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華爾街日報總編：網(wǎng)媒時代老牌新聞紙的出路

2011-04-28 08:15 來源：第一財經(jīng)日報責編：陳伊超

摘要：: 老牌紙媒《紐約時報》在傳統(tǒng)發(fā)行渠道逐漸“敗退”的當下，《華爾街日報》卻步步前進。2009年年底超越《今日美國》，成為全美發(fā)行量最大的紙媒。

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　　但這里有一個前提，就是應該對你的讀者(reader community)有足夠的了解，了解他們后，以他們需要的方式，提供新聞，不管他們喜歡通過網(wǎng)站、iPad,還是紙張來閱讀你的作品。但遺憾的是，很多時候我們與讀者總是失去了這種聯(lián)系。

　　日報：互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)徹底改變了傳統(tǒng)媒體的生態(tài)環(huán)境，那么，您又是如何看待移動互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體的沖擊？

　　湯姆森：作為專業(yè)媒體，即使在移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮沖擊之下，我們也不可能將自己的新聞全部免費公開，因為那里面凝結了記者的努力。但同時也要利用好移動互聯(lián)網(wǎng)，應該在推特、Facebook等社會化媒體上發(fā)布消息——當然，不會全文在他們的網(wǎng)站上刊登，而只是用一段導語加一個我們自己網(wǎng)站的鏈接。

　　我們會根據(jù)不同的客戶和媒介形式，提供不同形式的新聞產(chǎn)品。大致可以把新聞分成四個層次——標題、導語、全文以及更多新聞。

　　對于許多讀者來說，相當多的新聞，其實他們只需要看到標題就可以，而在社會化的媒體上，可能需要一個精彩的導語才能夠吸引到讀者。被導語吸引的讀者可以進一步閱讀全文，而“更多新聞”則為希望進一步了解新聞涉及的話題的讀者提供更多的信息。

　　如何平衡利潤和免費之間的矛盾呢？我管它叫做“部分社會化”，即不要把所有的內容都拿出來共享，你必須利用社會化的媒體，而不能成為他們剝奪的對象。

　　但我們不是通過限制文章閱讀數(shù)量——比如說每天只能免費閱讀5篇文章——這樣的條款來限制讀者，原則是，普通的新聞，讀者都可以免費閱讀，但那些對于專業(yè)人士來說可能帶來商機的新聞，讀者是需要付錢購買的。
　　
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