【CPP114】訊：由于日本出版市場(chǎng)的內(nèi)部環(huán)境因素和文化方面的制約等外部原因，戰(zhàn)后日本出版業(yè)一直未能走向海外。日本業(yè)界人士認(rèn)為，日本在20世紀(jì)初期就已是僅次于德國(guó)的出版大國(guó)，并且，在這個(gè)巨大的市場(chǎng)中只有日語(yǔ)出版物，再加上閱讀文化傳統(tǒng)和讀者心理，也就決定了日本出版市場(chǎng)的自足性和封閉性，出版業(yè)不會(huì)像電器等制造業(yè)那樣受到外來(lái)的沖擊。尤為重要的是，日本國(guó)內(nèi)有巨大的圖書(shū)銷售市場(chǎng)。有觀點(diǎn)認(rèn)為，日本的識(shí)字率高，日本人大都有閱讀的習(xí)慣，一個(gè)普通的日本作家所寫的一本書(shū)的發(fā)行量幾乎與英語(yǔ)圈中所流通的一部書(shū)的發(fā)行量相等。

　　日本書(shū)業(yè)中獨(dú)特的委托銷售制度、指定價(jià)格銷售制度等商業(yè)模式也是內(nèi)發(fā)性的產(chǎn)物。在經(jīng)營(yíng)模式上，日本出版業(yè)與頗具外向性和交叉性的荷蘭、英國(guó)和美國(guó)出版業(yè)都甚為不同。日本出版業(yè)具有明顯的內(nèi)發(fā)性和內(nèi)向性特征。

　　與依賴巨大的海外市場(chǎng)的英國(guó)出版業(yè)相比，日本的出版具有獨(dú)特的文化屬性。日本的大眾讀物除了有一種通俗傾向之外，還有一定的亞學(xué)術(shù)特征，并且學(xué)術(shù)含量較高，這便使得大眾出版物和學(xué)術(shù)出版物之間的界線有時(shí)甚為模糊，況且，日本的學(xué)術(shù)出版物又有面向一般讀者的特征，有時(shí)往往很難對(duì)這兩者加以區(qū)別。在英國(guó)，學(xué)術(shù)出版與大眾出版之間有明確的分工。但在日本，這種界線十分模糊。高雅的學(xué)術(shù)出版物與低俗的大眾讀物有可能出自同一出版社。

　　有學(xué)者指出，從銷售額來(lái)看，日本的出版業(yè)僅次于美國(guó)，為世界第二位；就普及率、便宜性和多樣性來(lái)說(shuō)，日本的出版業(yè)居世界最前沿。在“二戰(zhàn)”以前的日本，雖曾有過(guò)要把出版物作為出口產(chǎn)品的時(shí)期，但今天的日本人幾乎沒(méi)有這種意識(shí)。

　　在戰(zhàn)后一個(gè)時(shí)期內(nèi)，得益于日本經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)，日本的出版業(yè)也一直保持一個(gè)良好的增長(zhǎng)趨勢(shì)，書(shū)的品種在不斷增加。日本出版業(yè)的發(fā)展軌跡是：日本迎來(lái)出版業(yè)的黃金時(shí)代是在20世紀(jì)60年代中期，并且這一發(fā)展的勢(shì)頭一直連續(xù)到70年代中期。日本出版業(yè)的發(fā)展與日本經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是同步的。在這一時(shí)期內(nèi)，日本的年出新書(shū)品種一直保持在3萬(wàn)種左右。20世紀(jì)90年代初，日本經(jīng)濟(jì)進(jìn)入泡沫時(shí)代，出版業(yè)的年出新書(shū)品種躍至8萬(wàn)種左右。

　　這時(shí)日本的出版市場(chǎng)已進(jìn)入不良循環(huán)時(shí)期，與此同時(shí)，日本政府和一些社會(huì)組織也意識(shí)到了出版業(yè)走向海外的重要性。





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