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全媒體出版下，商業(yè)模式未變

2011-05-25 00:09 來源：中國新聞網責編：陳伊超

摘要：: 保證內容產品最核心價值的角色沒有發(fā)生變化，變化的是生產方式和銷售方式。

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　　【CPP114】訊：保證內容產品最核心價值的角色沒有發(fā)生變化，變化的是生產方式和銷售方式。

　　過多渲染、強調技術的作用，才會引發(fā)出一系列錯誤的認識和錯誤做法，認為完全是掌握技術的技術商、IT商、網絡渠道商們在控制著中國的數字出版，這是完全不對的，數字僅僅是手段而已。隨著技術的發(fā)展，隨著傳播手段和閱讀習慣的發(fā)展，最終由終端消費者決定采用什么形式的出版，所有產品的形態(tài)的產生，唯一的依據是客戶需求。

　　在澄清概念的前提下，我們可以發(fā)現，傳統(tǒng)出版和全媒體出版不是對立關系，僅僅是不同的表現形式。出版資質面臨兩個概念，一是著作權，一是版權。中國不授予非出版社以出版權，應該只有出版社才享有出版權，而出版權應該是一體的，不能割裂成網絡出版權和紙介質出版權。國家在批準出版社和授予出版權的時候有資質的管控和審核，而到數字出版或者全媒體出版領域，這個審核就沒有了。比如說辭書出版，國家整頓辭書出版，一個出版社要有3～5名辭書出版的編輯，經過新聞出版總署和中國辭書協(xié)會的培訓，持證上崗之后，出版社才有出版辭書的資質。

　　面對全媒體出版或者互聯(lián)網出版，我們可以發(fā)現，傳統(tǒng)出版向互聯(lián)網出版或全媒體出版的轉變過程當中，商業(yè)模式沒有發(fā)生根本變化。在傳統(tǒng)紙介質出版之下，出版社負責內容，從策劃選擇到保證內容的質量，到保證所有與內容相關的東西開始，提供了產品價值的核心。在傳統(tǒng)出版之下，我們做好印前，出了膠片，就交給工廠，拿到紙介質圖書之后交與書店銷售，包括地面店，也包括網絡書店，只不過訂單方式不同而已。在互聯(lián)網出版或者全媒體出版形勢下是同一模式，將內容進行數字化加工，而非具體物化的一本書，通過在線方式銷售，編印發(fā)這個商業(yè)模式沒有發(fā)生任何變化。出版者依然為內容設計者和內容提供者，保證內容產品最核心價值的角色沒有發(fā)生變化，變化的是生產方式和銷售方式。從新中國成立到現在，如果說新中國出版業(yè)還取得了一些業(yè)績的話，是因為我們培養(yǎng)了一批專業(yè)化的隊伍，最核心的是培養(yǎng)了一批專業(yè)化的編輯隊伍。每一位出版工作者都知道出版承擔的使命就是傳播知識、傳承文化，得保證傳播的東西是知識，得保證傳承的東西是文化。

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