【CPP114】訊：domtar是北美最大、全球第二大的造紙公司，日前在美國與加拿大各大媒體刊登廣告，呼吁大家對紙張的重視，澄清對紙張的誤解，重新認(rèn)識紙張的親和，這個活動稱為paper because。賣紙的自我宣傳不足為奇，但這些日子大家把焦點(diǎn)聚集在電子紙、電子書、電子閱讀器上，似乎已經(jīng)走進(jìn)無紙時代，domtar的分析或許讓電子的能量冷卻一些。
 

    　domtar執(zhí)行長john d. williams說，有太多的地方紙張是無可替代的，偉大的思想源起于紙、世界要用紙來學(xué)習(xí)、重要的訊息要用紙傳播、唯有紙能把大家親密的連在一起。紙張的回收比率高居環(huán)保之首，多年不斷對森林有計劃的砍伐與種植，高度的紙張再生研究，使domar居于紙張永續(xù)生存的領(lǐng)導(dǎo)地位。
 

    　讓大家對紙加深印象，paper because提出幾項(xiàng)數(shù)據(jù)。信箱里的廣告信件，被開封閱讀與瀏覽的高達(dá)81%，遠(yuǎn)超過其余傳播方式。直銷（dm）市場響應(yīng)率最高的是郵寄廣告，通常在一位、甚至兩位數(shù)百分比，其余廣告響應(yīng)率則以千分比來計算。美國2009年的郵寄廣告，對整體經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)高達(dá)7020億美元。一般企業(yè)把市場促銷預(yù)算的35%，花在郵寄廣告上。據(jù)神經(jīng)市場學(xué)的研究，閱讀廣告觸動了大腦的頂葉，而非皮質(zhì)，頂葉有整合視覺與空間的功能，也就是印刷品更容易與腦子結(jié)合。
 

    　紐約大學(xué)教授douglas rushkoff一年前寫了一篇文章，google讓你變笨的這十年(the decade google made you stupid)，說網(wǎng)絡(luò)是注意力缺陷障礙add(attention deficit disorder)，當(dāng)面對計算機(jī)屏幕，我們不會慢下來，也不會深一層思考，僅僅是翻閱，也可能同時做別的事，但不會與我們的思維融合。許多研究文學(xué)、記憶與認(rèn)知、語言學(xué)習(xí)、神經(jīng)科學(xué)、人際傳播的學(xué)者與專家，都持相同的看法，網(wǎng)絡(luò)媒體偏向膚淺的信息處理，僅是掃瞄信息，而非深入學(xué)習(xí)。
 

    　電子閱讀器的出現(xiàn)，給大家?guī)�來想象空間，學(xué)校教育、用閱讀器替代印刷課本，立即成為龐大的潛在市場。去年amazon捐贈了一批kindledx閱讀器，給美國七所大學(xué)教學(xué)實(shí)驗(yàn)，看看在課堂上是否與紙本教課書有同樣學(xué)習(xí)效果，結(jié)果“考試”不及格。維吉尼亞大學(xué)的daren商學(xué)院，有75%～80%的mba學(xué)生說，他們不建議把kindle用在課堂里作為上課的工具，mba的負(fù)責(zé)人michaelkoenig解釋，學(xué)生覺得電子閱讀器過于刻板，跟不上教室的快速教學(xué)環(huán)境，尤其在翻閱內(nèi)頁、查找圖表上，遠(yuǎn)不如紙本書容易。
 

    　普林斯頓大學(xué)的學(xué)生說，閱讀器不但比紙本教課書降低了學(xué)習(xí)效率，更增加課堂討論的困難，也不容易復(fù)習(xí)以前的講授內(nèi)容，另外在課堂上不能快速的記筆記，原本應(yīng)該記下來的材料因而減少。冰島的reykjavik大學(xué)有40%的學(xué)生說，紙本書與閱讀器是不同的工具，都很有用，但70%的學(xué)生說他們還是慣用課本，課本在學(xué)習(xí)上比電子畫面容易。