiǎng)項(xiàng)。蘇毅所在的科技與數(shù)字出版處也是全國(guó)在這個(gè)方面的首創(chuàng)。
　　
　　“而2011年全國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)值將高達(dá)1000億元。”汕頭大學(xué)出版社社長(zhǎng)胡開(kāi)祥認(rèn)為市場(chǎng)前景非常可觀。華閱數(shù)碼有兩款數(shù)字閱讀平臺(tái)“讀覽天下”以及中文名為“扎克”的ZAKER，而汕大出版社則擁有語(yǔ)義搜索技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。其中，“讀覽天下”除了iPad外，還支持安卓、Kindle、漢王、索尼等的閱讀器，用戶可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)下載各種合法出版物，目前已加盟的有1500種雜志、30000本圖書和上百家不同出版社。
　　
　　2010年12月，“讀覽天下”推出基于iPad操作系統(tǒng)的免費(fèi)閱讀軟件ZAKER。這款軟件支持用戶個(gè)性化信息搜索，能將互聯(lián)網(wǎng)資訊、報(bào)紙雜志等和微博聯(lián)系到一起并自動(dòng)抓取到用戶的平板電腦上，再重新排版成類似電子雜志的形態(tài)。用戶還可以轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論內(nèi)容至微博。不過(guò)，與會(huì)人士也承認(rèn)，目前國(guó)內(nèi)的數(shù)字化閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展還僅限于把書報(bào)刊的內(nèi)容簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)為電子載體適用的形式，也就是內(nèi)容沒(méi)有變化，僅做技術(shù)上的調(diào)整。“往往手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的固有特性被忽略。”華閱數(shù)碼CEO陳遲認(rèn)為。對(duì)此，胡開(kāi)祥也表示“數(shù)字化出版和閱讀的最后贏家永遠(yuǎn)是內(nèi)容出版社，如著名的湯姆森公司”。蘇毅則認(rèn)為：“數(shù)字出版前15年的發(fā)展過(guò)程中，一直都是技術(shù)為王，只有內(nèi)容和技術(shù)共同拉動(dòng)，才能真正發(fā)展。”
　　
　　語(yǔ)義搜索的突破
　　
　　正在受到關(guān)注的語(yǔ)義搜索技術(shù)，可能成為帶動(dòng)內(nèi)容突破的重要因素。對(duì)于大部分用戶來(lái)說(shuō)，語(yǔ)義搜索依然陌生，這項(xiàng)技術(shù)正是一些IT巨頭密切關(guān)注的新戰(zhàn)場(chǎng)。曾經(jīng)的王者、被蘋果和谷歌搶去風(fēng)頭的微軟，已經(jīng)在語(yǔ)義搜索這個(gè)方面搶得了一些先機(jī)—微軟此前推出了新一代搜索引擎Bing（必應(yīng)）。
　　
　　所謂語(yǔ)義搜索，通俗地解釋，就是搜索引擎需要越來(lái)越懂用戶的意圖，抓取用戶最想知道的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容—除了文本，還有圖片、視頻等多媒體內(nèi)容。
　　
　　“我們把必應(yīng)稱為"決策引擎"，因?yàn)槠溆猛咎攸c(diǎn)在于能夠智能分析搜索目標(biāo)。”微軟中國(guó)公關(guān)總監(jiān)王巖對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示。“傳統(tǒng)的搜索是以關(guān)鍵詞為核心的，而語(yǔ)義搜索則是圍繞主題詞展開(kāi)。所以搜索結(jié)果并一定因?yàn)槲谋纠锍霈F(xiàn)了最多搜索詞，而是根據(jù)主題意思展開(kāi)的。”胡開(kāi)祥解釋。在目前的搜索引擎市場(chǎng)里，谷歌遵循的是一條“客觀主義”的搜索路線，也就是不問(wèn)評(píng)價(jià)者和用戶之間的關(guān)系，只根據(jù)內(nèi)容所在網(wǎng)頁(yè)的技術(shù)權(quán)重進(jìn)行篩選。而微軟選擇的語(yǔ)義搜索考慮人際關(guān)系，把用戶值得信任的人發(fā)布的信息在搜索結(jié)果中排序靠前。這已經(jīng)有把“社交網(wǎng)絡(luò)”和“搜索引擎”混在一起的味道了。微軟早在2008年就購(gòu)買了語(yǔ)義搜索引擎Powerset，開(kāi)始在這個(gè)市場(chǎng)布局。
　　
　　某種程度上，對(duì)語(yǔ)義搜索的爭(zhēng)奪將逐漸使目前的國(guó)際搜索引擎市場(chǎng)白熱化。2010年年底，調(diào)研機(jī)構(gòu)comScore公布了美國(guó)搜索引擎當(dāng)年11月的市場(chǎng)份額，谷歌依然是老大，微軟的bing還是排在雅虎之后做老三，市場(chǎng)份額為11.8%，但相對(duì)于谷歌和雅虎的略微下滑各0.1%，bing則有0.3%的小幅增長(zhǎng)。
　　
　　中國(guó)搜索引擎霸主百度也在10個(gè)月前推出“框計(jì)算”戰(zhàn)略，百度首席執(zhí)行官李彥宏的宏偉構(gòu)想是，通過(guò)語(yǔ)義分析預(yù)知用戶需求，比如說(shuō)，當(dāng)你輸入“5萬(wàn)美元”時(shí)，將被帶到一個(gè)匯率換算網(wǎng)站；當(dāng)輸入“北京上海”時(shí)，將出現(xiàn)一個(gè)航班清單—這些內(nèi)容都將顯示在結(jié)果頁(yè)的一個(gè)方框中。
　　
　　語(yǔ)義搜索與數(shù)字出版
　　
　　拋開(kāi)這些跨國(guó)公司的爭(zhēng)奪，對(duì)于數(shù)字出版行業(yè)來(lái)說(shuō)，語(yǔ)義搜索技術(shù)是他們利用技術(shù)使內(nèi)容升級(jí)的一個(gè)希望。
　　
　　“通過(guò)語(yǔ)義搜索技術(shù)，我們可以對(duì)目前的微博內(nèi)容進(jìn)行梳理。”胡開(kāi)祥進(jìn)一步解釋，“大家都喜歡看微博，但是無(wú)效信息很多。比如我們想看經(jīng)濟(jì)學(xué)家的經(jīng)濟(jì)觀點(diǎn)，不想看到他的私生活，這時(shí)候語(yǔ)義搜索可以對(duì)微博內(nèi)容進(jìn)行篩選，把我們需要的內(nèi)容分門別類歸好”。
　　
　　同樣，用這個(gè)技術(shù)進(jìn)行書本整理，也是盈利的重要手段。傳統(tǒng)的書本搜索只是將關(guān)鍵詞的位置搜索出來(lái)，語(yǔ)義搜索技術(shù)，可以從字詞句、篇章、語(yǔ)用和邏輯三個(gè)層面將文章的內(nèi)涵分解出可以識(shí)別的結(jié)構(gòu)性信息“碎片”，然后以“百科閱讀”、主題閱讀等形式呈現(xiàn)出來(lái)。
　　
　　“我們對(duì)一本20萬(wàn)字的書進(jìn)行整合梳理，如果收1000元的費(fèi)用，那么市場(chǎng)前景就相當(dāng)廣泛。要知道，全國(guó)一年出版的書籍超過(guò)20萬(wàn)種。”胡開(kāi)祥這樣展望。
　　　
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