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美第二大報《今日美國》新戰(zhàn)略應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)

2011-03-25 11:00 來源：鳳凰網(wǎng) 責(zé)編：江佳

摘要：: 　　美國第二大報紙《今日美國》目前正在制定新的發(fā)展戰(zhàn)略，以應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)報紙行業(yè)的沖擊。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：美國第二大報紙《今日美國》目前正在制定新的發(fā)展戰(zhàn)略，以應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)報紙行業(yè)的沖擊。

　　《今日美國》將增加適于投放廣告的內(nèi)容，并針對智能手機(jī)和平板電腦設(shè)計內(nèi)容，此外還將重新設(shè)計印刷版報紙的版式。過去3年中，《今日美國》印刷版報紙的發(fā)行量下降了20%。

　　對讀者來說，這意味著將出現(xiàn)更多與旅行、數(shù)碼產(chǎn)品、體育、財經(jīng)和生活方式有關(guān)的內(nèi)容�！督袢彰绹返闹饕庉嫳硎�，調(diào)查報告也將成為重點(diǎn)。

　　《今日美國》網(wǎng)站經(jīng)過重新設(shè)計的網(wǎng)站主頁已于今年1月底上線，網(wǎng)站中出現(xiàn)了更多的圖片。此外，印刷版報紙也將加入一些可供手機(jī)掃描的二維碼，幫助用戶查看視頻或其他數(shù)字內(nèi)容。

　　《今日美國》發(fā)行人戴夫·亨克(Dave Hunke)認(rèn)為，這些調(diào)整將使《今日美國》受益，他預(yù)計該報紙2011年的營收和發(fā)行量都將上升。他表示：“在媒體行業(yè)，可以一步一步發(fā)展的想法應(yīng)該結(jié)束了。你必須做出一些大幅的改變，也必須承受風(fēng)險。”

　　其他報紙發(fā)行商也面臨類似的挑戰(zhàn)。由于互聯(lián)網(wǎng)上大量免費(fèi)內(nèi)容的存在，印刷版報紙的讀者人數(shù)正在持續(xù)下降。

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　　2010年美國報紙廣告收入降至25年最低點(diǎn)
　　前六個月美國報紙發(fā)行量年比下降10.6%
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