談全媒體網(wǎng)絡(luò)只是渠道，紙媒也可使用

　　南方日報(bào)：現(xiàn)在中國媒體也在熱議全媒體戰(zhàn)略，您現(xiàn)在已在新媒體領(lǐng)域介入很深，您認(rèn)為傳統(tǒng)媒體是不是必須進(jìn)行全媒體戰(zhàn)略，才能繼續(xù)走下去？

　　默多克：我認(rèn)為這并不是一個(gè)傳統(tǒng)媒體生存之道的問題，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)所有人來說是一個(gè)機(jī)遇，是一個(gè)傳播的渠道，大家都可以使用，將來會(huì)出現(xiàn)越來越多創(chuàng)新的產(chǎn)物、創(chuàng)新的成果。例如，不久，電視機(jī)可能與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系起來了。再比如，功能非常強(qiáng)大的手機(jī)，將成為很好的傳播渠道，既可看視頻，也可看報(bào)紙，兩者結(jié)合起來，就是新的報(bào)紙，新的電視，這是非常好的做法。

　　南方日報(bào)：您是做報(bào)紙起家，現(xiàn)在旗下也有眾多傳統(tǒng)報(bào)紙，如果將電子媒體風(fēng)行，您怎么看報(bào)紙的命運(yùn)，紙媒真的會(huì)“死亡”嗎？

　　默多克：我不這么認(rèn)為。像《華爾街日報(bào)》也推出了iPad版本，紙質(zhì)報(bào)紙的內(nèi)容在iPad上全部都可讀到，試驗(yàn)一段時(shí)間后，現(xiàn)在兩個(gè)都做得非常好。我們采取的營銷策略是《華爾街日報(bào)》的長期用戶可附送免費(fèi)iPad版的《華爾街日報(bào)》使用，讓用戶有更多的選擇，但目前來看，傳統(tǒng)的《華爾街日報(bào)》還是那份報(bào)紙，并沒有因?yàn)橛衖Pad版的報(bào)紙推出而導(dǎo)致發(fā)行量下降。

　　談新媒體《The Daily》并非報(bào)紙電子化

　　南方日報(bào)：《TheDaily》面世，標(biāo)志著媒體大亨與科技龍頭的結(jié)合已成事實(shí)，中國媒體特別是紙媒高度關(guān)注，認(rèn)為這是報(bào)紙的未來走勢。《The Daily》運(yùn)作情況如何？您看好它的未來嗎？

　　默多克：當(dāng)然，《TheDaily》還處于一個(gè)早期的探索學(xué)習(xí)階段，但非常受讀者歡迎，我相信她的未來會(huì)更好，現(xiàn)在《TheDaily》還只是在iPad上使用，我希望將來會(huì)有更多的媒介可以使用她，開發(fā)新的軟件來傳播她。你們可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，《TheDaily》并非簡單的紙質(zhì)報(bào)紙電子化，她的視頻和圖片質(zhì)量是非常高的，比雜志還要好，而且，可與用戶有很好的互動(dòng)，這與傳統(tǒng)報(bào)紙的形態(tài)還是不一樣的。

　　南方日報(bào)：據(jù)聞，《TheDaily》運(yùn)營時(shí)并不是將新聞集團(tuán)旗下的報(bào)紙、雜志、電視新聞的資源整合放上去，而是作為一家新媒體來運(yùn)作。

　　默多克：對(duì)，這是一個(gè)全新的公司，一家嶄新的媒體，她有她自己的記者、編輯、攝影師、自由撰稿人，內(nèi)容無所不包，每天更新。出去采訪時(shí)，他們有屬于《TheDaily》的專屬標(biāo)志，這是全球第一的電子媒體。

　　南方日報(bào)：我們很好奇，《TheDaily》現(xiàn)在到底有多少用戶呢？每個(gè)月的用戶數(shù)是在增長還是下降呢？

　　默多克：《The Daily》真的還是處在非常初期的階段，不得不承認(rèn)，新媒體與傳統(tǒng)報(bào)紙相互融合轉(zhuǎn)變是一個(gè)非常緩慢的潛移默化的過程，相信將來會(huì)有越來越多的年輕人用移動(dòng)工具來讀報(bào)紙，來看新聞視頻等，他們現(xiàn)在都很喜歡大屏幕手機(jī)。對(duì)此，我們很有信心。

　　談紙媒出路無論渠道如何，關(guān)鍵還是內(nèi)容

　　南方日報(bào)：新聞集團(tuán)是一個(gè)傳媒帝國，旗下有上百種報(bào)紙、雜志，這些紙質(zhì)媒體是不是要做好與新媒體的融合，才有繼續(xù)生存的前景？

　　默多克：這個(gè)要視情況來看。例如在印度，這是大的發(fā)展中國家，那里的窮人可能還沒有電視機(jī)，他們最想要的是一部手機(jī)，手機(jī)電視移動(dòng)媒體在印度就會(huì)是一種非常好的形式，將來也會(huì)在電視上讀報(bào)紙。

　　南方日報(bào)：作為紙質(zhì)媒體，我們最為關(guān)心的就是怎么與新媒體融合好的問題。

　　默多克：是這樣的，其實(shí)簡而言之，我們新聞傳媒這個(gè)行業(yè)就是把信息收集起來，再向社會(huì)傳播出去，我們做的就是這個(gè)工作。其實(shí)無論是在報(bào)紙上、電視上、iPad上傳播這個(gè)消息，都并不是最重要的問題，這些都只是渠道，最關(guān)鍵的還是內(nèi)容。