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實體書店“多棲”求生存新時代讀書讀“感覺”

2011-08-16 10:26 來源：中國新聞網責編：陳伊超

摘要：: “如今，看書和買書都能在網上進行，我早已不去傳統書店買書了�！苯�，河南鄭州多位愛書人士向筆者表示，在網絡時代，逛書店在人們文化生活中占據的分量日漸減少，有不少書店因生意清淡無奈關門。不過，集酒吧、閱讀區、網吧等為一體、裝修別致的“多棲”書店，在與信息海量的網絡爭奪中，以讀“感覺”成功贏回讀者的芳心。

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　　【CPP114】訊：“如今，看書和買書都能在網上進行，我早已不去傳統書店買書了。”近日，河南鄭州多位愛書人士向筆者表示，在網絡時代，逛書店在人們文化生活中占據的分量日漸減少，有不少書店因生意清淡無奈關門。不過，集酒吧、閱讀區、網吧等為一體、裝修別致的“多棲”書店，在與信息海量的網絡爭奪中，以讀“感覺”成功贏回讀者的芳心。
　　
　　艱難：有網絡何必去“傳統書店”
　　
　　近年來，傳統書店門前，書籍堆放、賤價出售已是鄭州街頭屢見不鮮的場景。民營書店倒閉者甚眾，也有一些轉為網店經營。有書友不以為然：“有網絡何必去傳統書店呢？”
　　
　　一位民營書店的老板在接受訪問時感覺沮喪：“網絡沒發展起來之前，書店里常常人滿為患，現在門可羅雀了。網店折扣低，還能免費郵寄到家，另外，大量免費的電子書和免費信息，都在擠兌實體書店的生存空間，我們的經營成本實在是跟網絡競爭不起。”
　　
　　今年，曾匯集無數擁躉、擁有22年歷史、以“生活讀書新知”為理念的民營書店——三聯書店鄭州分銷店，在網絡的強勢沖擊下，在鄭州市產權交易中心掛牌轉讓。將三聯書店引入河南的薛正強曾無奈表示，2000年之后，中國讀者有了日益多元化的購書與閱讀渠道，這些新型渠道以“低價”、“便利”、“快捷”等優勢籠絡了大量消費者，三聯書店的營銷空間一下子縮小。
　　
　　“在網絡時代，傳統書店明顯存在著一些競爭劣勢，比如折扣低、購書不方便、書不全等。通過網絡我能順利完成購書，又能下載到免費的電子書，又何必去書店呢？”公司文員馮云如是說。
　　
　　生機：書友書店“找感覺”不惜重金
　　
　　與此同時，筆者走訪鄭州數位愛書人士與業內人士卻發現，與傳統書店的日漸萎縮相比，一些集酒吧、閱讀區、網吧等為一體、裝修別致的新興“多棲”書店正蓬勃發展。
　　
　　據書店業內人士介紹，“多棲”書店著重于閱讀感覺，憑借更周到的服務另辟蹊徑發展，效果良好。這些書店除了售(租)書業務，還會不定期舉行一些讀書會、詩會、名家講壇等活動，對愛書者來說很具吸引力。有不少書店品牌幾年間已在鄭州等地發展起多家分店。
　　
　　色彩活潑的吧臺、錯落有致的書架、零零落落而妙趣叢生的小飾物、舒適的閱讀區、專門的網絡區、光感柔和的燈光……讀者們或立或坐，耳邊樂音輕揚，可以挑選心儀的圖書，可以邊閱讀邊品茶，可以和朋友探討心得體會……這些在傳統書店難以見到的一幕，令許多讀者心情怡然。
　　
　　“我們許多書友下班就到這里坐坐，這里讀書氛圍和休閑環境更好一些，能讀到很多新書，又有讀書會等活動，文化氛圍濃厚。”在某“多棲”書店，一位愛書人士黎黎表示。
　　
　　店員陳云介紹，盡管書店開在人流罕至的商場負二層，新開業一個月，已有大量會員注冊，相比較傳統書店的慘淡經營，“這說明人們的購書觀念已經有了新的變化和要求。”
　　
　　“其實大部分此類書店的會費不算便宜，像我辦的年卡要一千多元，能借書，能買書打折，能隨時來這里上網、會友、休閑喝茶，更重要的是，在生活壓力越來越大的今天，我在這里能靜下心讀書，找到更多的精神享受，花錢也值得。”一位來此購書的白領王曉然表示。
　　
　　鄭州某高校老師金哲認為，愛書的人大部分喜歡讀書的感覺，也非常講究讀書的氛圍和心境，“像在傳統書店，我可能只買買書就走了，而這種新型的書店能讓讀者在這里度過更多的時間，會會朋友、放松一下，留住的是讀者的芳心。”
　　
　　　　

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