【CPP114】訊：風格問題是任何一個設(shè)計師都回避不了的。包裝一問世，無論是優(yōu)是劣，都會以某種風格出現(xiàn)。走進超市、商場，只要略加比較，就會覺得不同的包裝除了傳達的信息不同之外，還有各自不同的精神風貌。有粗放寫意的，也有秀麗工整的；有嚴肅宏偉的，也有風趣幽默的；有清新優(yōu)雅的，也有雍容華貴的；有富于抒情的，也有趨于哲理的……透過風格各異的包裝，我們還能隱隱感受到它的文化歸屬、民族情懷。

　　刻意追求也好，自然流露也罷，風格的形成是與其整體的表現(xiàn)手法、文化背景及時代精神是分不開的。在影響包裝風格的眾多因素中，既有物質(zhì)性因素也有非物質(zhì)性因素。物質(zhì)性因素包括包裝的外形、色彩、材質(zhì)、構(gòu)成形式等整個形式系統(tǒng)。而非物質(zhì)性因素常常是包裝的文化背景、地域環(huán)境及民族習慣等潛在的因素。相對來說，物質(zhì)性因素是可以輕易改變的，而非物質(zhì)性因素往往因其具有傳承性的，會隨著文化的積淀而越來越占據(jù)重要的地位。

　　就表現(xiàn)手法而言，包裝風格的形成，往往來自于整個包裝形象中最引人注目的特征。基于絕大多數(shù)包裝都是在三維空間中展開的，因而影響到包裝風格的因素就比較多。如包裝的外部形狀和結(jié)構(gòu)，包裝畫面的構(gòu)成形式和構(gòu)成原則，包裝的色調(diào)和色彩搭配、比例，包裝的材質(zhì)，包裝的封閉和開啟方式，甚至包裝形體的大小等等，都會對包裝的風格產(chǎn)生影響。

　　在這些因素中，如何找到最為引人注目的因素是形成風格的關(guān)鍵。在一般情況下，包裝畫面的構(gòu)成形式常常起著主宰作用。這是因為大量的包裝都是普通的方形、圓型；即便形體略作變化，也仍然不足以與色彩鮮明的畫面相抗衡。如一組食品包裝，取不同的容器造型與不同的材質(zhì)，由于統(tǒng)一了標簽畫面中的構(gòu)成形式和設(shè)計風格，因而總體風格也還是統(tǒng)一的。這其中，最引人注目的特征顯然是優(yōu)雅的標簽。

　　形成統(tǒng)一風格的方式還有很多種，比如一組包裝，盡管它的外形、結(jié)構(gòu)、畫面構(gòu)成形式、色彩都不盡相同，但它都取同一材質(zhì)、同一開啟與閉封方式；或者色彩雖不同，但設(shè)色原則相近，都選用高純度的紅、黃、蘭等組合而成；或其畫面構(gòu)成雖然不同，而構(gòu)成原則卻相近，都以平面、間隔、跳躍、穿插等來活躍畫面；又或其包裝外形雖然各不相同，但成型原則卻相近，都取圓潤、起伏而又飽滿流暢的原則來成型，因而總能達到統(tǒng)一、整體的風格。這其中，選取某一共同的相似點是組成風格的有效方式。

　　當然，有的一組包裝統(tǒng)一了包裝的外形，統(tǒng)一了包裝畫面的構(gòu)成形式，統(tǒng)一了標記，而用改變色調(diào)和色彩搭配來追求統(tǒng)一中的變化，我們依然可以在不破壞整體風格的前提下，使其每個包裝又有其獨特的個性。 　

　　就某件包裝作品而言，鮮明獨特的風格只有在整體有序的形式中才能產(chǎn)生。任意堆砌，任意拼湊，那種瑣碎不成體系的形式，會造成風格的混亂。相反，在眾多因素中找出最引人注目的因素并適當減弱其他因素倒是非常重要。這一因素可能是它的外形結(jié)構(gòu)，或者是它獨到的畫面構(gòu)成，也可能是與眾不同的材料材質(zhì)，或者它的設(shè)色等等。想要什么都獨特，結(jié)果就可能多頭長，相互扯皮，造成視覺干擾，誰也突出不了，原來具有的風格也會遭到削弱。

　　另一方面，整體的包裝風格的形成，還受其文化背景、民族習慣等非物質(zhì)性因素的影響。當前世界各個地區(qū)、各個國家因經(jīng)濟文化不同、風土人情各異，商品包裝的形式風格也各有千秋，如歐美風格、日本風格、以及中國的民族風格。

　　歐美國家包裝起步較早，工業(yè)化程度高，現(xiàn)代設(shè)計手法應(yīng)用廣泛。美國是個移民國家，思想開放，反映在包裝設(shè)計上花樣迭出，多式多樣。法國則是一個既尊重傳統(tǒng)又推崇現(xiàn)代意識的國家，法國人信仰宗教，也熱心科學，是多元文化國家，他們的口頭禪就是“法蘭西總是變化著的，凝固不變就是法國人的災(zāi)難。”